经验:利用本地SEO扩大竞争优势丨操盘手面对面第12期精华

　　经验:利用本地SEO扩大竞争优势丨操盘手面对面第12期精华

　　1. Google vs Facebook 成为中国企业出海的渠道

　　2. Google SEO 适用行业：B2B vs B2C

　　3. Google SEO 的关键字研究

　　3.1 如何规划一个成功的SEO策略3.2 长尾短仓的使用与组合关键词3关键词方法

　　3.3.1 谷歌关键词规划师

　　3.3.2 谷歌建议

　　3.3.3 谷歌相关搜索结果

　　3.3.4 使用 Google 关键字规划器研究竞争对手网站

　　4. 为什么谷歌 SEO 很难成功

　　5. 中国企业出海Google SEO常见问题

　　6. 本地搜索引擎优化

　　6.1 什么是本地 SEO6.2 影响本地搜索的排名因素6.3 Google 我的商家 (GMB)6.4 本地引文6.5 本地搜索开启页面搜索引擎优化6.6 本地搜索关闭页面搜索引擎优化6.7 本地搜索引擎优化案例

　　7. 全球 SEO 运营

　　8. 问答

　　1.Google vs Facebook 中国企业出海

　　基本上，中国企业出海的海外和国内流量渠道会有所不同。主要的海外流量渠道之一是谷歌，另一个是Facebook。YouTube 是谷歌的，Instagram 是 Facebook 的，所以基本上如果你去海外，当然还有其他的小渠道，比如 Linkedin 或者阿里巴巴国际站，但基本上你都逃不过 Google 和 Facebook。但是你的业务是否适合谷歌或Facebook取决于你的业务是B to B还是B to C？

　　对于B to B，因为B to B的量比较大，转化周期比较长，所以基本上Google是最重要的渠道。因为没有人会在 Facebook 上谈论这种 B to B 业务。如果是 B 到 C，它可能适用于 Google，它可能适用于 Google 和 Facebook，但它可能只适用于 Facebook。但即使只是Facebook，谷歌始终是品牌营销的一个非常重要的渠道。

　　因为像我这种比较理性的人，即使在Facebook上看到广告，我也一定会去谷歌搜索，看看这家公司是否可信。当然，如果你想知道你的流量渠道适合谷歌还是Facebook，你需要分析竞争对手的流量分布，比如用similarweb来分析它的主要流量是谷歌还是Facebook。

　　该图显示了一些不同渠道的终身客户价值，称为客户终身价值。

　　第一个也是最重要的价值是 seo 渠道。其次，CPC是谷歌广告的渠道。接下来是 EMAIL、附属公司，然后是 Google 展示广告和 Facebook 广告。

　　因为这两个渠道基本相似，当然推特的效果是最差的。因为对于来自谷歌的渠道来说，主要是能够针对他的意图。事实上，Facebook 只能针对客户的兴趣。他可能对 iPhone 感兴趣，但现在可能不想购买。现在不是他的合适时机。我可以通过他的谷歌关键词搜索找到他的意图。.

　　比如客户进入iPhone福利或者iPhone研究，基本上是在做研究阶段，还没有决定要不要买iPhone。但是如果他输入在哪里买iPhone，虽然是一个长期的长尾关键词，但是非常准确。他想买，但不知道在哪里买。

　　不要以为我只是一个随机的案例。其实这个关键词是在新加坡的谷歌后台，每个月还有很多人搜索这个关键词。所以其实大家都是分圈子的。我们圈子里的大多数人可能会认为，在新加坡这么小的地方，每个地方都应该知道在哪里可以买到 iPhone，但仍然有很多人不知道该去哪里。买。

　　2. Google SEO 的关键字研究

　　如何制定成功的seo策略，基本上除了非常专业的谷歌seo技能外，其实还有一个最重要的渠道，叫做行业知识。因为如果你不了解这个行业，那么你的seo技术再好，却又不能产生专业的行业知识，那你就很难成功。所以基本上谷歌搜索引擎优化的两个最重要的渠道：关键词研究，你需要找到客户正在搜索的真正关键词。

　　过去，Google SEO 一开始实际上更容易。是关键词库的搜索，所以只要做长尾关键词，基本可以做到首页。但是现在谷歌的变化越来越大，它正在从Keyword的基本搜索转向语义搜索，所以你更需要他的意图和他的主题。

　　然后是SEO的内容写作。你需要知道它的搜索意图，它的LSI的一些关键词，以及一些行业的专业术语，所以这些都是你行业知识的积累。所以从长远来看，谷歌seo长期需要的是EAT，你需要专业的权威，而且只有值得别人信任，这样才能成功。

　　当然，大部分做这种Google SEO的新手只做一些比较大的关键词，比如一个词和两个词的短期关键词。对于这种关键词，其实它的竞争是非常激烈的，然后它的转化率其实并不高，而且相对来说这种长长的长尾关键词，虽然是3、4字之类的，虽然它看起来它的流量比较低，其实它的竞争比较低，而且它的转化率其实很高，所以长尾关键词其实是一个非常重要的关键词策略。

　　Google Keyword Planner，相信大部分人都应该知道，之前它其实是一个完全免费的工具，但是现在你需要运行一些谷歌广告，即使预算较低，你也可以看到它的准确流量，否则你只能看到一个大概的数据。您可以在 Google Ads 中使用 Google 关键字规划器，点击发现新关键字，然后输入关键字。需要注意的是，每个国家都不一样，所以一定要选择正确的国家和语言。

　　进入后可以看到其实Google的后台会给你近800个关键词的想法，所以通过这些关键词其实可以做进一步的分析，可以看到它会给你平均每个月的搜索流量，如果你打一个准确的流量，但如果你不打广告，他只会给你100~1000左右。右边的这些数据其实是谷歌广告的一些数据，对SEO的用处不是很大，只能作为参考。

　　

　　对于他给出的每一个关键词创意，你其实都可以做进一步的分析。对于每一个相关的关键词，你要利用你对行业的了解，输入相关的关键词，得到一些相关的关键词，然后再做进一步的分析。这是一个循环往复的过程。这不是偷懒。

　　关键字研究的另一个途径是使用谷歌建议。您正在输入此类关键字，例如，羽毛球场。在Google中，如果你输入一个a，它会显示一些与a相关的关键词，比如banminton court angmo kio，you are some place names in Singapore。也就是说，你必须熟悉它，然后才能知道哪些关键字更适合。

　　对应的，如果输入b，则表示与b相关的关键字信息。输入c会是c相关的关键字信息，所以可以输入a到z的26个字母，会有很多相关的关键字信息，还有一些真实用户搜索过的关键字，当然可以把关键字放在谷歌关键词规划师查找他每月的搜索流量，一些信息等等。其实你也可以在前面放字母，也就是说在羽毛球场的前面，比如a到z，其实会给这些关键词一些提示。

　　您还可以利用 Google 上一些相关搜索的一些结果。每次关键词搜索后，拉到最底部，它会告诉你与你相关的关键词，也会有一些更好的关键词，你可以做进一步的分析。

　　另一种方法是查看竞争对手网站 的某些关键字的信息。其实在谷歌关键词规划器中也有提供。一开始除了可以从关键词入手外，还可以输入竞争对手的URL，然后你要整体分析网站或者只是某个页面。

　　所以你可以看到这个结果，但是上面只显示了141个关键词，它的结果实际上并不准确，因为这个网站实际上是我做的，所以我可以知道它在后台的谷歌搜索都是真实的数据。其实google是最真实的数据应该知道你的网站，但是他选择不给你最真实的数据，因为丢失了很多羽毛球场相关的关键词，但还是可以参考的的。

　　对于关键字研究，如果您需要更准确的信息，则需要额外的付费工具。但实际上，如果是交通信息，就不可能得到那么准确。

　　3. 为什么谷歌 SEO 很难成功

　　在所有数字营销的方法中，谷歌搜索引擎优化实际上是最困难的，但也是最有回报的。

　　因为它实际上可以提供一种长期从互联网上免费获得目标客户的方法，但至少需要3-6个月才能看到效果。至少三个月，所以要长远考虑。

　　但是如右图所示，虽然电梯很拥挤，但大部分人都会选择坐电梯，因为比较容易，只有少数人会选择走楼梯，但硬路永远不会拥挤，而且真相往往掌握在少数人的手中。

　　为什么谷歌 SEO 这么难成功？相信很多人都清楚，包括on-page seo、Title Tag/H1/Meta description、Use Internal Links、Optimize Images等等。其实它也有技术seo，所以这些都是需要有团队的或者你对底层的理解网站只有理解了才能成功。

　　因为很多公司实际上并没有IT团队，但是你在做SEO的时候需要一些比较强的IT技术来解决技术SEO的问题，所以他要成功会比较困难。但另一方面，如果是比较大的公司，部门很多，包括IT部门、营销部门，还有一些内容制作部门。需要多部门协作才能成功，所以各个部门之间存在相互推诿的问题，所以这件事会比较难解决。

　　上一条刚刚说的主要时间比较长。一般需要6个月左右才能看到效果，所以第一年会很艰难，很多人都坚持不下来。

　　看到群里很多人问网站的速度。事实上，按照 Google 的要求，网站 的最佳速度在三秒以内。但根据我的经验，其实如果在10秒以内，对你的谷歌SEO影响不大。当然，最好能在 5 秒内完成。

　　这些网站测试工具我试过很多，比如webpagetest，比较准确，因为它有更多的位置选择和你的浏览器选择，而gtmatrix或者google pagespeed insight则没有。太准确了。尤其是Google pagespeed insight，它的大部分服务器应该在美国。如果你在其他国家，它不会太准确，但它会提供很多关于你的优化的好和有用的信息。你做优化。

　　之所以提到这个，是因为有一个比较大的工具叫short pixel，是一个图片压缩和cdn缓存工具，特别是WP的网站。如果需要，可以去这些网站购买。

　　最准确的工具。需要指定测试位置和浏览器

　　ShortPixel推广地址：

　　当然，如果你没有这个自动压缩工具，你只能使用在线工具手动压缩图片并上传到网站。

　　4. 中国企业出海谷歌SEO常见问题

　　中国企业出海的谷歌SEO常见问题。可能是大部分群体都在从事跨境电商，但实际上，除了跨境电商，也有不少海外公司有这样的产品或服务。其中一些实际上是非常大的国内公司。，包括一些A股上市公司，但他们对这种海外流量一无所知。

　　比如最简单的 HTTP 就是使用 HTTPs，但它仍然使用以前的 HTTP，需要对手机做出响应。它需要具有响应性，并且可以在手机、iPad 或计算机上查看。不过国内很多大公司的网站基本都不是手机友好的，国内很多公司基本都用国产服务器，所以它的网站其实是在谷歌上的。没有任何一个索引，所以最好在目标国家实际使用一些服务器。

　　当然国内也有公司非常喜欢cn域名，然后在上面打个英文网站，而且很多时候都是用英文翻译，所以其实还是用com域名比较好，因为com域名跟国家没有关系，可以指定主要给哪个国家。之后，我会在国际CEO上提到它。最好用原创的英文网页，而不是谷歌翻译之类的翻译工具，因为它不是真正的网页，只是翻译，当然还有其他问题。

　　5. 本地 SEO 本地 SEO（摘录）

　　

　　接下来，我将向您介绍本地SEO。本地SEO通常是指在一个国家或地区做谷歌SEO。这是名为 SERP 的 Google 搜索引擎结果页面。基本上，前4个是谷歌的广告，然后是本地包。结果实际上主要是Google我的业务的结果。然后是其有机搜索有机搜索流量。

　　Google 实际上对每个国家或语言进行本地化，因此实际上您的每个搜索结果，从广义上讲，实际上都是本地有机搜索结果。

　　本地 seo 包括刚才的本地包搜索和本地有机搜索结果。本地包搜索主要是谷歌我的业务，​​所以你需要在你的网页上添加一些地理信息。比如标题标签。尤其是一些对当地要求较高的服务，如水管工、电工或餐馆。

　　为什么需要本地 SEO？事实上，谷歌 46% 的搜索具有本地意图，谷歌 29% 的 SERP 收录本地包。所有这些与物理相关的业务，比如你做跨境电商，如果你在国外有注册地址，可以接收物理信件，其实谷歌我的业务很重要，不管是从品牌展示< @网站权重很有帮助。当然，对于那些严重依赖本地服务的企业来说，这一点更为重要。

　　客户搜索一些本地业务解决方案。例如，它将按邮政编码和一些地址进行搜索。所以黄页在国外比较流行，现在这种电话索引基本没有了，大家都用谷歌搜索。

　　Local SEO的这些排名因素，比如local pack，其排名因素主要是Google my business，其次是review、on-page、links等。然后是本地有机搜索，页面搜索引擎优化是最重要的，然后是链接、行为、个性化，然后是谷歌我的业务、引文。

　　许多人对 Google 我的业务了解不多。事实上，Google my business/GMB 是 Google 提供的免费工具，可帮助您管理在 Google 上的存在，无论您是基于地理位置还是基于品牌的营销。是一个非常重要的渠道。

　　谷歌商家最重要的是它会列出一些附近的商家，比如它的地址、办公时间、它的类型或它的评论。但是你需要一个物理注册地址。注册后，Google 会向您的实际地址发送一张卡片，其中收录验证码。您需要其验证码才能成功注册。

　　本地引用最重要的是它的地址、电话号码和名称。对于本地引用，最好是100%一致，也就是说最好不要改。它是一个缩写，它是一个缩写，它是一个全名。

　　至于一些地方引文的渠道，你可以在谷歌上搜索地方引文，加上你所在国家的名字。例如，如果你将 USA 添加到 USA，它基本上会显示这个本地引用的一些地方。但最重要的一点是，我之前说的一定要一致，也就是名字的NAP一定要完全一样，不同地方不能有不一致的地方。

　　页面本地搜索的SEO其实和传统的页面SEO没有太大区别，主要是添加一些本地地址信息。比如你想在title标签、h1、meta description等中插入关键词，你想链接到一些相关的内部网页，你想在图片Alt文本中插入关键词。最重要的是添加一些关于这个位置的信息，内容不能重复。

　　对于本地搜索的页外seo，您主要可以从您的经销商、供应商或承包商、上下游供应商处获取一些外部链接。你可以从当地的一些商会和协会获得一些外链网站，也可以通过赞助活动获得外链，当然你也可以通过当地的一些新闻网站获得外链。

　　这是我做的羽毛球训练网站，是本地CEO的例子，因为主要和地址有关。其实因为我只是一个中介服务，基本上我的一些客户网站会推荐羽毛球教练的公司做服务，然后分享，所以我不希望这些客户来我的地址，所以我不做 GMB 的东西，我只为 localsearch 做一些页内页外 SEO。

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　　以下部分和完整的PPT是会员专属的。如需获取1W+字全文，请加入海外票据交易*敏*感*词*会员。

　　6.本地SEO（完整版）7.全球SEO（国际SEO）国际SEO简介8.问答

　　8.1 新站品牌是如何快速上榜的？

　　8.2 美国如何与本土CEO合作？

　　8.3 外链必须通过购买吗？可以自己做链子吗？怎么做？

　　8.4 同名品牌和域名，不同行业的外国公司如何使用它们来设置域名？或者我想尽快排名第一，我该怎么办？

　　8.5 目前的情况下，纯白帽和灰帽的优缺点是什么？我做纯白帽子，但黑帽子也有很多诱惑。如果控制了比例，加了一些黑帽会不会被SEO惩罚？

　　8.6 国内的SAAS建站平台可以做本地SEO吗？

　　8.7 Semrush，Ahrefs，Google Ads kws 规划师，Kwfinder。这 4 个工具中哪一个在搜索量上更准确，错误是什么？统计，计算方法，参考价值点在哪里？哪种工具数据更适合 SEO 自然流量估算？

　　8.8 可以用三个国家的虚拟地址对应的二级域名做本地seo吗？

　　海外流量存在诸多问题，如独立站冷启动、广告、SEO、网红营销、流量变现、用户增长等。

　　海外笔记将是这其中的佼佼者，我们将根据主题一一进行突破。本季度我们的主题是独立站的冷启动和突破。

　　强悍:25个监测工具帮你扒光竞争对手 | 海外篇

　　本文共3962字，预计阅读时间为12分钟。

　　公众号回复“监控工具”，可获得25款海外监控工具汇总表（excel版）。

　　监控您的竞争对手不仅可以帮助您找到击败对手的方法，还可以帮助您找到新的机会并设定新的目标。但是我们如何监控我们的竞争对手，我们应该考虑哪些因素？以下营销工具或许能帮到您。

　　点击查看大图

　　全文摘要

　　竞争对手舆情监测工具

　　1. 谷歌快讯

　　这是一个易于使用的工具，输入您要监控的竞争对手信息或品牌名称，设置发送报告的频率，当它被提及时，Google Alerts 将发送到您的收件箱。您还可以使用它来监控 关键词，具体取决于您要跟踪的内容。

　　总之，此工具可以帮助您：

　　价格：免费

　　2. 社交提及

　　实时媒体监控工具，每天轻松监控超过 10 亿个信息源，包括社交媒体、论坛、博客等。

　　下图所示界面与邮箱类似。设置监控的关键词或公司名称后，将显示所有社交平台的信息和被提及频率。您还可以订阅条目，这样您就不会错过任何内容。

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　　网站并搜索关键词监控工具

　　3. 网站等级

　　Website Grader 是一个免费的在线工具，它根据性能、移动性、SEO 和安全性等关键指标对 网站 进行评分。该工具的评级基于 网站 性能，包括 网站 速度、SEO、安全性等因素。

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　　4. SEOBOOK

　　这是一款在搜索结果中全面展示页面SEO数据的浏览器插件，整合了大部分的SEO关心网站数据，让竞争对手的研究变得非常简单。

　　此工具旨在让您更轻松地评估您的竞争对手 网站 的实力。搜索引擎优化工具栏提供了许多有用的营销数据点，可以从您的浏览器轻松获得更全面的市场竞争格局。

　　综上所述，该工具的优点：

　　价格：免费

　　5. 谷歌关键字规划师

　　来自 Google 的免费 关键词 规划工具。它非常强大，关键词的推荐是任何工具都无法比拟的。

　　虽然该工具主要用于关键词 优化自己的网站，但获取竞争对手数据是该工具的功能之一。

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　　价格：使用此工具需要免费的 AdWords 帐户

　　6. SEMRush

　　最著名的 SEO 工具之一，分析竞争对手 关键词（自然 + 付费）和基于 关键词网站 预测流量一直是 Semrush 的强项。

　　打开semrush网站，输入竞争对手的网址，你会立即以图标的形式获得信息：有机搜索关键词和排名，广告关键词和点击。

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　　价格：99.95~399.$95/月

　　7. *敏*感*词*

　　这是了解您的竞争对手在自然搜索和 关键词 广告中定位的关键词 的绝佳工具。您需要做的就是输入您的竞争对手的名称，您将获得相关关键词 的列表。

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　　8. WooRank

　　WooRank是一款网站在线SEO检测评估工具网站，可以在线检测您的网站现场SEO问题，并直观评分。另外，检测到的问题会提供详细的修改建议。

　　您还可以将其用作查看某些竞争对手数据的工具。创建项目后，您可以按项目跟踪 网站 您的竞争对手。

　　

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　　9. 类似网站

　　Similarweb 是神器！主要用于分析竞争对手网站或APP流量数据！如下图所示，输入竞争对手的URL后，可以以图表的形式查看网站各个渠道的各种排名数据、访问者数据甚至访问者数据。

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　　10.亚历克斯

　　Alexa Rank 是一个全球排名工具，如果您的竞争对手是国际性的，它会非常有用。安装Alexa工具栏后，您可以网站对某些特定行业进行排名分析，并提供网站流量监测报告。

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　　11. 搜索监视器

　　这个工具不像其他工具那么受欢迎，但我仍然认为它提供了很好的信息。它只关注竞争对手信息监控领域。并监控对商标、联盟营销实践等的遵守情况。

　　其中，监控渠道包括：谷歌、必应、雅虎、YouTube、百度，以及博客、网站、论坛、新闻、手机和购物网站。

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　　12. *敏*感*词*

　　这是另一个关键词监控工具，输入您的竞争对手，您可以看到在自然搜索和 PPC（Google 和 Bing）上表现最好的关键词，还可以查看竞争对手在自然搜索和付费搜索中的表现支出和广告文案，您可以看到比较不同数据的图表。

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　　反向链接监控工具

　　13. 监控反向链接

　　此工具用于跟踪竞争对手的 关键词 和反向链接策略。它还可以帮助您找出哪些竞争对手的域名排名最高和最低。

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　　14. 链接资源管理器

　　Moz 的此工具可让您跟踪竞争对手如何创建链接。您可以查看谁链接了有关 PageRank、权限/域和锚文本的信息。您还可以比较链接的信息数据以简化您的工作流程。

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　　15. Ahrefs

　　这是另一个非常流行的工具。它将向您显示有关您的竞争对手的一些信息，例如主页、IP 和反向链接。

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　　16. 雄伟的 SEO

　　Majestic SEO 可以下载任何竞争对手的链接配置文件。这意味着数以千计的链接触手可及。您可以导出链接配置文件并根据需要使用它们。

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　　17. 本体

　　尽管被归类为反向链接工具，但这实际上是一种数据挖掘工具。用于分析网站流量、跟踪反向链接和采集链接，您可以将其用于SEO、内容和流量优化。

　　它可以帮助您了解如何确定内容的优先级，通过分析链接到您的内容的用户来确定在哪里推广您的内容，并就何时创建​​链接为您提供建议。

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　　18. 链接探索者

　　这是我个人使用最多的工具之一，因为它解决了链接构建和内容之间的关系。您可以选择报告类型、用户帖子、链接页面、评论、捐赠、内容促销或赠品，然后输入 关键词。根据您正在寻找的信息，将为您生成链接创建机会列表。

　　

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　　社交媒体监控工具

　　19. 无限图

　　该工具通过关注特定行业来跟踪社交媒体圈中的热点事件。它使您能够查看当前的趋势，将您的关注者映射到 Facebook 帖子以及他们与社交媒体上最常见的其他品牌互动的推文。发现最具病毒性的内容以及您的追随者可能感兴趣的内容。这可用于分析自己或竞争对手。

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　　20.新芽社交

　　Sprout Social 可帮助您找到喜爱您品牌的人并与他们建立联系。借助比较社交分析、社交管理、社交发布和社交列表工具，Sprout Social 可以满足您的需求。您还可以在 Facebook、Facebook、Instagram 和 Twitter 上查看主题标签性能、评论以及跟踪和管理用户参与度。

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　　广告监控工具

　　21. 运行在哪里

　　虽然这是帮助出版商和商家进行正确购买的工具，但它还具有一些用于监控竞争对手的强大功能。它支持多个不同国家/地区的 40 多个广告网络，并可以跟踪您的竞争对手。此外，每当您的竞争对手发布新广告或内容时，您都会收到提醒。

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　　内容营销监控工具

　　22. BuzzSumo

　　想要评估您的博客文章 或其他内容的效果吗？然后看看 BuzzSumo，一个可以让你跟踪几乎所有在线内容的病毒式传播的工具。

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　　23. 饲料

　　那么你怎么知道你的竞争对手正在发布什么？如何及时了解其营销策略的最新进展？使用 Feedly，只需点击他们的博客并获取他们发布的新内容的实时更新。

　　但是，您仍然需要为深度分析功能付费。

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　　价格：免费

　　其他工具

　　24. Instapaper

　　这个工具可以保存网页，以便以后在电脑、手机甚至 Kindle 上阅读。只要注册一个账号，就可以在书签栏添加小书签，方便日后操作。在监控您的竞争对手时，首先，此工具将非常有助于了解您的竞争对手是谁。

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　　价格：免费

　　25. SpyOnWeb

　　这是一个非常受欢迎的工具，因为它运行良好。在工具中输入 URL、Google AdSense、Google Analytics（分析）代码或 IP 地址，您可以找出哪些资产属于同一所有者。换句话说，当你输入一个域名时，你会得到它所对应的所有不同 IP 地址的结果，并且你会为同一个 IP 地址得到不同的域名（有时一个 URL 有多个 IP 地址）。

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　　价格：免费

　　关于作者：

　　Nikhil Jain 是 Ziondia Interactive 的首席执行官兼创始人。

　　为便于理解，本译文在原译文的基础上进行了修改和排序。想查看英文原文的同学，请点击“阅读原文”。

　　如何获取25款海外监控工具汇总表

　　公众号回复“监控工具”，可获得25款海外监控工具汇总表（excel版）。