内容分享:【转载】如何研究部署SEO关键词 更贴近用户购买

　　内容分享:【转载】如何研究部署SEO关键词 更贴近用户购买

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　　许多营销人员认为研究关键词 既费时又费力，而且这并非不可逆转！专栏作家珍妮特·德里斯科尔·米勒（Janet Driscoll Miller）分享了她寻找正确关键词、在正确内容中部署关键词以及衡量其有效性的过程。

　　我经常教 SEO 课程，而 关键词 是我通常的开场白。在自然搜索结果中，关键词 是我们所有 SEO 工作的基础。我们希望 网站 出现在查询结果中的哪些搜索请求？SEO中的一切都归结为这个基本问题。

　　对关键词的有效研究是营销人员工作中不可或缺的重要组成部分。在 2016 年 11 月的一项调查中，Ascend2 发现关键字研究是 SEO 最重要的策略之一，但超过三分之一的受访者表示这是一项艰巨的任务：

　　Ascend2 2016 年 11 月 SEO 调查的数据

　　关键字研究实际上并不难。简而言之，它是买家在尝试找到他们想要的产品或服务时可能使用的单词或短语。我们所需要的只是转换角色并考虑一下。

　　将关键字绑定到角色

　　角色通常收录人口统计和心理信息，它表达了性别、地理位置和休闲活动等一切。为了更好地了解潜在客户并合理地建立人物角色，我们最好从已经购买过产品或服务的消费者开始。那么，您当前的客户群是什么样的？

　　看看你的*敏*感*词*。他们的职位、年龄、行业和地理位置是什么？有些数据可以在客户记录中直接查看。例如，如果您在线销售跑鞋，那么您将获得客户的送货地址和邮政编码。这些地区哪个卖得最好？

　　查看*敏*感*词*后，您想了解更多关于在名单之外的信息吗？考虑整合来自公开社交媒体平台的数据。例如，如果您提供商业服务，请查看您客户的 LinkedIn *敏*感*词*。这些都是公共资源，信息丰富。注意观察规律和共性。文件中列出了哪些工作经验、学位和部门？

　　还可以尝试将您的客户列表上传到 Facebook 的 Audience Insights 工具，看看 Facebook 对他们的特征了解多少。

　　一旦你采集到足够的用户信息，你就可以把自己放在他们的角色中，你自然会知道用户在买东西时可能会使用哪些关键词。

　　将关键字放入购买周期

　　不要只依赖一般的核心关键字和术语。相反，您需要考虑购买者从计划到购买的逐步变化。一开始，他们的搜索和问题可能很广泛，但随着买家接近购买，搜索和问题变得具体。我们来看看跑鞋的例子。当我打算买鞋上网比较时，我可能会这样看：

　　● 女式跑鞋

　　●最佳女式跑鞋

　　●海军蓝跑鞋

　　在这一点上，我还处于有意识的阶段——我逐渐意识到我需要如何衡量一件商品。

　　随着我在买家搜索过程中的缓慢进展，我开始意识到我可以使用哪些选项和品牌，并且在搜索时我可能会变得更加具体，寻找特殊功能，例如：

　　●长跑女子跑鞋

　　●Asics和New Balance跑鞋

　　●Asics Kayano 跑鞋

　　●对比Asics系列跑鞋

　　我现在正处于比较阶段——比较各个品牌及其功能，以确定哪款鞋最适合我。

　　最后，我可能会根据我选择的条件得到非常具体的搜索结果：

　　●Asics Lady's GT-10004 午夜跑鞋

　　现在我处于购买阶段。我很清楚自己想要什么款式的鞋子。我有一个非常具体的搜索行为，特定于颜色和模型。

　　理想情况下，您需要整合将在整个购买周期中使用的关键字，以吸引客户并通过自然搜索进行转化。

　　锁定关键字

　　但是在购买周期中有这么多零件，这么多 关键词s，你怎么知道哪些是最合适的？在这里，您将假设您是从意识阶段开始搜索的客户，您可能有什么问题？找到潜在客户可能会询问和回答的关键词。

　　GoogleSuggest 是查找潜在客户将使用的 关键词 的理想方式。例如，使用 Dominator，我可以在 GoogleSuggest 中看到“女性跑鞋”的建议条目：

　　我通过将左侧列表中的关键字添加到右侧列表中来缩小我的 关键词 选择范围。根据这些询问者的输入，我从 关键词 总结了这些问题：

　　●哪里可以买到跑鞋？

　　● 最好的跑鞋是什么？

　　●哪种跑鞋最适合膝盖？

　　●哪款跑鞋能提供最好的脚踝支撑？

　　●哪款跑鞋能提供最好的足弓支撑？

　　●哪些跑鞋也适合徒步？

　　有很多关键字研究工具，您可以选择一个最喜欢的并创建自己的关键字列表。别忘了，您还可以参考付费搜索帐户中转化率最高的关键字。这些转化的理想关键词也可以针对自然搜索进行优化。

　　将关键字放入内容中

　　既然我们知道人们提出的问题，并且我们已经找到了与这些查询相匹配的关键字，那么我们要做的就是将这些关键字放在我们的 网站 上来回答这些问题。这可能还需要我们在 网站 上创建一些新内容。

　　我们以运动鞋为例。我们可以在 网站 博客上写一篇 文章 文章，介绍如何为登山选择合适的运动鞋。您可以进行现场测试 - 展示鞋子在实际运动中的表现。在博文中，我们可以设置一个转化链接，方便想买鞋的读者到达卖家页面。

　　衡量关键字的有效性

　　在所有 关键词 工作之后，您可能想知道如何跟踪每个关键字在自然搜索中的表现。这并不容易 - 准确跟踪 关键词 并不像您想象的那么容易。

　　在过去的几年里，谷歌和必应都推出了加密搜索，而谷歌分析等分析工具不再提供这些数据。相反，您会看到许多关键字的数据显示为“（未提供）”。

　　在Google Analytics目前提供的数据中，很大一部分带来自然搜索流量的关键词是隐藏的，以至于我们很难将其作为基础数据来扩展关键词，或者追踪关键词 效果。根据我的个人经验，近 94% 的自然搜索 关键词 在上个月被隐藏了。

　　Google Search Console 提供的数据在很多方面都很有价值，它会向您显示有关实际查询行为的 网站 信息列表，例如 关键词、网站 排名、点击率等。然而，RussJones 写了一篇关于 Google SearchConsole 数据可靠性的文章。在文章中，他提出了两个值得关注的意想不到的观点：

　　在 Google Search Console 中看到的自然搜索数据只是所有数据的一个样本，我们不知道收录该样本的数据的确切百分比。

　　该数据是一段时间内的平均值。也许一个月前 网站 对某个 关键词 很高，但现在不一定很高。平均值仅提供反映先前排名和当前排名位置的中间值（即平均值或中值）。

　　那你该怎么办？当我教授 SEO 时，我经常建议围绕当前主题每页只使用一个关键字或短语。当您跟踪一些收录特定关键字的页面时，您可以使用分析来跟踪该页面的自然流量的变化。看着自然浏览量增加？您的基本目标是增加流量以获得更多转化，因此，如果您成功为页面带来更多自然流量，转化自然会顺利进行 - 关键字研究和内容编辑也将有助于产生这种积极影响。

　　定位关键字不一定很困难，它们在推动自然流量和最终转化方面发挥着重要作用，值得您花时间深入研究它以使其正确。当然，关键词可能需要定期进行研究，以适应您的产品和服务的周期性变化。

　　关于作者：

　　顾冬梅、艾达：网络营销没有停止前进的脚步。

　　关于互联网数据官（互联网 CDO）

　　iCDO是国内首个专注于互联网数据分析与应用的行业中立平台。它的英文全称是Internet Chief Data Officer。iCDO旨在为互联网数据从业者、爱好者、服务商和用户提供全球最前沿、最新鲜、最有价值的行业干货，推动和推动互联网数据分析与应用行业的全面发展。

　　iCDO将持续分享全球互联网数据分析与应用领域的行业新闻、技术知识、企业产品和技术解决方案；提供有关重要事件、活动和招聘的信息；举办行业分享会和活动。

　　测评:高质量网站目录是最好的SEO关键词排名优化工具

　　搜索引擎优化时代到来后，网站的实施将依靠不同的搜索引擎优化技术来提升网站在搜索引擎中的排名。由于网络上有很多优化的东西，许多 网站 构建不会太令人担忧。如何优化搜索引擎优化？选择是组合不同的 关键词 排名工具时的关键步骤。从事物的功能性、实用性、排名功能、技能规则、秘籍特征、关键词布局等方面，要把握好，这样才能在优化过程中带来很大的帮助。从这个角度来看，蛋糕管的优化方法还是比较科学合理的，在排名上还是会比较创新的。可见，在选择工具的时候，要把握好排名的规划和特点，这样才能在比较的时候更加突出自己的优势。

<p>如何优化 SEO？如果只需要确定关键词的排名工具，那么网站的内容和布局还是需要仔细分析，然后确定如何优化，让公司