推荐文章:干货解密：企业网站SEO诊断与竞争对手网站之案例分析

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　　关于网站SEO诊断案例分析，早在上个月，杨紫就和大家分享了企业英文网站的SEO诊断，今天又来了杨紫的客户网站做了一个简单的SEO诊断，分享了竞争对手网站的分析案例。以下内容是根据被诊断网站的实际情况提出的SEO诊断建议，针对问题提出相应的解决方案。当然，为了客户的隐私，下面就给大家分享一下这个网站的基本诊断思路，具体详细的解决方法就不详细讲解了。

　　以下是网站的基本诊断方法，希望对小伙伴有所启发：

　　本网站基本诊断方案提案分为三个部分：1、竞争对手分析与研究（Research Object Competor Domain Name:）。 2、 诊断站（域名：） 基本诊断。 3、基本诊断后的解决方案，依次展开以下三个方面：

　　一、竞争对手分析研究（研究对象竞争对手域名：）

　　从网站的整体结构、关键词布局、页面优化等方面来看，确实是国内咨询管理行业比较不错的网站。

　　1、从其域名的优化来看，比较简洁明了，品牌（“和君”和君）在里面突出显示。关键词让用户在一目了然，使用.com国际顶级域名，满足用户需求 使用习惯有利于用户记忆，降低用户记忆成本。对用户来说是更好的体验，有利于搜索引擎优化，对关键词“和君”品牌的排名和曝光具有重要意义。

　　2、基本数据分析如下图：

　　根据上图，网站BR为4（即百度权重）PR为5，alexa排名40843，域名使用年限10年以上，收录是：29600，反向链接是101500.从这个数据来看，是国内咨询行业的优秀网站网站，域名已经10年以上，信任度比较高在搜索引擎中。在同样的情况下，一个新站点或者一个域名年龄小于10年的网站很难超过网站的排名。从域名的年代来看，网站也是随着时间的推移而积累起来的。把网站做大做强。

　　3、网站的URL优化采用静态网页树形扁平结构，更加合理，收录对应的文件名。它使用用户体验，对搜索引擎友好，便于更好地抓取和索引网站页面，但是对于文章页面，它的URL级别已经达到了四个级别，如果能达到就更好了三个层次。如下图文章页面有四层：

　　4、网站首页的title和meta标签优化如下：

　　上图中title和meta标签的优化基本合理，但也有不完善之处。标题是最重要的优化点，百度搜索引擎给出的权重最高的标签在其字数优化方面更为合理。它可以完全显示在搜索结果中而不会被截断。有利于用户体验，标题中收录关键词。比如在标题中，把关键词“和君咨询”放在最左边，加上“官网”这个词就更好了。而关键词：关键词我觉得最好是重点关注对应的重要关键词，如：关键词“竞争对手咨询”可以出现一次，同时优化1-4个关键词差不多了。如：和君咨询, 管理咨询公司, 王明富, 河君商学院. 对于描述的优化建议：字数最好控制在80个字以内，不被截断，不完全显示在搜索结果中，利用用户体验，并出现关键词 2-3次，使语句更流畅具有一定的吸引力。

　　5、网站 列的优化遵循这个结构更合理：关键词_column_网站name or 文章title_column_网站姓名。 （下图为和君动态栏下的文章标题）

　　专栏的具体优化我就不多说了。

　　6、反向链接优化：网站响应链接数据根据工具查询显示为11500，对网站的排名有显着提升作用。并且都是用户对优质内容的转载，并积极指向网站，是比较好的外链优化建设。

　　7、网站的导航清晰，优化为F型结构，遵循搜索引擎左右上下原则的浏览习惯，优化面包屑结构。更多使用搜索引擎友好。如下：

　　竞争对手网站不足：

　　1、网站缺少网站maps，应该建一个文本sitemap或者xml格式的sitemap，用搜索引擎抓取更重要的页面进行索引，这样更关键词参与排名。

　　2、不使用nofollow标签不利于网站权重的中心化

　　3、部分页面图片优化alt属性没有关键词，不利于搜索引擎识别。

　　4、没有生成 404 错误页面

　　5、Robots.txt 文本文件无构建

　　

　　6、网站文章没有建立内部链接结构

　　7、文章写作并没有更好地融入SEO思维

　　我对竞争对手“和君咨询”的上述几点进行了简单的分析。在这个简单的分析中，分析中必然存在遗漏或不准确之处。希望大家批评指正。

　　二、深圳某网站域名()的基本诊断：

　　1、分析来自网站的数据如下图：

　　从上面的数据看，BR为1.PR为0，域名时间为2年，1月19日，百度收录为9520，响应链接为4，aleax排名为不是。把这个数据和“和君咨询”的数据对比一下，明显差距很大。

　　2、网站URL是动态结构，参数过多，不利于用户体验，并且不使用搜索引擎抓取，增加了搜索引擎抓取的难度。 URL 为动态形式，如下所示：

　　3网站首页标题和meta标签未优化如下图：

　　4.栏目频道优化同网站首页，如下图：

　　5、网站图片未优化，不利于搜索引擎识别。您应该为图片添加标签：alt="关键词" 以对图片进行评论以供搜索引擎识别。

　　6、没有nofollow标签，不方便集权

　　7、没有地图网站，应该构建一个文本站点地图：sitemap.html或sitemap.txt格式网站地图有助于搜索引擎抓取更重要的内容页面

　　8、网站文章内容没有融入seo思想

　　9、网站首页要每天更新，推送有价值的内容，让用户第一时间签到。

　　10、网站原创内容不够，内容也不够

　　11、网站首页不用放太多大图、flash等，不利于搜索引擎友好等

　　12.没有404错误页面如下图：

　　13、没有进行关键词分析研究

　　三、深圳被确诊网站：基本简单的确诊后解决方案：

　　按照网站目前的形式，不太利于搜索引擎的爬取技术规则，所以建议公司重新打造一个更符合技术的营销类型搜索引擎的爬取规则网站：

　　p>

　　1、网站结构应该是静态树扁平结构的形式如：

　　2、URL层级最好是三层，这样每个页面用户可以点击3次到达最终页面，即：首页-栏目页面-文章页面。

　　

　　3、构建面包屑导航，即位置导航，有利于用户体验和搜索引擎友好，同时优化网站内链结构更有利于网站 排名。

　　4、网站栏目导航要清晰明了才能搭建F型导航结构

　　5、URL 应该收录对应的文件名关键词

　　6、制作404错误页面，制作网站以文本格式制作地图：sitemap.txt

　　7、网站链接结构优化：首页链接所有页面，栏目也有首页链接和内容页链接，内容页有首页链接页面和栏目页面，使整个网站的链接结构形成一个网络。有利于搜索引擎抓取。

　　8、有合理良好的页面设计和布局。

　　9、H1标签优化，每个页面只需要一个H1标签

　　10、使用div+css网页设计搭建网站，有利于搜索引擎优化

　　11、尽量少用fram或iframe的框架结构，不利于搜索引擎友好。重要的内容和链接不要放在js\flash等，搜索引擎难以抓取。

　　12、网站建设完成后，首先要做关键词分析研究，然后对网站首页进行合理的关键词布局优化，列通道。主页的关键词布局优化应该针对标题进行优化：关键词1_关键词2_关键词3_网站名字的字符数应该控制在 25 个字符（如果有） 突出显示品牌会将品牌 关键词 放在最左侧。关键字优化：关键词1, 关键词2, 关键词3 描述写成连贯概括的句子，收录相关的关键词，可以出现在描述中关键词3 @关键词2-3次，字数控制在80字以内。

　　13、每一栏的布局优化关键词应该是不同的，和对应的页面相关。同时，每一栏下的描述标签应该不同，对对应的页面有一定的通用性。字数最好控制在80字以上。各列标题的关键词布局优化规则为：关键词_column channel_网站name，可根据需要灵活优化。

　　关键词分析是分析关键词的价值和分析关键词的竞争强度：关键词分析首先是基于对关键词的熟悉程度行业和产品或服务，根据行业、产品或服务的核心关键词，使用相关工具等数据挖掘方法关键词进行有针对性的长尾关键词挖掘，或者通过竞争对手关键词挖掘数据等。也可以通过百度下拉框和相关搜索关键词挖掘数据，如下图：

　　以上关键词都是用户经常搜索的长尾关键词。这种类型的关键词比核心的关键词更准确，竞争也比较低。降低以快速优化到搜索引擎的第一页。 （注：以上只是关键词挖矿的一个简单例子）

　　14、通过挖掘出的海量数据关键词写文章，在写文章时结合SEO和长尾关键词的思路是此处不详述。

　　15、每天定量定期更新原创价值内容

　　16、优质反向链接的优化对网站关键词的排名起到重要作用：反向链接优化可以与相关的网站进行友情连接以及合作优化，必要时可以适当购买相关行业的优质单向链接，可以写优质原创文章让其他网站自觉转载带上反向链接，写原创文章向业内知名门户网站投稿，带来反向链接，提升品牌知名度等。

　　17、建立博客、相关论坛等营销渠道，增加网站的品牌曝光度。

　　18、利用百度知道、贴吧、新浪问卷、天涯问答、搜搜文博等问答平台及相应的社交媒体平台对网站进行外部优化和推广，增加品牌曝光和反向链接。

　　19、自媒体提升品牌曝光度和知名度的操作

　　20、数据分析调整优化推广策略

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　　推荐文章:3款热门的Google SEO网站分析工具推荐

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　　网站不仅是谷歌SEO的基础，也是品牌重要的线上资产！如果你想进行网络营销，网站绝对是一个不容忽视的营销工具。 Google SEO除了关注网站的用户体验外，网站分析是SEO人员了解用户行为和需求的重要环节。因此，善于使用分析工具进行网站分析，可以有效掌握网站SEO进度和重要指标。如何进行谷歌 SEO 网站 分析？如何获取网站流量分析报告？一辰SEO带你深入了解。

　　一、网站分析的好处

　　网站什么是分析？网站分析不仅仅是使用工具和看数据，更重要的是需要有分析数据的能力，了解谷歌SEO策略实施阶段的表现通过数据，然后利用这些数据来调整优化SEO策略，除了作为设置KPI的参考外，还可以通过数据的表现找到优化方法来实现KPI，最终为公司创造效益。

　　二、为什么网站分析

　　市场研究：

　　通过网站用户行为和*敏*感*词*数据了解目标市场和对产品感兴趣的人群。例如，通过谷歌分析可以了解网站主要浏览群体的国籍、语言等。

　　制定谷歌搜索引擎优化策略、执行和优化：

　　网站 是谷歌搜索引擎优化的基础。在制定和实施SEO策略时，利用优化排名带来的大量数据，分析含义，可以准确调整策略，弥补不足。比如要进行SEO，可以先用GA等网站分析工具判断各个渠道带来的流量和转化效果，再决定是否上线。

　　增强网站体验：

　　利用网站数据深入了解用户的网站浏览历史和消费历史，进而优化网站UI和UX体验，提高用户粘性和转化率。

　　竞争同行分析：

　　除了了解自己的网站数据，还可以更好的了解竞品各个网站的分析。您可以使用网站分析工具了解同行网站的状况和行业市场趋势。

　　三、网站分析重点和过程

　　

　　由于每个公司的网站的营销目标不同，在分析网站时不适合看具体的关键数据指标。在大多数公司看来，网站数据的长期KPI应该是“转化”或者“收入”导向的。

　　但从另一个角度来看，“转化”并不是凭空发生的。转化前的营销热身非常重要。至于能促进“转化”和“收入”的关键指标，大多与品牌和用户有关。他们之间的互动。因此，网站跳出率、页面停留时间等都是网站值得关注和分析的数据。

　　网站分析过程

　　第一步：选择分析指标

　　第二步：选择分析工具

　　第 3 步：制定优化策略

　　第 4 步：通过工具优化跟踪优化结果

　　常见网站分析交互性指标

　　新访客：

　　第一次观看网站的人数

　　网站跳出率：

　　浏览网页后跳出的访问者比例，越低越好；如果网站的内容满足访问者的需求，他们可能会进一步与网站进行交互（跳转到其他页面进行浏览、填写表格等）。

　　网站停留时间：

　　每个访问者在此页面上花费的平均时间，越长越好。

　　访客的网站轨迹：

　　

　　访问者是从哪个频道进来的，浏览了哪些页面，离开了哪个页面等。利用相关数据解读访问者的访问轨迹，进而深入分析访问者的浏览和消费动机。

　　四、网站分析工具推荐

　　确定我们要分析的网站数据指标后，就可以开始选择合适的网站分析工具，全面了解访客行为和网站数据，进而精准优化我们的谷歌搜索引擎优化策略。以下是易辰SEO推荐的几款不错的网站分析工具。

　　谷歌分析 - 谷歌分析工具

　　Google Analytics，简称GA，是谷歌提供的用于网站流量统计和分析的免费软件。其前身为网络数据分析公司 Urchin，于 2005 年被 Google 收购，并于同年推出 Google Analytics。

　　Google Analytics 强大的网站 分析功能使 Google Analytics 成为最流行的 SEO 工具之一。谷歌分析功能强大，界面简洁，操作简单，非常好用。因此，它普遍成为SEO人员最常用的工具。深入了解谷歌分析的操作技巧：《谷歌分析工具教程：教你学会操作谷歌分析》

　　类似的网络竞争同行网站分析工具

　　SimilarWeb 是一个半免费的网站 分析工具，功能类似于GA。最大的不同是SimilarWeb提供了网站查询竞争同行的功能。只需输入网址即可评估网站的流量，并实时监控网站的数据，从而掌握竞争对手的动态，从而增加流量和市场分享你自己的网站。

　　Hotjar-网站可视化分析工具

　　Hotjar可以监控网站的热力图、转化漏斗分析、在线填表分析、网站易用性等数据，SEO人员可以借此更全面、更深入地了解访问者在不同的页面行为和消费过程。 Hotjar 的 网站 热图允许 SEO 跟踪访问者如何浏览网络、他们按下了哪些按钮以及他们关注的位置。 Hotjar 以可视化方式呈现数据，让初学者很容易上手。使用这样的热点分析工具，可以看看网站的设计有没有什么需要优化的地方，调整优化，提高转化率。

　　总结

　　在进行谷歌SEO网站分析时，一辰SEO建议，除了结合自身的运营经验，通过全方位的观察，解读数据，提出优化方案；分析工具在优化SEO策略和网站时效率更高，还可以看到具体的结果和优化目标。

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