搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标

　　搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标

　　[摘要]：随着Internet的快速发展和广泛普及，在线信息呈现爆炸性增长。如何从海量信息中获取有价值的信息已成为网民日益关注的问题。搜索引擎的出现为网民快速，准确地采集目标信息提供了方便的入口。随着搜索引擎的发展，作为搜索引擎重要经济基础的关键词广告已受到越来越多的关注。它为企业推广其网站提供了新的机会。搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值的重要指标。研究关键词广告点击率的影响因素并改善策略具有重要意义。考虑到关键字广告的位置，合理性和广告格式，以移动搜索引擎上关键字广告的内容为例，通过仿真和比较实验得出结论，关键字广告的位置越高，点击率越高；关键字的情感色彩越高，理性广告的点击率就越低；女人比男人更容易接受关键字广告； “促销”广告的点击率高于“赞助商链接”广告，并且右侧的关键字广告受到高度关注低结论。同时，本文研究了消费者关于关键词广告的信念，态度和行为之间的关系。发现有五个子维度会影响态度的形成。同时，信息搜索和信誉对态度有重大影响。积极的态度也可以促进更多的点击行为。对于搜索引擎而言，如何利用大量关键字最大化搜索引擎的利润是一项重要而基本的任务。通过控制广告客户易于理解的最佳底价，它将有助于实现最大化搜索引擎收入的目标。作为点击率实验的一种应用，本文对关键词广告拍卖过程中的最优底价进行了一定的研究。