搜索运营丨谷歌广告关键词是不是越多越好？

　　搜索运营丨谷歌广告关键词是不是越多越好？

　　对于中小出海企业来说，做海外营销广告会有一定营销预算的限制，所以在有限的预算中，如何安排谷歌广告中的关键词，才能够最大程度的发挥这些关键词的效果。如果我们将所有的关键词都一下子全部放到谷歌广告当中，那么这些关键词都在彼此竞争这些有限的广告预算。每加入一个关键词，都会占用一部分预算。每个关键词之间变成了竞争关系，就会导致每个关键词的预算都十分有限，最终使得每个关键词都不能得到充分的展示。做谷歌广告的小伙伴都知道，展示份额（impression share）对于谷歌广告是十分重要的。展示份额指的是广告的展示次数占可用的总展示次数的百分比。例如，广告展示了50次，可用的总展示次数为100，则展示份额为50%。我们在做谷歌广告优化的时候尽可能的保证每个关键词能有60%以上的展示份额。当展示份额达到了60%以上，关键词的潜力才能真正的被开发出来，这样也才能真正的判断出来这个关键词到底是有效关键词还是无效关键词。

　　如何提高关键词展示效果？

　　如果在谷歌关键词广告中，把钱都花在买很多很多的关键词，但是每个关键词都没有得到充分的展示，这样反而是降低了关键词的效果，钱是都花出去了，但是最终你的广告效果却十分有限。

　　相反，如果能够根据自身的预算，精准的选取几个关键词，每一个关键词得到充分的展示，这样就可以迅速的判断出，哪一个关键词是高质量高转化的关键词。点击率和转化率高的关键词，同时，点击价格和转化价格相对又比较低的关键词我们认为是高质量的关键词。通过每个关键词的充分展示，我们可以筛选出来高质量的关键词和表现欠佳的关键词，增加高质量关键词的投入，替换掉表现不好的关键词，加入新的关键词进行测试，然后对新加入的关键词再一次做出判断。

　　所以，谷歌广告中对关键词的选择并不是越多越好，再预算有限的情况下，少而精才是一个比较好的选择。

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