《Google的Helpful Content Update算法更新后

　　《Google的Helpful Content Update算法更新后

　　（麒麟哥20220820）

　　1、Google打击过度SEO的Helpful Content Update算法2022 年 8 月 18 日，Google 宣布一项重大算法更新即将上线，名为 Helpful Content Update。该更新主要是区分哪些是“故意面向搜索引擎生产的内容”和哪些是“真正对用户有帮助和价值的内容”，然后打击“对用户没有帮助的”“故意面向搜索引擎生产的内容”。比如，打击故意针对搜索引擎编写的拼凑文章和使用AI算法生成的伪原创文章，扶持原创的对用户有价值，有专业度的文章内容。同时，Google 也发布了《More content by people, for people in Search》、《What creators should know about Google's helpful content update》解释了Helpful Content Update的算法目标方向和运行机制等。表明了 Google 对内容的态度：支持原创内容，支持对用户有价值的内容，反对拼凑文章、AI伪原创文章、人工伪原创文章。2、Google如何辨别一篇文章是原创文章还是伪原创文章？Google辨别一篇文章，是原创文章，还是伪原创文章，的主要基于的算法是，这篇新发布出来的文章，经过Google《基于全文语义理解算法》分析后，发现这篇文章所要表达的意思，与Google之前收录过的某一篇文章所要表达的意思，是重复的。

　　当Google认为两篇文章表达的意思重复了80%以上的时候，就会判定这篇新发布的文章是伪原创的，或者说这篇文章对用户没有帮助，没有价值的。Google已经不是简单的基于相同的单词（使用同义词替换）、相同的句子（使用不同语法顺序进行重写）、相同的段落（将一段中的句子使用不同的顺序重新排列，删减或插入一些无关痛痒的句子），来判断某篇文章是不是故意面向搜索引擎生产的伪原创的文章。Helpful Content Update这个算法更新将于2022年8月22日正式推出，首先在全球的英文搜索上线，之后会陆续覆盖其他语言。3、Helpful Content Update算法是怎么运行?此次Helpful Content Update的运行机制中新增了一个整站纬度的排名指标。一旦 Google认定，某个网站大部分内容，超过50%的内容，是“对用户没有帮助的”“故意面向搜索引擎生产的内容”，那整个站点就会被标记为【该排名指标异常】，那整站内容的排名都会受到影响，即便一部分是真正有价值的内容。该排名指标完全由算法决定，一旦被标记，可能几个月内都会受到该指标的影响。除非你把这些有问题的文章删除或修改后，该指标才会被去除，网站流量才会恢复。另外，还不确定GSC （Google Search Console,前 Google Webmaster Tools，或 GWT，GSC 是 Google 提供的一项免费服务，用于管理您网站的搜索功能）。中是否会有该指标的一些信息提示。4、如何避免被Google判定“对用户没有帮助的”“故意面向搜索引擎生产的内容”？

　　哪些内容算是面向搜索引擎创建的内容呢？Google说那些专门为了获取 SEO 流量，但对用户没有实际帮助的内容。Google 给出了下面一些问题来帮助网站主来评估你的文章是否对用户有帮助有价值，如果有部分或全部命中，就会受到elpful Content Update算法打击的风险：

　　（1）内容主要是为了从搜索引擎获取流量，而不是为了用户阅读？【所以文章一定要有可读性，朗读起来一定要通顺，要使用类似论文推演的顺序给出你的结论。】

　　（2）你是否把同一个要表达的意思，编写出不同主题的多篇文章，并通过关键字替换妄图在搜索结果中表现出色？【所以文章一定要按照相同搜索意图的关键字簇和语义问句来确定文章的主题，然后沿着主题主线编写，而不是牵强的把关键字部署到文章的标题、段落标题和内容里。】

　　（3）你是否使用了自动化写作算法来生成不同主题的内容？【主要是使用了各种伪原创工具和AI自动编写工具，使用这些工具的人很多，Google很容易通过对比反向识别出是哪个工具和模式。】

　　（4）你是否只是总结了他人的观点，而没有增加附加价值？【经过Google《基于全文语义理解算法》分析后，发现这篇文章所要表达的意思，与Google之前收录过的某一篇文章所要表达的意思，是重复的。所以，写文章的时候，一定要加一大段“我认为……，我的观点是……，我有另一个……方法”等内容。这一大段要超过10%的文章长度，而且一定要是原创的。】

　　（5）你写东西是否只是因为这个主题最近流行，而不是为了受众而写？【这里是指针对网民搜索新闻热点的搜索量，故意的编写热点内容，然后再很牵强的引导网民到自己的业务上的一种蹭流量的SEO写作方法。所以，我们不能去蹭完全不相关的新闻热点，只能通过与我们业务直接相关的关键字进行Google新闻订阅，然后才能使用与我们业务相关的新闻热点。】

　　（6）你的内容是否让用户觉得还需要搜索，去查看其他网页的更好的内容？【我们编写精品SEO文章，一定要做到这篇文章就是潜在用户的，一站式解决方案。这篇文章针对用户的搜索意图，一定要做到完全的满足和解答。文章要使用摩天大楼的写法，写的比任何一篇已经在Google搜索结果里的老文章更加的内容丰富，更长，更可读，有更多新价值，更多新方法，更多新结论。】

　　（7）你的文章是否都是固定字数，因为你听说Google 有一个偏好的字数？（其实并没有）【这里主要是指按照流水线生产的SEO文章，例如很多SEO团队采用计件工资制，要求每篇文章不少于3000个字。所以整个栏目或者整个网站的文章的长度都差不多。这很容易被Google识别出来。】

　　（8）你是否决定在没有任何专业知识的情况下进入一些利基主题，主要是因为你判断能获取搜索流量？【这里主要是指那些，并不具备专业背景的人，却去编写需要很专业的背景知识才能编写出来的文章的现象。这种现象很容易造成错误，反而会误导阅读的用户。这里Google是采用类似论文行文规范的鉴别方法，和行业通识知识库对比的鉴别方法来识别写这篇文章的人是不是门外汉。所以，我们在写这类文章的时候，一方面，需要对员工加强专业知识和专业词汇的培训，编写更多的可供员工copy的专业段落素材。另一方面尽量的按照论文的格式要求写，减少口语，该引用的地方，要规范引用。最后，还需要找一个具备很强专业知识和经验的人作为最终审稿人，对于文章中的错误进行修改。】

　　（9）你的内容是否回答过一些并没有答案的问题，比如一些产品、电影或电视并没有明确的发布时间？结果你的文章里却给出了精确的发布时间。【这里是指现实社会中有很多还没有定论的东西，模棱两可的东西，或者没有人知道的东西。但是，你的文章却给这些问题以明确的答案。这在Google里会被识别为造谣，识别的方法也是Google的语义通识对比。所以我们在写文章的时候，对于自己不能够绝对确信的内容，一定要加上，“有可能是……的原因。”“这些观点暂时没有定论”“很多专家暂时对于这个事情暂时被假定为……”而像Google表明不会误导阅读者。】

　　从上面的反面例子可以看出，Google要打击的内容正是很多SEO团队正在使用的低成本高产品创作SEO文章的常用方法。比如文章字数、伪原创工具、AI算法写作、写作人并没有专业能力、使用拼接总结等这些SEO惯用手法。5、如何创建真正有价值的内容？

　　Google 推荐的是哪些内容呢？是那些面向用户的、能给用户提供价值，解答用户疑问的内容。Google 也给出了一些正面例子：

　　（1）网站本身有明确的受众，哪怕是文章直接发送给用户，他们也会觉得很有帮助？【这里指网站要垂直细分，要有实际的产品和服务，要有回头客，并每天与用户互动。】

　　（2）内容是否展示了第一手的体验和专业深度，比如实际使用过产品/服务而产生的体验？【这里指文章要尽量的新尽量的原创，比如新品测评类的文章。而且专业的文章要有与专业内容相匹配的专业词汇、专业通识、专业论文行文规范。】

　　（3）你的网站是否有核心主题或侧重方向？【这里指网站要垂直细分，不要太过于宽泛，要有类似专业期刊杂志的内容范围的要求，不太相关的内容，不要放在网站里。】

　　（4）阅读完内容，用户是否会觉得他们已经对某个主题已经有了足够的了解来满足他们的需求？【我们编写精品SEO文章，一定要做到这篇文章就是潜在用户的，一站式解决方案。这篇文章针对用户的搜索意图，一定要做到完全的满足和解答。文章要使用摩天大楼的写法，写的比任何一篇已经在Google搜索结果里的老文章更加的内容丰富，更长，更可读，有更多新价值，更多新方法，更多新结论。】

　　（5）阅读完内容，用户是否觉得体验很满意？【从Google监控搜索用户的行为上看，用户看完你的文章后，就去干货了，不再继续搜索同样的词，继续寻找别人家的同类文章了。】

　　（6）你是否记得Google 核心算法更新和产品评价更新的一些内容？【这里是指Google打击滥用SEO已经出台了几十个算法更新，你写文章的时候是不是忘记了以前的打击点，犯了低级错误，这样Google也会识别出来，再惩罚你一遍。】

　　Google Helpful Content Update推出的进程和“Google外链/评价算法更新”其实是很相似的，都是SEO团队发现了一个有效的方法，然后快速*敏*感*词*使用，但经过一段时间发展后，逐渐偏离了要满足用户需求和给予用户最佳的阅读体验的初衷，逐渐极端化，只面向搜索引擎生产内容，结果形成了大量的网络垃圾。于是 Google 就推出相关算法进行清理和调整。这次是内容方向，越来越多的SEO文章专门靠拼凑内容来获取流量，并确定好字数限制、关键词频率等；还有最近比较火的AI文章写作，简直就是废话机器、垃圾生产器；一些联盟站点专门靠AI写作来吸引内容，确实质量不高，跟之前滥发外链是类似的。Google 对 AI 写作的态度，也是从一开始说“不区分人工还是 AI，只看内容”，现在转变为不支持AI创作，这是因为现在AI写作被滥用了，生产的内容质量太低，已经影响了整个内容生态，到了不处理不行的地步了。通过本文的阐述，SEO团队的同志们，应该能够判断Google Helpful Content Update是否会影响到你的业务，以及该如何快速应对了吧？