网站内容策略在营销内容中的策略思考(组图)

　　网站内容策略在营销内容中的策略思考(组图)

　　网站内容策略也一直是品牌营销最重要的一个分析课题。互联网时代，它更多是围绕关键词、标题、网站内容等来展开的。包括对标题、创意、写作等等所有内容输出的策略管理，网站内容产出也一直以来都是品牌营销的重中之重。由于网站内容更为碎片化，需要以点组面、以面推省、以省推总。小象网是致力于给您提供一个视觉效果丰富、构思思路清晰、页面打开速度迅捷的品牌内容库，并且不仅仅包括文字，更包括视频、图片、音频等多元素，让品牌营销智能化、信息化。

　　一、内容策略网站内容策略在营销内容策略中的地位举足轻重，理论上，产品、产品特色、文案、排版、细节、内容策略等等都应该是同等重要的。根据项目经理所需要营销的内容，策划品牌营销策略时，应考虑到的要素，可分为下面几个策略思考过程。

　　1、品牌概述策略，这是品牌营销的第一步，也是最为基础的一步，是网站内容策略的基石。除了我们品牌根源、背景介绍之外，还要包括品牌的行业地位、知名度以及匹配品牌特色和针对受众的差异。品牌名称或吉祥物也是必须的，保证其能被大众，尤其是能为推广服务的kol及潜在受众记住。

　　2、品牌基调策略，这里包括基本的定位，包括品牌基因、品牌调性、企业愿景、价值观等，这个策略从策划初期就应该着手准备，通过定位找准项目目标、用户细分和定位方法，同时建立关键字库，方便今后的关键字定位工作。这些都是品牌营销第一步，一个网站的定位是否准确，直接影响这个网站的传播，理论上，一个好的定位，在品牌营销策略工作中，都应该是必不可少的，只是在传播工作中，应该做到符合品牌定位，同时符合目标群体的爱好或需求。

　　3、品牌诉求策略，可归结为品牌受众需求的定位。品牌定位的内容在不同品牌的产品和服务上都有不同，这个诉求要有针对性和感召力，同时在内容诉求中建立关键字库，并且在定位时，考虑到目标群体的需求，能够引起共鸣的标题，甚至是病毒式传播的标题等。

　　4、品牌愿景策略，这是品牌营销中最为重要的一部分，主要包括基本愿景、核心愿景、核心价值等主要内容。品牌愿景包括品牌的定位，你希望品牌成为谁，然后品牌的成长背景是什么，面临哪些外部威胁等。

　　5、品牌定位策略，可以归结为品牌格局划分。比如说，你要做的网站是服务于什么样的人群，比如母婴，则是男、女、幼等概念，就属于不同的人群；电商，则是家庭、青少年、*敏*感*词*等等区分。这个就需要同时考虑到各个人群的定位，尤其是母婴行业，最好是要区分不同用户群体的客户群体的身份，尤其要注意，需要在网站上，明确表现用户的身份、。