搜索引擎(Engine)营销(Search)的发展趋势分析

　　搜索引擎(Engine)营销(Search)的发展趋势分析

　　搜索引擎营销（Search Engine Marketing），我们通常将其缩写为SEM，搜索引擎营销（SEM）的基本思想是允许用户发现信息并单击搜索引擎以输入网站了解有关他需要的信息的更多信息。人们普遍认为，搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎搜索收录和在搜索结果中排名较高。

　　搜索引擎在Internet上的作用非常重要。大多数网民会使用搜索引擎来查找某些信息。在搜索结果中将网站地址放在第一位成为搜索引擎营销推广。最终目标。搜索引擎营销推广的方法可以分为多种形式，常见的有：登录搜索引擎，登录分类目录，搜索引擎优化和付费关键词竞标广告。从当前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位仍然很重要，并且越来越多的公司认可它。搜索引擎营销的方法也在不断发展。因此，应根据环境的变化选择搜索引擎营销。正确的方法。

　　登录到搜索引擎

　　推广搜索引擎的第一步是向搜索引擎提交网站。将网站排在搜索引擎中之后，搜索引擎将自动获取用户网站的信息。对于中文网站而言，使用量排名前四的搜索引擎几乎占搜索量的99％，因此，请重点关注这些搜索引擎。

　　要提交给搜索引擎的步骤是：

　　1.制作sitema ps文件，并将其（指增加）添加到robots.txt；

　　2.登录到四个主要的搜索网站管理员平台；

　　3.将站点地图和URL提交到平台；

　　4.在网站管理员平台上观察收录和网站的抓取状态。

　　Sitemaps协议使网站可以将可进行爬网的URL通知搜索引擎网站，以便搜索引擎可以更轻松地对网站进行爬网。 sitemap.xml是符合协议且收录网站的所有链接（URL）的xml格式文件。简而言之，站点地图就是网站地图。

　　Sitemaps是与网站管理员有关的工具。它有点像BLOG的RSS功能。这是一项方便的服务。如果每个人（Internet上的所有信息源）都使用此方法提交自己的更新，那么，搜索引擎将不再需要发送如此多的采集器来进行搜索。只要任何网站被更新，它都会自动“通知”搜索引擎以促进搜索引擎的索引编制。

　　首先，用户在每个搜索引擎的网站管理员平台上创建一个帐户，验证其网站权限，然后登录到网站管理员平台，然后在Sitemaps提交界面中提交其网站 sitemap.xml文件。

　　sitemap.xml文件可以手动编写，也可以由软件自动生成。创建sitemap.xml文件后，可以将其提交给各种搜索引擎。

　　Sitemaps文件为XML格式，用于汇总与网络抓取工具有关的Sitemaps信息。对于每个URL，您可以添加抓取的“提示”（例如上次修改日期和大约更改频率）。 Sitemaps协议以开始标签开始，以结束标签结束。每个URL都收录一个条目作为父标记。每个父标签都收录一个子标签条目。是网页文件的URL。该网址应以http开头，且不得超过2048个字符。指示文件的最后修改日期。该日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。其他选项可以省略。

　　最后，填写您在网站管理员平台的站点地图提交页面上生成的站点地图地址，然后提交。

　　几个小时后，登录到每个搜索引擎的网站管理员平台，即可看到Sitemap的索引编制状态。

　　此外，每个网站管理员平台还提供解释蜘蛛访问用户网站的报告，例如查询统计信息，爬网统计信息，网页分析（Analyse），索引统计信息和其他信息。在“查询统计信息”中，有几个流行的搜索关键字可输入您的网站。在“抓取统计信息”中，您可以查看蜘蛛抓取网站的摘要统计信息以及抓取错误的地址。实现网站母版与蜘蛛之间的信息交换。

　　四个主要搜索网站管理员平台的地址：

　　百度网站管理员平台：

　　360网站管理员平台：

　　Sogou网站管理员平台：

　　Google网站管理员平台：

　　搜索引擎收录搜索的

　　网站内容只是最基本的开始。搜索引擎营销的目的是使网站出现在搜索结果的第一页上。改善搜索排名的主要方法有两种：一种是搜索引擎优化（SEO），另一种是出价排名。

　　顾名思义，出价排名是网站支付给搜索引擎的展示费用，排名算法与一系列因素有关，例如用户出价，关键词质量等。通常来说，付款，排名越高；竞价排名服务是按点击数付费的服务。用户可以通过调整每次点击付费价格来控制他们在特定关键字的搜索结果中的排名；并且可以通过设置不同的关键词目标访问者来捕获不同类型的信息。

　　在中国最受欢迎的每次点击付费搜索引擎是百度，36 0、搜狗和Google。值得一提的是，即使完成了竞标排名，最好还是为搜索引擎优化设计网站并将网站登录到主要搜索引擎中。

　　搜索引擎竞价排名提升主要分为以下步骤：

　　1.在各种搜索推广平台上申请搜索引擎营销推广帐户；

　　2.创建和优化网站目标网页；

　　3.确认关键词，创建促销计划；

　　4.安装统计代码，确认网站转换目标；

　　5.放置广告。

　　关键词的选择是提升竞标排名的重要组成部分。选择的策略是：首先，选择产品或服务的核心关键词。核心关键词包括产品类别，类型，品牌和产品型号。其次，添加形容​​词以扩展核心关键词，例如添加属性，功能，比较，价格，销售和描述核心关键词的动作，例如机票代理公司，添加价格“特价机票，折扣机票” ”，添加操作是“买票”。

　　在转化统计方面，百度统计和百度推广已集成，谷歌分析和Google adwords已集成，360和搜狗暂时尚无官方的转化统计系统，但可以通过第三方进行转化，第三方搜索统计平台的统计数据表明，这些第三方平台通常每天只能与搜索引擎进行一次数据同步，因此无法看到实时转换情况，只能看到昨天之前的转换效果。

　　在投放付费广告一段时间后，可以通过数据报告分析各个关键词的转化。 关键词的效果分析可以通过将关键词的总消耗量除以关键词的总转化量来衡量。如果数字高于平均值，则表示此关键词的转化效果不好，需要优化（例如降低出价，增加负数关键词，将匹配方法修改为完全匹配，等等），如果该数字低于平均值，则表示此关键词的转换效果很好，需要扩展（添加类似的关键词，提高出价，将匹配方法修改为词组或广泛，等）。

　　简而言之，搜索引擎营销（SEM）追求成本效益最高，投资最少，搜索引擎访问次数最多并产生商业价值。