优化Google广告投放

　　优化Google广告投放

　　优化

　　Google广告投放

　　01

　　什么是Google广告？

　　在谷歌搜索引擎中，几乎所有的查询都会带来一个搜索结果页面（SERP），我们也经常能看到页面顶部的广告，这些广告就是谷歌广告。

　　在谷歌的广告平台上投放的广告，会出现在搜索结果页面和谷歌广告网络中的其他网站。

　　谷歌广告通常用粗体字标记"Ad "或"Ads"指标。

　　02

　　Google广告类型

　　你可能会听到专业人士将谷歌广告称为“谷歌搜索广告”，这是因为谷歌广告通常出现在搜索页面。谷歌广告也在Youtube和其他网站上提供广告投放。

　　谷歌广告有五种可选择的广告类型：

　　1.搜索广告

　　搜索广告以文字的形式出现，出现在谷歌搜索结果页面的顶部。通常，谷歌搜索广告活动是按点击付费（PPC）

　　2.购物广告

　　这些广告包括产品细节，如照片、产品标题、价格和企业名称。这些PPC广告出现在Google SERP的顶部或右侧。

　　3. 显示网络广告

　　简称GDN广告，GDN广告会出现在其他网站上，而不是谷歌SERP上。它们通常包含文本和图像，这是你在设置广告时决定的。

　　4.视频广告

　　是在YouTube视频之前或中途显示的短视频广告

　　5. 应用广告活动

　　应用活动广告是旨在推动应用安装或应用内购买的广告。它们可以出现在SERP、显示网络和YouTube上。

　　

　　03

　　为什么要投放谷歌广告？

　　1.更快的投资回报率

　　广告一旦上线，无论在哪里显示，都可以被点击。

　　2.费用控制

　　谷歌广告能让你完全控制广告预算和花费

　　3.支持你的营销目标

　　谷歌广告可以帮助你提高品牌知名度，以及流量、转化率和直接的销售额

　　4.简单的报告

　　在谷歌广告平台，你可以跟踪广告的点击率、花费等，或者将平台连接到其他你使用的PPC工具，以获得自动的实时报告

　　5.定向控制

　　谷歌广告系统为广告商提供了大量的控制权，时长，展示位置，展现人群等标签均可控制。

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　　如何在谷歌上做广告？

　　当我们想要启动一个谷歌广告时，一般有4个步骤要遵循：

　　1.审计

　　2.研究

　　3.建立

　　4.监控

　　每个阶段都需要不同的流程。除了谷歌广告平台本身外，有相当多的PPC工具可以帮助你创建广告。这些工具可以帮助你正确设置你的广告活动，并跟踪它们的表现。

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　　Google广告每个阶段的一些实用工具

　　广告审核工具

　　运行广告时首先审核正在运行的广告活动。审查现有的广告数据：

　　点击率、转化率、着陆页和竞争水平等

　　

　　广告历史数据工具

　　很多SEO工具提供广告历史报告，可以让我们查看特定关键词的广告表现。在工具中输入关键词，就能够看到该关键词给各个域名带来的广告流量，以及目前链接到某域名的广告的任何关键词。

　　谷歌广告性能评级器

　　如果已经设置谷歌广告，Wordstream的这个免费工具就特别有用。它可以审计现有的广告性能，并提供基本的建议来改善一些不足。侧重于审核质量得分、曝光量、点击率、广告文本的着陆页质量。

　　关键字规划师

　　谷歌广告系统自带的关键字规划师等工具可以帮助你审核广告，判断某关键词的竞争难度和第一页广告的平均出价。

　　关键词研究工具

　　关键词研究对于确定你是否应该对某个关键词出价至关重要。合适的关键词可以基于品牌、竞争力、预算和搜索量的。

　　Keyword Magic Tool

　　Keyword Magic Tool对PPC活动的帮助与SEO一样大。在Keyword Magic Tool输入你正在考虑竞价的关键词，该工具将生成类似的关键词，这些关键词可能有更好的搜索量，但竞争度更低，因此成本更低。

　　PPC Keyword Tool

　　PPC关键字工具是更具体的广告。它可以帮助你根据以下因素为你的广告确定关键词。

　　长尾匹配

　　竞争者的付费或自然关键词

　　语义相关的关键词

　　混合词语获得的长尾关键词

　　广告创建工具

　　确定了关键词，并确定预算后，就可以开始创建广告。需要发挥一些创造力，通过编辑相关的、吸引人的、具有良好质量得分的广告文案来让广告脱颖而出。

　　广告监测性能工具

　　一旦广告活动上线，就需要对其进行监控，以确保在预算内实现营销目标。谷歌广告系统提供了一些很好的指标和报告，但也有其他专业工具可以有效地跟踪和呈现性能数据。

　　位置跟踪器

　　Semrush的Position Tracker可以轻松跟踪你和竞争对手的广告表现。它还会告知广告在SERP中出现的位置，并在新的竞争对手开始对你的关键词出价时提醒。

　　Supermetrics

　　Supermetrics可以把所有的广告数据拉到一个地方，显示平台和活动中最重要的指标。