SEO 学习指南

　　SEO 学习指南

　　阅读完这篇文章, 你能

　　1.掌握 SEO 101基础知识

　　2.判断代理商的业务水准

　　3.评估 SEO 培训课程质量

　　阅读愉快！

　　内容大纲

　　一、SEO 101

　　二、如何自学 SEO

　　三、SEO 学习资料

　　SEO 101

　　我们先从常见的术语开始了解 SEO。

　　SEO 常见名词什么是 SEO

　　SEO, Search Engine Optimization, 搜索引擎优化。即让你的网站出现在搜索结果页 （SERP， search enging result page) 前面，这种针对搜索引擎的优化操作，不依靠付费广告，也叫 organic search 自然搜索。

　　SEO 往往被理解成是免费的，但是天下没有免费的午餐， SEO 需要投入做内容，做外链，还涉及技术层面，这些都需要成本的。

　　SEO VS SEM

　　SEM, Search Enginge Marekting, 搜索引擎营销。

　　与 SEO 的区别在于 SEM 是 paid search 付费搜索 , 所以有时候也叫 PPC （pay per click). 另外需要注意的是，有的文章会把 SEO 纳入 SEM 中；本文为理解方便， SEM 仅指付费搜索。

　　以 “SHEIN Clothing” 为例， 付费广告有 Ad 标识。

　　有哪些搜索引擎

　　国内用百度，*敏*感*词*用 Yandex;

　　韩国用 Naver, 日本有的人会偏向 Yahoo!

　　有的用户关注隐私，会用 DuckDuckGo；

　　有的用户在意环保，会选择 ecosia.

　　根据 Statcounter 的数据，Google 的市场份额超过了 90%。所以当我们谈搜索引擎优化的时候，更多以 Google 为主；特定市场的 SEO 工作除外。

　　Source: statcounter

　　此外， YouTube 也被称为仅次于 Google 的第二大搜索引擎。调查显示，53% 的美国成年人表示，他们在计划进行线上购物时会从亚马逊上搜索产品。

　　其他的搜索引擎可参考。

　　搜索引擎如何工作

　　简而言之，搜索引擎有 3 个主要功能。

　　抓取：网络爬虫（也称为搜索引擎机器人或蜘蛛）互联网上搜索内容，查看数据如 URL、网站地图和代码，以发现正在显示的内容类型。

　　索引：存储和组织在爬行过程中发现的内容。

　　排名：显示最能回答搜索者的问题的最相关内容。

　　Google 官方在 The basics of how Search works 介绍了 Google 搜索是如何运作的。

　　抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。

　　索引：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。

　　呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

　　也可以参考这支短片Google Search Explained或者这部电影Trillions of Questions, No Easy Answers.

　　Google 也制作了相应的页面来回答这一问题。

　　“We continuously map the web and other sources to connect you to the most relevant, helpful information.”——Google Search

　　

　　记住：搜索引擎是为用户提供最好的结果。

　　关于 SEO 的误解

　　Google 官方指出了提供了一些 SEO 的建议和注意事项。

　　SEJ 的 26 Common SEO Myths 中，引用 Google 的 John Mueller 和其他成员的推特，指出：

　　Google 官方并没有公布排名因素 （ranking factor)，SEO 基本是按照业务最佳实践不断测试, 对于 Google 的一些建议并不完全认同。

　　SEO 并不容易，需要长时间的投入，而非立竿见影、一劳永逸。

　　如何自学 SEO

　　先制定好学习目标和计划。

　　为什么学习 SEO？

　　期望用多长时间达成怎样的学习效果？

　　在行动前不妨想想这些问题。

　　从 SEO Guide 开始

　　如何学习 SEO? 直接 Google 一下 。

　　在 Google 上搜索 “SEO guide” or “SEO bgeinner guide。

　　排在第一的是 Moz 的文章，然后是 Google 官方指南 SEO Starter Guide: The Basics 。

　　思考题: 以上截图有哪些 SEO 工具？

　　Moz 的 The Beginner’s Guide to SEO 非常经典。John 也在其推特中推荐过。

　　Moz 的 SEO Guide 分为 8 个章节。

　　Moz 还推出了 1 h 的视频 The One-Hour Guide to SEO 以及进阶版的教程 The Professional’s Guide to SEO。

　　SEO 流程

　　Moz 的前合伙人 Rand Fishkin, 被称为 “Wizard of Moz” 在 SEO 流程中强调 SEO 策略应该基于企业商业目标，了解用户需求；根据关键词研究创造的内容能够解决用户问题，同时吸引第三方帮忙推广（外链建设）。

　　首先应该回答的问题是：搜索流量如何帮助实现业务目标。

　　Source: Moz

　　SEO 方法论

　　Moz 在 2020 疫情开始时，免费开放了其原本付费的培训课程 Moz Academy。

　　SEO Fundamentals 中提出了搜索引擎优化的方法论。

　　Source：Moz Academy

　　首先研究，确定目标；然后审核，查漏补缺；接着执行，优化网站，建设外链，衡量效果。

　　SEO 方方面面

　　三年前制作的 SEO Guide 现在还能适用。

　　Source: Bobznotes

　　SEO 大致可以分为 on-page SEO, off-page SEO, technical SEO, local SEO.

　　The Art of SEO一书可能有些过时，但是还是可以借此全面了解 SEO。作为一个“字典” 使用，你能够快速找到域名改变、站点迁移、国际化站点和本土化站点等实操问题的应对之法。

　　Source: The Art of SEO

　　随着社交媒体和电商的发展，也会看到 Youtube SEO, Shopify SEO, TikTok SEO 的相关内容。

　　有了全局的大致了解后，具体内容也可以在 Google 查询相关内容。见森林也见树木，种木成林。

　　如果你已经有了基础知识，再看 就不会茫然不知所措。

　　

　　Source: learningseo.io

　　“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。

　　学习 SEO 的最好方法就是自己建个网站，不断验证，不停测试。

　　SEO 学习资料

　　除了上面的网站，以下的学习资料也可以看看。

　　Coursera 专项课程Search Engine Optimization (SEO) Specialization

　　Introduction to Google SEO

　　Google SEO Fundamentals

　　Optimizing a Website for Google Search

　　Advanced Content and Social Tactics to Optimize SEO

　　不知为何， Advanced Search Engine Optimization Strategies 从这门专项课程移除了。

　　以前写的 SEO All in One 文章也可以看看。

　　Source: BobzNotes

　　SEO 以及营销相关的工具见Digital Marketing Tools.

　　GSC, ahrefs, Semrush, Screaming Frog 等是常用的 SEO 工具。

　　碰到 SEO 相关的问题，自己汇总一个“小型知识库”也还不错。

　　【福利一刻】LearningSEO.io 也制作了一个 SEO Learning FreeResources.后台回复 【SEO】，免费获取。

　　总结

　　SEO 的学习之旅没有尽头。

　　从 Google 开始吧！

　　感谢你的时间！Always Learning!

　　声明：笔者 SEO 入门水平，本文仅供参考。

　　Cover:Photo by Reto Scheiwiller

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