外贸企业如何开展SEM活动

　　外贸企业如何开展SEM活动

　　搜索引擎作为互联网的入口，被广大企业日渐重视，大家都想在入口处拦截更多的客户，所以搜索引擎营销就显得尤为重要，同时搜索引擎营销也被广大的企业认可和重视，各个企业都积极开展SEM，希望通过搜索引擎营销来拓展自己的市场份额，增加自己的公司效益。搜索引擎商业价值极高，能够充分展示企业产品及其服务，如何最大程度的展示企业信息，这就要求企业充分做好搜索引擎营销工作，那么外贸企业究竟应采取哪些措施来正确高效的开展SEM活动呢？

　　搜索引擎是指根据一定策略，运用特定的计算机程序，从互联网上手机信息并对信息进行组织和处理，以供用户检索查询的系统。它具有相对稳定的检索功能，然后借助不同网站的服务器，协助网络用户查询信息，并且该服务是搜索引擎的核心服务项目。搜索引擎营销（SEM）是基于搜索引擎平台，通过一整套技术和策略系统，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户的一种营销方式。SEM可以在搜索引擎中进行品牌维护，将品牌的负面信息尽可能少的出现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上的恶意诬陷，同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。搜索引擎营销的实现过程：企业发布网络营销信息源、搜索引擎信息索引、用户索引，获得检索结果、用户判断检索结果、用户单击检索结果、用户进入网络营销信息源。外贸企业如何开展SEM活动，我认为可以从以下几个方面来进行改善。

　　一、关键词研究

　　所谓关键词就是用户在搜索框中输入的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字甚至是一句话。用户用过关键词在搜索引擎中查找相关信息，这些相关信息能否被找到，和关键词的选择、使用分不开，搜索引擎通过分析用户关键字、词、句的内容、种类、频率，可以直接分析用户的搜索行为，揭示用户对网上信息的兴趣所在。

　　1.选择正确的关键词来拉动流量

　　如果没有使用正确的关键词，或者如果使用了正确的关键词，但没有在内容中正确的使用它们，那么你的页面设置可能不会被有机搜索到，所以选择关键词一定要小心。

　　短尾关键词，这些关键词并不具体，由少于三个词组成，具有高搜索量和高竞争力；长尾关键词，非常具体，由三个以上单词组成，他们的搜索量和竞争相对较小。

　　选择与内容相关的关键词，不要选择不相关的关键词，，会不利于用户的参与度。从商业意图、相关性、搜索量、竞争、关键词意图等方面考虑关键词

　　2.购买关键词广告

　　记载搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同的页面轮换投放广告

　　3.关键词咨询分析

　　从评估网站当前质量入手，罗列最为合适的关键词及相关内容供用户参考，一般企业关键词分为核心关键词和衍生关键词。核心关键词是指对主要产品的定位，而衍生关键词是对核心关键词的补充

　　

　　二、高质量的内容

　　提高网站来自于搜索引擎的流量，那么必须拥有高质量的网站内容，只有具有高质量内容的网站，才能吸引用户，从而吸引搜索引擎。

　　1.以全面的介绍开始

　　2.内容应该与所选的关键词相关

　　首段要引导用户了解我们要写什么，要表达的内容

　　尾端进行总结，总结文章中的重点以及与关键词的联系

　　3.创建一个值得点击的标题

　　标题不同，搜索引擎才会有抓取的兴趣

　　4.在你的内容中包含LSI关键词，标题和子标题应该包含关键词和变体

　　5.缩短句子和段落

　　保证内容的条理性，使文章内容可读

　　要有关联性，用例子来阐明观点

　　6.建立全面的网页内部链接结构

　　

　　7.添加合适的图片（再有描述性的alt文本）

　　一段视频或者一张照片，胜过千言万语，比起一段特殊表达的文本来说，一段视频或图片的吸引力更强。

　　8.结合callout盒子

　　信息图形更容易理解，因为它们是可视的，很容易被最终用户理解，因为通常没有术语，通常是图像来描绘你想要表达的观点，会打破文本的单调，在视觉上更加剥落，而且布局有序

　　9.定时更新内容完成CTA

　　三、用户参与

　　提升用户参与感，让用户在活动中有真实的存在感，进而提高用户粘性，增强企业营销

　　（1）增强用户粘性

　　①创建引人入胜的内容

　　②在文章、视频、网站中进行小测试

　　③从高质量的网站添加资源

　　④在文章视频网站中使用幽默

　　⑤在视频的最后添加一个清晰的CTA

　　（2）加强与用户的互动