竞争对手分析与调研

　　竞争对手分析与调研

　　开展竞争对手分析有助于：

　　目录：

　　识别竞争对手

　　分析竞争格局

　　研究竞争对手的外链增长

　　找出失效页面

　　研究竞争对手（自然流量）的分布地区

　　监视竞争对手的自然搜索关键词

　　关键词差距

　　找出竞争对手的热门内容

　　一、识别竞争对手

　　在开展各项工作前，首先需要确认我们的竞争对手。

　　（这篇文章将会以 Mechanical Keyboard 为例，整理出一套竞争对手分析的表格。）

　　确认我们的竞争对手并不难。

　　Google 搜索 “Mechanical Keyboard”

　　（Google搜索结果出来的图片居多，不适合截图，所以这里就用的工具截图，排名一样。）

　　可以看到排名前十里有博客，也有电商网站。

　　既然我们做的是电商网站，那么这几个网站自然而然就成了我们的竞争对手。

　　我们为这5个竞争对手网站建立一个表格：

　　*这里只是通过这一个关键词举例，实际情况中我们不可能通过单一的某个关键词就直接做竞争对手分析，根据自己的情况以及想要创建的页面来决定选用什么关键词，再通过这个关键词来做竞争对手分析无疑是最好的选择。

　　二、分析竞争格局

　　通过工具抓取竞争对手的相关数据，我们需要关注的数据有：

　　通过这张图，我们可以得到这些数据，再将这些数据纳入到表格中：

　　这里解释一下这些名词：

　　Page AS：这个指数其实是我使用的工具基于分析反向链接、引用域、自然搜索流量和其他数据的数量，用于衡量 URL 的整体质量和对 SEO 的影响。在理解这个指标的时候可以用来作为参考，但绝对不能用来作为衡量网站的绝对值。

　　Ref. Domain：一个网站的指入域名，网站的权威度与其成正比，指入域名越多，则权威度越高。*前提是这些指入域名的质量够好。

　　

　　URL Keywords：自然搜索量越大，关键词数量就越多，网站在自然搜索板块表现就越好。

　　三、研究竞争对手的外链增长

　　通过竞争对手在外链建设方面做的工作可以为我们的链接建设提供一个粗略的指标。

　　怎么做呢？

　　通过工具查看他们的外链增长变化：

　　用当前的Ref. Domain数量减去去年的数量再除以12，就可以获得每个月的域名数量获取均值。

　　这个网站的域名数量月均值为：

　　（4116-2107）/12=167.41

　　另外，这个部分有个比较重要的概念：曲棍球杆式增长曲线。

　　一般出现这种情况，有三种可能性：

　　网站上的某则内容表现优异；

　　前期外链建设工作取得成效；

　　页面遭到负面SEO攻击。

　　如何区分是这三种情况中的哪一种呢？

　　这里需要借助到工具了，Ahrefs/SemRush都可以

　　主要通过这些工具查看这些指入你网站的域名情况。

　　如果大部分域名看起来像是垃圾网站，那你的网站可能正在遭受未知的SEO负面攻击。

　　如果大部分链接指入同一页面，则有可能是最近这篇文章热度较高，因此吸引了大量的外链。

　　如果发现大量外链源自某一类特定内容——比如客座博客，资源页面，则可能是外链建设的努力在某一时间得到了回报。

　　最后，将每个竞争对手的相关数据填入到表格中。

　　四、找出失效页面

　　如果我们找到了一些竞争对手失效的外链，这对我们来说未必不是一种“财富”，既然是竞争对手，那么他们的外链与我们的业务肯定有一定的相关性，何不好好利用好这些失效的外链？

　　弄清楚这些失效页面的内容；

　　发布一些相似的内容，并且做到更好；

　　找出所有失效页面的外链；

　　联系这些网站的所有者，与他们沟通换掉死链接，放上你自己的链接。

　　五、研究竞争对手（自然搜索）流量在各国的分布

　　

　　通过对竞争对手网站流量的国家分布，也就知道了行业的机会所在。

　　也可以知道我们将对自己的网站做出一些整改，比如语言、货币。

　　六、监视竞争对手的自然搜索关键词

　　我们需要知道哪些关键词正在为竞争对手输送自然流量。

　　为了更精准的找到你能够使用的关键词，我们需要去掉相关品牌词。

　　然后挑出最相关、非品牌名、输送流量最多的前5个关键词和它们的月度搜索量。

　　七、关键词差距

　　在关键词差距中，找出自己网站与竞争对手网站的差距，比如关键词排名，或者竞争对手有排名，而你没有排名的关键词。当你知晓了你们的差距，你所需要做的就是弥补这样的差距。

　　首先我们通过工具找出关键词差距，筛选出所有目标都有排名的关键词：

　　我们尽量找那种搜索量大，以及排名难度低的关键词。

　　搜索量大意味着取得这些排名有利于提升网站的自然流量；

　　排名难度低意味着取得这些关键词的排名相对容易。

　　最后，我们将最相关的新关键词添加进分析表格。

　　八、找出竞争对手的热门内容

　　找出竞争对手的热门页面，我们就能从他们的文章中获取这两个信息：

　　取得了大量关键词的排名；

　　攫取了大量的流量。

　　接着我们围绕这些话题撰写内容，赚取一些长尾词流量。

　　然后，我们利用工具找出竞争对手的Top Page:

　　自然搜索流量大的页面往往有大量的指入域名，红框中就是这些页面的指入域名数量。（外链是影响排名的重要因素）

　　我们要找的是那些流量大，但是指入域名少的页面。因为与这些页面竞争排名相对轻松得多。

　　最后，我们从每个竞争对手的网站挑出5个最相关的页面填入分析表格中。

　　结语：

　　以上只是SEO竞争对手分析的冰山一角，以及如何通过SEO工具来分析竞对手。你也可以尝试通过这样的方式来创建一个分析竞争对手的表格。