sem搜索引擎优化服务 令企业又爱又恨的SEM 到底应该怎么做？

　　sem搜索引擎优化服务 令企业又爱又恨的SEM 到底应该怎么做？

　　所谓SEM营销，中文意思是搜索引擎营销，SEM营销所做的是全面有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

　　随着全球化的发展，对外贸易已经不再少见，甚至成为当今热点和发展趋势。同时随着现代化工业和制造业的发展，中国制造也在稳步前进，中国重汽、山东富登等企业已经开辟国外市场，面向各国销售卡车等重型汽车。接下来，我们会通过他们的SEM营销来探索如何把SEM营销做到出彩。

　　SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。它是一种新的网络营销形式，它包括SEO、付费广告、广告分类、搜索竞价，其中以竞价付费排名为主。因此，我们可以从SEO优化、关键字广告、搜索引擎营销产品深度开发等几个方面来改进。

　　PART.01

　　对外贸公司进行SEO优化

　　SEO优化

　　搜索引擎优化(SEO)

　　就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

　　关键词优化是重中之重。由于中国重汽面对的市场是非洲地区，语言、文字、礼仪等方面都存在巨大的差异，因此在关键字、关键词的选择上有所区分。除了卡车、皮卡等常用关键字还可以设置装载、大型货车等用途型关键词；另外，关键词的密度也要合理，自然。中国重汽营销网站可以适当减小关键词密度，以获得较高的搜索引擎排名。

　　优化网站结构是另一重要手段。优化URL的结构，让网站更易于浏览和检索。在URL中加入单词，可以让访问者更好的记住并链接。例如在网站URL中加入trunk、trailer等关键词。另外，应该使用较为简单的目录结构，为同一文档提供统一的URL.山东富登可以采用面包屑导航给用户带来便捷，在网页顶端或底部放置一排内部链接，使用户方便回到上一次结构中的网页或者根页面。如：产品》油罐车拖车》碳钢油罐车拖车 /在中国重汽网页中，建立有用的404网页。用户偶尔会因点击失效的链接或输入错误的URL而访问一些在网站域名下但并不存在的页面。使用自定义404网页能有效地帮助用户回到网站中有效页面,这将大大提高用户体验。404网页最好能提供回到网站主页的链接以及到网站中热门内容页面的链接。

　　内容和服务是基础。有趣的网站会增加辨识度和认可度，用户很容容易分辨网站内容的质量，也很乐意通过博客文章、社交媒体服务等方式向朋友推荐网站。中国重汽的博客中，只有行业新闻和公司新闻两类，过于严肃和单调，可以增添一些带有趣味性的小故事、相关知识普及等板块。另外，充分考虑到用户理解主题时可能存

　　在的差异性,向用户提供独特的、排他性的内容。根据用户不同的关键词搜索提供不同的页面，兼顾到不同用户的搜索习惯.比如可以通过卡车行业内特有的话术来判定用户是否为资深用户，当然由于出口对象不同，也要注意当地语言差异宗教等方面的内容。第三，可以考虑提供一些别的网站没有提供过的新的、有用的服务。

　　还可以撰写一篇原创研究报告、一篇新的新闻采访或者一个与外贸对象当地成功合作的案例，以某种能够发挥独特用户群的优势的方式,来吸引更多的用户。其他的网站可能会由于资源匮乏或缺少这方面的专长而无法做到这些。

　　谨慎处理网页的抓取。用“nofollow"打击垃圾留言把链接的“rel"属性设置成“ nofollow”,这意味着您不希望搜索引擎继续跟踪抓取这些特定链接所指向的页面,并且也不希望将自己网页的声誉传给这些链接指向的网页。可以实现避免博客博文被骚扰，这些留言中含有的链接也不会向根本就不了解也无意推荐

　　

　　的网站传递声誉。自动给留言板“设置为nofollow。许多博客软件包会自动nofollow用户的留言,即使没有提供这样的自动功能,也完全可以手动调整成这样。同样的情形还适用于网站的其他由用户生成的内容,比如留言簿、论坛、引用通告等。

　　移动网站的搜索引擎优化。首先要将移动网站告知搜索引擎，其次要正确引导手机用户，对同时运营移动版和桌面版网站的网站站长而言.一个最常见的问题就是对使用台式机的用户显示了移动网站.或者对手机用户显示了桌面版网站。要解决此类情况,可以使用下面两种可行的方案:将手机用户重定向到正确的版本、根据user-Agent切换内容。不同场景有不同需求，考虑到非洲地区的PC普及率一些网站网页版功能不能提供给移动端客户时，可以采用自主切换功能实现，实现部分移动端用户的需求。

　　用正确的手段推广网站

　　关于通过增加反向链接来提升网站质量。大多数链向网站的链接需要逐渐积累,因为人们总是通过搜索或者其他途径认识到了您的网站,之后才会链接向它。作为网站站长很希望别人也能了解到在内容方面花了很大的精力。有效地推广新内容会让那些对同样话题感兴趣的人更快地发现您网站。

　　学会使用博客和利用线下推广

　　在自己的网站上写一篇博客让网站的访问者知道添加的新内容,这其实是宣传新内容或新服务的一个非常好的途径。其他经常访问或者使用RSS feed的网站管理员也会看到这篇博客文章。不要忽略线下推广一-多 花些精力在线下推广您的公司或者网站也会很有成效。例如,如果想要线下推广网站,千万不要忘记把网站的URL放在名片,信件抬头和宣传彩页上，也可以给客户发出商业咨询,让他们知道网站上添加了新的内容。

　　PART.02

　　关键词广告

　　Trailer FACTORY

　　关键词广告是当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现的与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在发生特定关键词检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性比较高，被认为是性价比较高的网络营销模式，近年来已成为搜索引擎营销中发展最快的一种营销模式。

　　ENTER TITLE

　　用户通过关键词在搜索引擎中查找相关信息，这些相关信息能否被找到，和关键词的选择、使用分不开。搜索引擎通过分析用户关键字、词、句的内容、种类、频率，可以直接分析用户的搜索行为，揭示用户对网上信息的兴趣所在。

　　关键词广告的形式比较简单，不需要复杂的广告设计过程，因此极大地提高了广告投放的效率。同时，较低的广告成本和门槛使得个人店铺、小企业也一样可以利用关键词广告进行推广。

　　当前网站的关键字广告投放数量和效果并不明显，为保证面向搜索引擎的关键字的广告效果，企业可采取以下策略:

　　

　　选对媒体首先是一般市场占有率较高的综合型门户网站，因为它们通常有较高的排名加分，即同样一个关键字链接，它比其它网站在搜索结果中的排名更靠前。考虑到面向非洲的SEM营销，可以采用英语或法语搜索引擎，以适应大部分用户的需求。

　　选对关键字

　　这意味着给网站带来极具针对性的访问。合理的关键字，是指与公司网站内容相关并被网民经常使用的关键字。如果企业购买的关键字与公司网站内容相关性不高，搜索引擎会将排名靠后，甚至不纳入排名范围;如果是搜索关键字，当浏览者满怀希望和喜悦点击进入你的网站，结果网站内容与关键字相去太远，会影响企业形象和声誉。其次，应选用经常使用的关键字，以提高针对性访问的点击率。除了可以将卡车、货车作为关键词，还有半挂、重载等。

　　选对时间

　　关键字广告的发布也要考虑时机和时间，这对广告效果有非常大的影响。时机选择，即选择一个切入点，这时的关键字出现的频率极高，有助于广告效果的提升。时间的选择则是确定在网站全天24小时中的什么时间发布广告。据中国互联网络信息中心2003年1月发布的统计报告，目前我国网民每天上网的时间主要集中在20～21点和22～23点，分别有81.8%和52.2%的上网者，其次是在14～15点和18～19点，分别有45.1%和45.9%的上网者。显然，这4个时段是企业发布广告首先应考虑的时段。由于网站面向的是非洲市场，企业应根据时差换算结合当地人的搜索浏览习惯进行改进。

　　PART.03

　　搜索引擎产品深度开发

　　随着互联网技术带来的信息爆炸，用户对于信息的需求更加个性化。传统的搜索引擎大而全的信息内容与用户更加准确、深度的内容需求形成矛盾。因此，内容与用户精准连接并提升用户的搜索体验，成为现有搜索引擎产品功能突破的关键。

　　百度进一步加强搜索引擎的信息分发能力，与百度内容产生循环互补效应，以搜索引擎技术和手机百度App信息流为基础，通过“搜索+推荐”的方式分发百家号等自有内容和联盟内容，提升内容与用户的适配度和广告的转化能力。搜索引擎信息分发能力升级的背后是实时的匹配计算与动态建模，而这些功能依赖的是搜索引擎丰富的用户标签积累、自然语言处理以及深度学习等技术的应用。搜索引擎技术基因成为信息分发能力升级的关键因素。

　　谷歌正加强移动搜索引擎对于信息、用户、服务之间的连接作用。例如，根据用户搜索食品的请求来前置食谱等相关信息，并且与周边餐厅的线下服务相结合提供O2O服务。在移动互联网时代，用户获取信息更加碎片化与场景化，搜索引擎将通过用户的搜索行为，将用户的需求与实体服务相结合，激活搜索引擎。

　　企业可以参考顶尖的品牌相像的搜索引擎学习，也可以进行友情知识互换，共同提高。

　　搜索引擎营销

　　总而言之，企业的SEM营销道路十分漫长，对外贸易既是机遇，也是挑战。归根结底，创新是首要核心竞争力。给用户带来区别于其他网站的不同感受，增强用户购买欲望，最终实现营销。