SEO之工作原理及站内优化

　　SEO之工作原理及站内优化

　　最近读了Nike创始人Phil Knight的书Shoe Dog,一度泪崩。里面很多的情节都能给我带来不一样的阅读体验，真的是很振奋人心的那种。哈哈哈，你以为我在讲鸡汤，可能吧，作为一个有名的企业家，他的经历有些可能也会经过美化，但是我觉得但凡能做出大事业的人，肯定还是有值得我们学习的地方，比如他对待事情的态度，做事的逻辑等等。

　　3.竞争对手研究

　　为什么要研究竞争对手？为什么要重新制造一个轮子？我们可以通过研究竞争对手，了解竞争对手是怎么把排名做上去的，从而有一个很好的模仿路径。同时，我们可以看到竞争对手忽略了什么，并充分利用这一点。这个方法会让你了解到如果你要把你的网站做出排名，那么你需要拥有什么样的资源，以及这些方法是否适合你。

　　大家也可以参考一下我的这篇

　　4.站内优化--OnPageSEO

　　关于站内优化，我们会分两步分来讲。在我看来，网站的结构性优化就好像是我们自己盖房子，要打好地基，砌围墙，装电线水管等这种硬件要求。而页面优化就是房子改好，你怎么装修，住起来才舒服。网站的结构性优化和页面优化都是我们可以控制的，优化好这两方面可以为SEO打下良好的基础。

　　我们一步步来讲。

　　4.1网站的结构性优化

　　一般来说，网站结构优化我们从这几个点进行。

　　4.1.1有利于搜索引擎抓取的网站设计

　　还记得搜索引擎的工作原理吗？第一步就是抓取，我们的网站结构要在首页有外链链接到首页，这样搜索引擎才能抓取到页面的内容。搜索引擎喜欢HTML代码，所以我们的网站就尽量不要搞其他的像JavaScript程序，flash*敏*感*词*等不利于搜索引擎抓取。毕竟，与搜索引擎方便，与己方便。同时，网站所有的页面离首页的距离不要超过四五次。

　　4.1.2清晰的网站导航

　　我们在设计网站导航的时候应该站在两个人的立场来思考。

　　第一个是用户，用户来到我们的网站，不管在哪个页面，都应该知道自己现在在哪里，接着要去哪里。

　　第二个是搜索引擎，我们有几个点需要注意。

　　4.1.3网站Sitemap地图

　　一般来说，如果我们网站的结构合适，谷歌也能够抓取我们的网站页面。

　　但是如果我们自己在谷歌后台提交站点地图，那么谷歌会更有效地进行抓取，而且我们可以在谷歌站点后台看到我们的一些相关数据，比如说客户是通过哪些关键词找到我们的，我们的URL结构有什么问题等等。因为谷歌提倡XML形式的谷歌Sitemap,所以一般我们优先选择这种格式。

　　在这里教一下大家怎么安装谷歌sitemap地图，在这篇文章，我主要都是以shopify为例。

　　具体操作：

　　（1）输入网站地址，一般都是域名后面+/sitemap.xml

　　（2）如果你的网站还在密码保护中，那么谷歌就抓取不到，状态栏没有显示。但是如果你的网站开放了。那么提交成功以后，状态栏哪里会显示成功。

　　覆盖率这里很重要，可以看到客户通过哪些关键词进来，然后我们根据客户进来的关键词有目的的写文章提高排名

　　4.1.4网站要加SSL安全认证

　　不知道你有没有这个疑问，每次见到http和https的时候，会不会好奇为什么一个要加s,一个不用加s。其实s的意思就是security，代表安全，网址有了s，说明你的网站后台安装了SSL安全认证。

　　这里请注意，如果你是用Shopify建站，那么当你的域名链接好以后，shopify就会主动帮你安装SSL安全认证。

　　4.1.5移动端友好设计

　　到2021年，基本上大家伙都是用手机上网购物等等。所以我们的网站的优化一定要做好移动端的优化。

　　如果是用shopify建站，那么我们在选择主题的时候就要注意主题有没有Mobile friendly这个功能。

　　4.1.6网站的打开的速度

　　网站速度的测试，我们可以用这个工具进行测试。

　　比如说，我们还是以这个网站为例。把网址输进去以后，稍等一下，你就可以看到网站的速度测试报告。一般来说，我会看load time，如果速度是在3秒以内，那么说明这个网站的速度还是可以的。但是performance grade只是评为D，我们可以继续往下滑，看看原因。

　　一般来说，网站的打开速度如果太慢，有一个很重要的原因就是图片太大了，我们可以先把图片压缩一下再上传。

　　这里特别推荐一个工具，tinypng。很简单，你只要把图片上传上去，第一次压缩的体积可以少很多，如果没有达到你的要求，可以压多几次，但是接下来几次就没有第一次的压缩力度大了。

　　4.1.7网址要规范化

　　网址规范化指的是搜索引擎挑选最合适的URL作为真正的规范化的网址过程。一些网站因为CMS系统问题，URL静态化设置错误，首域名设置重复等原因而导致同一个网址有不同的表现形式。

　　这里有几个解决的办法给到大家。

　　①设置首选域名

　　我们可以在谷歌站长后台设置首选域，一般会选择带WWW的域名作为首选域。

　　这里顺便说一下，不带www的域名是一个网站的顶级域名，带www的域名只是二级域名。但是因为用户习惯性地在输入一个网址的时候会在前面加上www，所以一般我们会选择带www的作为首选域。

　　如果是用shopify建站的话，shopify都会自动帮我们做这个优化，我们可以在后台看到。

　　

　　②使用301跳转

　　301跳转，表示本网址永久地转移到另一个网址。网页A用301转向到网页B，搜索引擎就会认为网页A永久失效了，那么网页B就会被认为是唯一的有效目标。当然，在网页A积累的页面权重也会相应地给到网页B。

　　对于我们来说，网站改版会经常用到301跳转，如页面删除，改变地址等。更换域名也需要整站从旧域名做301跳转到新域名。

　　在Shopify上，我们可以这样操作。

　　③使用canonical标签

　　这个我们会在下面细讲。

　　④提交给谷歌的XML网站地图中全部使用规范化网址

　　请参考上面的4.1-（3）

　　4.18URL静态化

　　最好的URL是我们可以自然阅读的URL,所以不要有太多的数字，参数和符号。

　　跟URL动态化相比，静态化的URL会更加有利于提高用户的体验，加快搜索引擎的收录。

　　这里URL的设计有几个原则分享给大家。

　　URL越短越好，一般搜索引擎会认为较短，有层次的URL的权重会更高。

　　第二，避免太多参数，尽量用目标关键词和相关的描述编写URL。

　　第三，URL的所有字母都用小写。

　　4.1.9Canonical标签①什么是canonical标签

　　对于很多人来说，canonical标签可能是一个新的名词。Canonical标签相当于一个页面内的301转向，区别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把它当做是301转向处理，把页面的权重都集中到标签指明的规范化网址上。这个标签只是一种建议或暗示，而不是指令，它不像robots文件那样是个指令。

　　②为什么要使用canonical标签

　　对于谷歌来说，它最讨厌的就是重复的内容了。网站产生重复内容的原因有很多，在这里我就不一一展开了。

　　对于我们来说，有一个点很重要。我们网站上的产品，有很多是按价格、颜色、尺寸升降排序，生成的URL全都不一样，但内容大体相同，只有细小区别，就可以使用这个标签，这样网页的权重就集中在一个尺寸颜色的，极大地提升了seo 的效果。

　　4.2页面优化

　　说了那么多的硬件优化，接下来终于到网站的页面优化了。

　　4.2.1Pagetitle

　　页面标题是包含在title标签中的文字，是页面优化最重要的因素。

　　我们的标题在设计的时候都要注意含有关键词，并且关键词都要排在标题的前面，这样有利于搜索引擎的快速抓取。一般在70个字符以内。

　　4.2.2Metadescription

　　描述的内容要具有相关性，与内容高度相关，可以简单的介绍一下产品和店铺的情况。一般在160个字符以内

　　4.2.3Tag标签

　　检查”tag标签“的使用情况，如果不需要，就不索引他们

　　4.2.4正文优化

　　这个有几个小tips给到大家。

　　一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次也已经足够了，千万不要堆积关键词。

　　正文前50-100个词中出现的关键词有比较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。

　　第三，可以用一些语义相关词，LSI。在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含于主关键词语义相关、相近的词汇，以支持主关键词，使页面形成明显的主题。

　　4.2.5Alt文本

　　图片Alt属性中以简要说明图片内容，同时包含关键词，也是页面优化的一部分。

　　4.2.6H1标签

　　每个页面只有一个H1标签，并且用上关键词。

　　4.2.7锚文本链接

　　锚文本是用于链接到页面的文本。锚文本最好看起来自然而不是公式化。

　　4.2.7页面更新速度

　　如果页面的更新速度比较快，那么谷歌蜘蛛就会经常过来抓取，这样也有利于seo。

　　其实搜索引擎优化并不难，难得的是把它做好的决心和坚持优化。只要我们按照步骤一步一步地去了解实践，那么慢慢我们网站的自然流量也会增加起来。