如何研究关键词：SEO详细指南（4）

　　如何研究关键词：SEO详细指南（4）

　　关键字研究原则#7：如果缺乏足够的权重，将永远不会在一个关键词上获得排名。

　　你需要知道自己的权重水平，并与其他高排名页面的权重范围进行比较。

　　域名权重越高的网站，排名潜力就越高，通常会成倍地增加。权重值是一条曲线，而非直线。域名权重（Domain Authority，DA）高的网站能够获得竞争更为激烈的关键词。

　　通常情况下，不同类型网站的权重分布如下：

　　（图源，侵删）

　　这就解释了为什么那些小博客很少能够在非常流行的高价值关键词上获得排名。搜索一个常见问题或主题，通常会在搜索结果的顶端看到那些重量级网站。

　　关键词研究原则#8：SEO从来都不是一场公平的战斗。

　　成功选择关键词的关键在于选择自己同权重水平或低于自己权重水平去竞争。把SEO想象成一场比赛，你不可能靠步行赢得环法自行车赛。但如果是骑着自行车，你就会赢得参加的每一场马拉松比赛。

　　（DA Curve / 图源，侵删）

　　如何衡量权重

　　谷歌权重指标被称为PageRank，以谷歌创始人拉里-佩奇命名，它为可信度、链接流行度、排名潜力提供了一个1-10的评价尺度。2013年以前，很多人都会在浏览器上安装谷歌工具栏，能够查看任何网站的PageRank。当然，这已经是过去时了。

　　（图源网，侵删）

　　现在，搜索优化人员使用由SEO软件公司创建的Proxy指标。这些公司用自己的公式估计谷歌PageRank，评价尺度为1-100。

　　以下是一些比较流行的工具：

　　这些付费工具每月至少100美元，都有免费试用期。除了关键词研究工具，它们都有大量有用的其他搜索引擎优化功能，如排名跟踪(Rank Tracking)、页面推荐(Page Recommendations)、品牌提及提醒(Brand Mention Alerts)等。

　　要准确地研究关键词并评估网站获得排名的可能性，你需要知道两件事：即自己页面的权重水平，和你所考虑的关键词排名中的其他网站权重情况。

　　如何查看自己页面的权重

　　只需将你的域名输入到上文提到的任何工具中即可查看。下图是Moz和SEMrush中报告的界面：

　　（图源MOZ & semrush，侵删）

　　提高域名权重是内容营销人员的一个共同目标。更高的权重才会获得更多的排名机会，从而有可能竞争到更有价值的关键词。

　　多高的权重才算不错呢？你需要多大的权重呢？这取决于目标关键词的竞争情况。

　　确认关键词难度

　　SEO工具综合其他高排名网站的权重水平将其简化为一个更易于查看到的指标，即关键词难度（Keyword Difficulty）。

　　关键词难度基本上是一个关键词所有的高排名网页平均权重，可通过以下报告进行查阅：

　　没有付费工具？没有预算？免费试用期已过？下文倒是有一个不花钱的手动方法。

　　从下图可以看到，这些显示搜索量的报告也同样显示关键词难度。因此，在一个关键词报告结果视图中，有很多必要查阅的信息，下图是报告的界面：

　　（图源MOZ & SEMrush，侵删）

　　现在知道了自己页面的域名权重和关键词难度，就可以应用一般规则了。

　　关键词研究原则#9: 如果域名权重大于关键词难度，意味着有机会获得该关键词的排名。

　　如果你的权重与关键词难度相同，或低于关键词难度，那么你需要返回，重新寻找一个竞争度更低的关键词。换言之，重新定位一个更长、更具体、热度更低的关键词。

　　当你考虑潜在的主要关键词和次要关键词时，可以从Content Template里面获取(访可获得模板以及详细教程)。遇到更大的项目，则可以在电子表格中跟进许多潜在关键词，将其做成一个更大的关键词计划。

　　（图源，侵删）

　　模板部分展示

　　（由来自orbitmedia的Andy制作，侵删）

　　是否能在谷歌关键词规划师中查看竞争情况呢？

　　不能。

　　关键词规划师显示的是每次点击付费（PPC）的竞争情况，让你对广告成本有一个概念。它与SEO没有任何关系，可以忽略不计。

　　（图源网，侵删）

　　没有付费的SEO工具，我可以查看难度吗？

　　可以。

　　对于这种更人工的方法，我会使用Moz，因为他们有一个免费的SEO工具MozBar()，会使查看关键词难度变得更简单。

　　MozBar是Chrome浏览器的一个扩展，将其添加到Chrome浏览器，即可搜索任何关键词。你可以在每个搜索列表下面看到每个高排名网页的权重指标数据。

　　下图是打开MozBar后的搜索结果，这是另一种 "SERP分析”，即对搜索引擎结果页的分析。

　　你可以看到MozBar在每个搜索列表下面显示的几个指标详情：DA（域名权重）及PA（页面权重）。如果你有一个付费账户，还能看到整个网站和具体页面的外链数量和根域名情况。

　　提示：权重较低的页面超过权重较高的页面是很常见的。通常情况下，这是因为该页面或其整个网站正在以更好的质量和相关性来克服它的低权重。它可能更专注于某个特定主题。

　　既然已经知道了自己页面的权重和竞争者的权重范围，你可以查找和自己网站权重范围一致的那些关键词。再次重审一遍，如果你的网站权重低于其他网站的排名范围，请返回并重新寻找一个竞争更低的关键词，即定位到一个更长、更具体、热度更低的关键词。

　　页面权重：关键字研究的下一层细节

　　归根结底，排名之争是页面与页面的竞争，即我们某个特定页面权重与其它网站某个特定页面权重的竞争，而非网站与网站的竞争。因此，竞争的核心是PA（页面权重），而非DA（域名权重）。

　　下期我们将会为大家介绍一个更好、更具体的关键词研究规则，敬请期待。