律所网站优化指南｜着陆页

　　律所网站优化指南｜着陆页

　　现在开始免费报名参加；（它的力量在于免费、在于立即行动）

　　看看它是如何工作的；（降低用户的戒备，促进用户的好奇心）

　　和我们谈谈；（比联系我们更有说服力）

　　最后打折/仅XX可用，现在锁定您的订单。（物以稀为贵，最大化发挥价值与影响）

　　B.执行按钮的效果

　　执行按钮在设计上可以应用一些*敏*感*词*或者独特的色彩，以便更好同号召文字进行呼应。

　　比如Colony的页面，画面中最“重”的颜色【Sign up】按钮就是CTA。

　　在Jonathan Patterson的设计网站中，【*敏*感*词*效果】就是CTA，其通过*敏*感*词*来建立，当光标停留在明亮的色块上时，进行*敏*感*词*转化，提示用户的下一步操作。

　　CTA是从转化漏斗的一个阶段进入到下一阶段的门户，并同其他因素一起在漏斗的最后阶段完成利益转化。

　　C.执行按钮的布局

　　在用户流量网页的过程中，很有可能会出现视觉盲区，如果广告主CTA放在盲区中，则很容易被用户所忽略。那么用户的视线是如何移动的？

　　在PC端页面中，我们可以遵循三分法原则。

　　即，将核心信息放置在画面的中*敏*感*词*圆点的附近。

　　在移动端页面中，我们可以遵循古腾堡原则。

　　即用户的浏览路径会从界面左上角开始，到右下角结束，视线呈之字形移动。

　　在这里原理的指导下，移动端页面的CTA设计更应放在底部的右侧位置。

　　着陆页的内容设计

　　逻辑思路成就了着陆页的骨架，那么页面上所传递的信息将称为是否吸引用户、是否打动用户的关键。

　　大多数着陆页都是由商业机构所发起的商业行为，因此必然涉及服务与具体产品。因此，在内容的传播与表达上，广告主可以采取这两种方式：

　　1、产品描述式

　　我是谁-我能给你带来什么好处-我用什么方式提供好处-为什么你可以信任我-如果你选择我还能得到什么其他好处(可选)-现在就行动。

　　这是我们在文章开头逻辑设置中提到的需要广告主思考的问题，同时也是绝大多数着陆页所使用的内容形式。它的好处在于逻辑清晰，传递直接，让用户可以一步一步理解接受执行。

　　我们以家理律所为例：

　　告诉我们是谁，能做什么

　　告诉用户你能在这里获得什么

　　告诉用户为什么你可以信任我

　　告诉用户如何行动

　　2、解决问题式

　　PASS文案公式，即：

　　Problem：提出问题，让用户感知问题，渴望得到解决方案；

　　Analyze：指出问题根本并进行分析；

　　Solution：给出解决方案，并分成一二三列举；

　　Success Stories：增加成功案例，让论据更具有说服力。

　　设计着陆页的误区1、将网站首页作为着陆页

　　很多人在竞价操作中，会将【网站首页】作为链接跳转对象。

　　首页是综合性页面，面对各种访客，通过导航菜单、推荐内容抵达最终详情页，并在路径中提供给访客必要的信息和支持。而着陆页则是传达、引导的页面。

　　在营销实际过程中，着陆页需要根据数据不断调整文案和排版，而首页则不方便随意变动。

　　针对不同推广计划、推广创意所对应的着陆页，是对于前者是否有效的真实评估，而首页很难做到这一点。

　　2、将功能尽善尽美

　　着陆页的最核心目的就是转化，有的广告主生怕遗漏了自己想要传递的信息，把各种各样的内容都填充进来，并匹配了非常酷炫的效果。这将导致：

　　A.页面加载速度极慢

　　用户甚至需要10s-30s的时间打开页面，这不仅会让用户认为是一个垃圾网站，甚至会让百度（或相应搜索引擎）认为这是一个死链，从而在搜索上进行降级。

　　B.与搜索结果关联性不突出

　　过多的内容会淹没你真实希望传递的内容，用户的关注度十分有限，当他无法在短时间内找到【搜索引擎】所展现的关联内容时，会认为你的着陆页可能存在虚假宣传，因此退出。

　　写在最后

　　今天的文章中虽然提到了很多着陆页设置的技巧，但想要律所真正成就一个顶级的着陆页并非一蹴而就，这其中不仅需要大量的营销工作和流量准备，也要有专业团队提供支持。

　　不过方向明晰后，就可以“启程”，小步快跑，不断尝试，希望大家最终都能够打造属于自己的行业“爆款”。

　　欢迎添加我的个人微信，随时咨询。