如何研究关键词：SEO详细指南（3）

　　如何研究关键词：SEO详细指南（3）

　　第2步：搜索你正在考虑的关键词

　　要评估一个潜在的关键词，你需要对其进行搜索。

　　关键字研究的原则#6：只有实际搜索每个关键词，并仔细查阅搜索结果页面，才算对该关键词完成了研究。

　　只有实际搜索每个关键词，并仔细查阅搜索结果页面，才算对该关键词完成了研究。

　　看一个SEO专家做关键词研究时，你便发现他们会在工具和搜索引擎之间来回快速切换，考虑选项时会仔细查看搜索引擎结果页（Search Engine Results Page，SERP）。

　　找到一个潜在的关键词... ...

　　搜索一下... ...

　　扫视一下搜索结果页面... ...

　　找到另一个潜在的关键词... ...

　　此时要注意一下个性化的搜索结果。

　　你的搜索结果通常是略带个性化的。换言之，目标受众看到的排名结果可能与你看到的结果并非完全相同。以下是看到更多 “有代表性"搜索结果的三种方法：

　　即便如此，依然会存在隐含的搜索信号，具体到你和你的电脑都会影响到搜索结果。因此，不必花大量的时间试图查看到绝对中立的搜索结果，因为这根本不存在。

　　当你浏览一个潜在关键词的搜索结果时，其实是在寻找相关的线索，问问自己：

　　我是否处于正确的位置？

　　如果访客正在查询你的主题，并看到了相同的搜索结果，他们会怎样做呢？会立即退出，重新搜索其他结果吗？

　　换言之，排名高的网页与你的品牌及内容的相关度如何？如果相关度低，那么你就处于错误的位置，需要返回重新考虑其他关键词。

　　谷歌是否建议使用其他关键词或更具体的关键词？

　　谷歌搜索结果是相关关键词的另一个来源。甚至在你输完关键词之前，谷歌可能就会建议其他的相关关键词。看看那些建议的关键词和页面底部的 "相关搜索 "链接。查找问题和答案框。有主意了吗？

　　（图源网，侵删）

　　是否有大量的SERP功能拉低了自然排名？

　　一些搜索结果页面充斥着广告、图片、回答框和其他功能，这些都会拉低高排名的页面，降低访客点击页面的可能性，即使你有排名。这实际上是SEO最大的趋势。

　　每个SERP功能都会降低自然搜索排名的点击率，从而降低既定关键词的流量潜力。如果你看到了很多这样的情况，就会发现谷歌本身就是你的竞争对手，而且奖品也越来越小。

　　哪些格式的内容获得了排名？

　　搜索结果中是否填充着产品、图片、新闻、视频？

　　SERP功能是谷歌决定最适合访客信息需求的内容格式的线索，决定了目标关键词和内容格式的选择。

　　如果在搜索结果中看到视频，那么你应该创建一个视频，同时创建一个常规的网页用以锁定这个关键词。

　　注意到地图了吗？

　　如果留意一下地图下面的企业列表（被称为 "本地3-pack”），便会发现地域关键词。为了竞争地域关键词，你需要聚焦于本地搜索引擎（Local SEO），这与自然SEO大为不同（Organic SEO）。它们并非地图下面有排名的网站，而是本地列表。

　　为了提升列表在本地搜索结果中的排名，请确保你在Google My Business、所有互联网黄页网站（Internet Yellow Pages Websites，IYPs）及其他任何出现了企业名称、地址、电话（Name Address Phone，NAP）中的商业信息都是最新的。

　　当一个企业有很多引文，且很少有不一致的地方，谷歌就有了更多证据证明在那个地方有一个相关的企业。因此，当该地区的访客搜索一个相关关键词时，谷歌则更有可能显示该企业的列表。为了迅速提高引文数量及引文一致性，提升本地SEO，可考虑使用Moz Local或 Whitespark等服务。

　　搜索结果本身是否提供了答案？

　　如果是，那么你的潜在关键词包含了“事实意图”，即所需的只是简短的信息结果。谷歌会尽其所能地快速满足搜索者的信息需求，甚至在他们点击之前。这些“零点击”的关键词不会带来任何流量，需要规避掉。

　　（图源网，侵删）

　　第3步：评估竞争情况

　　你已经确定了有人在搜索这个关键词，也已经深入了解这个关键词目前的获取情况。接下来，将评估获得排名的可能性。现在是时候确认该关键词的竞争情况和关键词难度了。

　　这是最具挑战性的数字营销技能之一，既棘手又不确切。稍后，我们将展示如何用SEO软件快速确认任何关键词的难度。

　　在此之前，我们先讲一下相关常识。

　　搜索一下关键词，并查看搜索引擎结果页。如包含以下三种情况中的任意一种，则说明该关键词很可能是竞争激烈的：

　　1. 大量的广告

　　如果搜索页面顶部有4个PPC广告，底部有3个，则意味着其他人已经确定该关键词是有价值的。

　　2. 著名品牌排名靠前

　　如果排名靠前的网站是时下流行的知名网站，那就会很难。除非你发明一台时间机器，否则排名不可能超过维基百科或亚马逊。如果排名前三或前五的网站是可信的、极具声望的，那么他们将有大量的链接流行度，因此有强大的域名。如果不集中时间和资源，你就不可能与之竞争。

　　3. 你搜索的关键词出现在某些链接里

　　如果排名靠前的网站在链接开头就有你所搜索的目标关键词，那么很可能他们网站里网页标题的开头也有该关键词，这表明网站所有者对SEO比较了解。你的关键词可能会更难，但不是完全没可能。

　　下图是对一个竞争激烈的关键词剖析：

　　（图源网，侵删）

　　对搜索排名因素的快速回顾

　　从根本上说，有两个原因会导致一个页面排名或不排名，即两个主要的搜索排名影响因素：

　　（图源，侵删）

　　只有与话题相关的详细页面才有可能被排名。你需要详尽地使用关键词和相关短语，比其他相关网页都详细的页面。这会关系到内容质量、内容深度及关键词使用。

　　只有当页面被搜索引擎视为有足够的可信度时才有可能被排名。其他网页通过链接进入到你的网站时便会产生可信度。权威性有时也被称作"链接流行度（Link Popularit）”，取决于从其他网站进入到你的域名及页面的整体链接数量和质量。

　　相关性是关于如何写关键词的，我们将在后面进一步解释。此刻我们需要先了解权威性，以便能够恰当地进行关键词研究，选择有机会进行详细阐述的关键词。