干货分享丨有了360搜索oCPC，优化师从此远离“我太南”

　　干货分享丨有了360搜索oCPC，优化师从此远离“我太南”

　　现如今，广告投放效果不佳往往最令广告主堪忧。单纯运用传统CPC模式进行广告投放，不仅要面对成本不稳定、出价靠人工等诸多问题。通过有效的技术手段让广告投放实现低成本高转化，在有效进行配置资源的同时解放人力成本，将是广告投放的终极目标。

　　随着投放技术的不断升级，广告投放“智能化”趋势显著。而360搜索oCPC的出*敏*感*词*牌讲师李晓丝，为我们带来了360搜索oCPC的全面解析以及方法论、优秀案例的分享。好钢用在刀刃上，搜索成本将不再被视为困局。

　　三大优势，360搜索oCPC开启广告投放新“智能”

　　●什么是搜索oCPC？

　　搜索oCPC是一种按照转化目标智能出价的搜索广告投放模式，其基于目标转化，在获取更多优质流量的同时控制转化成本，提升投放效率。在传统CPC模式中，优化师常常需要时刻对投放目标进行资源调整，在获得点击后不能清楚地知道点击网民的意图和转化效果。与CPC不同，搜索oCPC模式则可以基于大数据提前预判网民意图，从而调整搜索广告展示资源，解放人力提高投放效率。与CPC相比，搜索oCPC更适用于效果类广告主。

　　●搜索oCPC有什么优势？

　　与其他搜索oCPC相比，360搜索oCPC具备“保效果”、“促转化”、“超成本赔付”三大优势。通过AI精准投放控制转化成本，解放人力帮助广告主获得优质流量。当搜索oCPC进入第二阶段时，360还将对超成本较高的oCPC投放包进行赔付，以此保证广告主对搜索oCPC的充分探索。

　　●搜索oCPC模型原理

　　在实际操作中，搜索oCPC分为数据对接（准备阶段）、积累数据（第一阶段）、智能出价（第二阶段）三大阶段。明确数据对接方式并完成数据对接，新建oCPC投放包。开启投放，验证数据回传及准确性后，开始积累数据。最终，智能模型将根据高转化人群和非高转化人群的区别，进行高、低不同出价。高出价将为高转化人群争取更多展示资源。反之，对非高转化人群，低出价则会减少展示机会。

　　1、准备阶段——数据对接。360搜索oCPC支持API回传和代码监测两种对接方式。其中API回传适用于有API开发能力的客户，它的数据回传精准性更强，可以避免id丢失的问题。代码监测适用于落地页变动较少的客户，回传时效性更强，还能够实时同步。360搜索oCPC还支持多种转化类型。

　　2、第一阶段——积累数据。在数据积累模型训练阶段，建议初期目标设置为CPC实际成本，避免因成本设置问题导致转化量的下降。当单个oCPC包绑定的所有计划连续四日达到每天超过30个的标准后，360搜索oCPC将进入第二段，并且算法会自动优化。

　　3、第二阶段——启动机制。在第二阶段前三天，为确保万无一失360搜索oCPC将其作为缓冲期，保持50%CPC和50%oCPC模式出价，三天过后进入100%oCPC模式。为保障客户搜索 oCPC 在第二阶段的充分探索，促进持续投放，360将为客户承担前期探索过程中的成本波动风险，在满足赔付条件下对超成本较高的的 oCPC 投放包进行赔付。只需三步，360搜索oCPC就可以破解搜索成本困局，实现提高广告投放转化效果。

　　好的开始，下一个优秀案例没准就是你

　　●oCPC优化方法论

　　为了让大家更好的运行oCPC模式，李晓丝老师为大家总结出了360搜索oCPC的一套优化方法论及账号操作注意事项。一阶要全，二阶要稳，注意数据累计，好的开始是成功的一半。

　　在oCPC运行的第一阶段，关键词优化十分重要。广告主可以通过拓词工具、360商易或联系专属顾问定制词包的方式快速精准拓词，同时对于精确匹配建议广告主高出价，快速进二阶。广泛匹配建议广告主低出价，靠海量词包进二阶。而短语匹配，建议广告主看量级和预算合理出价，稳步进二阶。在点击部分，基础创意的内容相关性要强，创意的高级样式也不可忽视，使用凤舞基础样式或凤舞组合样式，能有效提升点击率与创意丰富度。在转化环节，提高落地页与关键词&创意的关联度、吸引力、差异性将更加利于转化。在进行优化的同时广告主需要特别注意，进入第二阶段的前几日操作账户可能会影响模型、造成数据波动，建议成本稳定状态持续一周后再调整。

　　●3步操作上手搜索oCPC

　　在平台操作中，使用360搜索oCPC分为获取对接文档、新建oCPC投放包、查看效果评估这三部分。

　　1、在新建oCPC投放包时，客户可以通过查看投放说明，可选择代码监测（360分析布码）或者API回传的方式进行对接。通过【搜索推广 > oCPC > 投放说明】查看详细的【360 分析代码文档】、【API 对接文档】并获取API的Key&Secret。

　　2、点击添加oCPC投放包，并进入新建页面。值得注意的是，360搜索oCPC 1个oCPC投放包只允许选择1种流量范围、1种数据来源，可以绑定多个推广计划。

　　3、在360搜索oCPC运行的第一、二阶段均可通过在线报告或定制报告，查看oCPC数据。