【营销课堂】三大原则帮你优化竞价着陆页面

　　【营销课堂】三大原则帮你优化竞价着陆页面

　　很多做竞价的都不重视竞价着陆页的优化，虽然这只是一个页面，但是对于重要信息的传达，访问者的跳出率和转化率起着重要作用，为什么说会影响到重要信息的传达、跳出率以及转化率呢?我们来具体看看。

　　竞价着陆页是通过竞价链接到访的页面，这一个页面所传达的信息一定是竞价链接的创意是非常契合的。怎样来界定页面的信息的重要程度呢?可以把创意与页面内容作比较。如果通过创意进到着陆页面的内容与创意不同，难免会让访问者感到失望，可能没有找到想要的信息。就关闭了页面。这样这一次的点击就浪费了。

　　同时，也增加了页面的跳出率和降低了转化机率。那如何来做竞价着陆页面的优化呢?从以下几个方面来考虑：

　　1、 META部分优化设置

　　META部分通常被大家称作：title、keywords、descripition三个方面。但实际上META是网页的一个元标记，通过搜索引擎对网页的检索把这三个部分重点列出来进行优化。META部分的优化应该如何做。

　　通常可以这样做：

　　title可以添加竞价关键词3个左右;

　　keywords可以添加竞价关键关键词5-8个;

　　descripition可以以竞价关键词创意来表述。

　　除此之外就是内容部分，根据页面所指定的关键词来做相关产品的信息。这样达到着陆页面和竞价相统一，但这一切都得以产品为基础，包括竞价关键词和创意。

　　2、 页面内容设置

　　页面导航：做一个简洁的导航，公司的LOGO一定要做上，宣传品牌。不用像首页导航那样麻烦，做一个返回首页的链接就行了。

　　重要内容往前放：做竞价着陆页面的时候要注意第一视觉，用户来到网站所看到的第一眼的内容往往决定他要不要留下，通过统计信息看看大多数用户来之后都会看些什么内容，把这种更能吸引用户眼光的内容往前放。

　　优质的内容：如果我们的网站是卖相关产品，放一些产品优势，对比性强的内容。技术实力类的内容。

　　图片内容：图片能更好的体现视觉冲击效果，但不要全部使用图片，阅读，也不利于优化。图文并貌效果比单纯的图片和单纯的文字要好得多。

　　广告性语言：要向用户推广产品，得有一些号召性的广告词，如“立即订购”“免费咨询”。往往此类词能引起人们的关注。

　　在线咨询系统：客户通过对着陆页上内容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不会主动去了解。这时候就需要客服人员主动出击，而只要访问者接受邀请，再加上客服人员的催化效果，达成销售的可能性就增大了许多。而我们公司现在缺少的就是这个。可以使用图片的形式在着陆页的不同位置添加相关一些。能起来很好的作用。

　　引导或诱惑性的内容：为什么这么说呢?往往人们都不愿意接受太直白的内容，比如你在通过在线咨询系统向访问者发出邀请的时候，他不愿意去接受你的邀请，但是如果你引导他去咨询，那成交的可能性就会大大提高。比如可以在相关产品介绍后加上“在线免费咨询”“我们的技术工程师免费指导”等等之类的引导，这类引导可以直接链接到咨询系统。