外贸网站链接建设的6大谎言！| 5分钟外贸课堂

　　外贸网站链接建设的6大谎言！| 5分钟外贸课堂

　　

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　　对于一个网站而言，链接建设主要是指：内链与外链建设。

　　内链是指在同一个域名下的页面之间的相互链接；外链则是在其他网站发布内容时，留有指向同一目标网站的外部链接。

　　

　　通俗地讲，实际上内链就是自己说自己好；外链就是大家都说你好。

　　然而，随着搜索引擎算法的不断更迭，目标用户的潜在需求日渐差异，外贸网站的链接建设，争议四起。

　　所以，今天为大家揭秘外贸网站链接建设方面的有关谎言和误区。将对外贸网站优化排名，大有裨益。

　　谎言一：只要留链接，客户就会来找你

　　许多网站运营人员都有一种观念：只要创建出色的内容和资源，那么用户就会闻风而至。如果你的网站已经名声在外，或者具有很高的品牌识别度，这可能是一个事实。

　　但是，对于大部分的外贸网站而言，尚未达到这种程度。

　　因此，我们在进行链接建设的时候，一定要深入分析用户的意图，为他的下一步行为，给出正确的、最符合用户期望的引导。

　　谎言二：只要高权重的外链，就够了

　　从连接建设的效果上看，寻找高权重的外链平台是没有错的。但是平台的权重高低，不是唯一衡量外链质量的标准。

　　很多网站在起初上线时，DA值都不会很高。因为是新站，还要经历内容构建、谷歌收录、Sandbox沙盒期等严格审核。所以，在这种情况下，我们更应该关注这个平台的相关度。

　　是的，与我们主营产品或者服务的相关程度。倘若这个网站相关度较高、内容又比较好、更新的频率比较快，我们还是要将它纳入到，外链建设的目标网站名单。

　　谎言三：所有链接，统一指向产品页面

　　绝大多数的运营人员，都在琢磨：既然我做的是产品网站，那干脆就直接将所有的链接，指向产品页面，这样不管用户停留在哪个页面，都能进行产品中心，产生转化。

　　但是事实上，并不是这样。

　　一个外贸网站，对用户最有价值的，是解决用户问题的能力。在用户浏览产品之前，你要告诉他：这个产品有哪些应用领域？具体如何应用？这个产品优点和缺点有哪些？在研发、设计、生产制造等技术领域，具备哪些优势？

　　这些东西，远比产品本身重要。因为这些内容一直在强调一个公司的品牌形象，也就是给人的第一印象。所以，第一印象绝不是产品，更不是急切拿下客户、让他自掏腰包的那颗躁动的心。

　　第一印象是专业、诚实、敢于自曝其短、敢于不断改进的态度。这就是网站内容页面的意义所在。

　　谎言四：链接形式要多样化

　　很多运营人，在进行网站优化推广时，尤其强调链接的多样化。他们十分在意，每一个页面中，是否拥有：包含关键词的锚文本？社媒分享的点击按钮？加了跳转链接的正文图片？是否插入引导订阅的YouTube视频？可供下载的外部引荐资源？

　　其实，我们无法追求每一个页面的链接丰富程度。因为首先，大多数情况下，我们无法提供这么多的外链素材；其次，不是每一个页面和文章，都需要华而不实的相关链接。

　　尤其很多工具类网站，工具说明文档，大段大段的文字，没有一个链接，这种情况非常常见。即使有链接，也是诸如“Click here”或者“More About”这种字眼。

　　这一切，都归结于用户真实需求。这个链接对用户没有意义，就不要加。加了之后，一旦用户点击，发现你的目的只是为了SEO关键词排名，那么就会大大增加跳出的风险。

　　所以，链接形式，不是越丰富越好，优化过度，适得其反。关键要看，用户读到这里，需要什么？他想了解关于这方面哪些其他的内容？

　　谎言五：外链只是为了满足谷歌排名算法

　　正如开篇提到的，作为搜索引擎优化排名的必要条件，链接的存在，能够为蜘蛛高效爬取网站、抓取重要信息，开辟道路。但是链接的意义，并不止于此。

　　首先，链接可以创造品牌知名度。较为常见的案例，就是大名鼎鼎的“Anker”。我们仔细分析发现，Anker在全球推广过程中，大量地使用这一品牌词作为核心外链锚文本。这也是所有外贸网站，后期推广时，不可缺少的一个环节，就是品牌推广。

　　因为，我们前期大量的外链，都是携带目标关键词的锚文本，所以自然搜索的流量和排名，会来得相对较快。那么在这种情况下，我们就该考虑布局并扩大品牌词的影响力，所以，后期的外链推广时，品牌词将大放异彩。

　　其次，链接可以建立多方关系。最为直接的，就是上文邮件营销提到的，与潜在客户或者读者的关系。除此之外，还有通过客座博客，与行业权威博主建立起的截流关系；通过Instagram红人营销，同红人之间建立起的合作关系等等。

　　谎言六：所有跟随类链接都是等价的

　　链接，从价值（权重）传递上面可以分为：follow型与no-follow型链接。

　　所谓follow型，就是指可以传递权重，允许权重跟随的链接；no-follow与之相对。我们都知道，做外链推广时，尽量选择去做follow型的外链。

　　理由就是，这样的链接可以携带外链平台的权重，指向被投票的网站。久而久之，被投票的网站权重（DA值）会有所增加。

　　但是，我们可能不知道follow类型的链接，也不是等价的。

　　我们以.edu链接为例。这些链接是链接构建者最受追捧的一些链接，因为它们被认为具有提升网站权重的功能。

　　假设你有两个、来自同一个.edu网站的外链。它们都在同一个域，相同的权重，但它们位于不同的页面上。一个在奖学金页面上，另一个在教授的资源页面上。

　　按理来讲，这两个链接，给你的网站带来的投票价值是均等的。但是，事实并非如此。如果你的网站的主题，是关于海外留学学校的选择，显而易见，教授资源与师资力量将会你的客户，重点考虑的因素。所以，来自教授的页面的外链，价值就会更大。

　　

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