网络营销与策划，网络营销推广

　　网络营销与策划，网络营销推广

　　网络营销与策划

　　第二次形成性考核任务

　　专业：电子商务

　　姓名：蒙喜兰

　　一、作品题（共1 道试题，共 100 分。）

　　1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。

　　博客营销推广

　　

　　

　　【推荐书目】《独居的一年》怪不得是村上春树的偶像！当代文坛小说宗师约翰·欧文

　　推荐的是约翰欧文的《独居的一年》。有关成长，有关情感的复杂，这是一个热情的故事，讲一个三口之家的分崩离析背后的浪漫与矛盾。故事很悠长，人物也被塑造得细腻 。

　　

　　

　　博客营销的价值

　　

　　01

　　博客可以直接带来潜在用户

　　博客内容发布在博客托管网站上，如博客网 bokee com属下的网站()等，这些网站往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值表现。

　　02

　　降低网站推广费用方面

　　网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息(如某项热门J产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等)达到网站推广的目的，这样的"博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。

　　03

　　为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会

　　多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。

　　04

　　方便地增加企业网站的链接数量

　　获得其他相关网站的链接是种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量， 也牌加了网站在搜索引穿排名中的优势。

　　05

　　实现更低的成本对读者行为进行研究

　　当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。

　　06

　　建立权威网站品牌效应的理想途径之一

　　作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。

　　07

　　减小了被竞争者超越的潜在损失

　　2004年，博客(BLOG)在全球范围内已经成为热词汇之一，不仅参 与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者的。发布在其他具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。

　　08

　　营销人员从被动媒体依赖转向自主发布信息

　　在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息，只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。

　　

　　博客营销的注意点

　　

　　01

　　遵循基本

　　写作的基本法则是一定的。你会发现许多博客文章不太遵循拼写和语法。当然博客不需要拘泥于传统的出版形式，但是如果你希望读者能够轻松阅读，最好还是遵循这些基本法则。

　　02

　　简明扼要

　　博客写作虽然不需要像出版物那样考虑文章篇幅限制，但读者的时间是宝贵的。网友们通常会阅读许多内容，如果你不直接说出自己的观点，他们不会再看你的博客。

　　03

　　新闻价值

　　博客需要有新闻价值、有趣、有用和幽默。一些博客没有注意这些，所以效果不理想。

　　04

　　有用内容

　　有新闻价值但“有用”是最重要的。人们喜欢滑稽的东西，但你不是专业的，他们不会订阅你的博客，仅仅因为好玩再次回来。人们订阅或者经常看你博客的主要原因是，你的内容对他们的日常工作生活有用。

　　05

　　便于浏览

　　人们订阅了大量的博客。没有时间每天阅读一个遍。所以你得能让他们快速浏览，很快抓住文章主旨。文章便于快速浏览的最好方法是列表。人们可以扫一眼就了解了主要观点。另一个好方法是高亮你的主要观点。

　　06

　　出秀标题

　　标题需要简练并且具有吸引力。没有一个好标题，你的文章没人去看。有太多的文章在他们的feed阅读器里，他们只关注吸引他们的标题。当然，你的文章内容要和标题相符。

　　07

　　第一人称

　　在一般的出版物中，惯例是保持作者中立。但博客不同，你就是你，带着千万个偏见。越表达出自己的观点越好。网上有上百万的博客，你很难做到很特别，除非你写出了独一无二的内容，那就是你自己。

　　08

　　延续链接

　　博客虽然在网络门户里是独立并自成体系，但也是互联网的一部分，应该充分利用这个好处。让其他文章为你的大作提供知识背景，让读者通过链接继续深入阅读。尽量为他们提供优秀的链接。

　　09

　　做好编辑

　　满篇错别字，排版不工整很令人厌恶。和其他写作不同，写博客需要自己校对。应该认真的逐字、逐句校对，甚至重写，因为将来出了问题，只能怪自己。