如何分析竞争对手网站

　　如何分析竞争对手网站

　　孙子兵法云：知己知彼，方能百战百胜。在电商如潮的今天亦是如此，只有了解竞争对手的信息和动态，同时结合自身的优势，才能抢占市场先机，赢得更多的用户和市场份额。以下是根据本人多年做SEO和竞价经验，从四个方面总结了一下如何分析竞争对手网站，话不多说，直奔主题。

　　一、如何找到竞争对手？

　　我们在研究前，我们要知道我们的竞争对手是谁，并建立我们分析的目标对象。在这里给大家介绍的常用的两种方法，第一种是关键词搜索，即通过百度、360、搜狗等搜索引擎，以分类的品牌词、产品词、行业词等，来挖掘竞争对手的网站，记录它们的域名及网站名称，这是一种实用的查找竞争对手方法，而且效率也比较高；例如搜索“服装批发”，在搜索的结果中发现有衣联网、阿里巴巴、布衣港等，那么可以判断他们之间是相互竞争的。第二种方法，线下市场人员，通过在线下的渠道调研搜集到信息，找出竞争对手是谁、规模有多大、主打产品是什么、口碑如何等信息，这个方法花的时间可能比较长，效率比较低，但是拿到信息可能会比较到位。

　　二、分析哪些内容？

　　推荐的分析工具有：站长工具、爱站网

　　分析的信息有网站的基本信息、SEO优化信息、用户体验信息、付费广告信息、社媒推广信息等，下面我们一一细说。

　　网站的基本信息我们通过站长工具，可以查出网站所处的服务是不是多域名服务器，如果查出来的结果只有一个主域名，那么这个网站是独立服务器，说明这个网站比多域名服务器更容易优化，在硬件上便占据了优势。另外我们还可以获取到域名的注册时间、过期时间、域名是否有备案、IP是号、以及DNS信息，这些都是一个网站必备要素，也是关乎一个网站是否值得信赖的重要依据。

　　再看SEO优化信息，如果查看一个网站是否有做优化要素之一，就从网页的TDKA就可以查看得出，如果页面有做那么标题、关键词、信息、图片描述都会有针对性的信息填充，便可以初步判断有做SEO优化。其次可以看这个网站是否有做内容营销，这个可能不容易发现，但是只要细致查看对象网站的网页信息，便可以发现有没有一些资讯、行业动态、品牌等内容信息的入口，这些入口可能是二级域，也有可能是二级目录，如果有那么就可以知道对象网站是有做内容营销的。另外通过站长工具可以查看对象网站的在各大搜索引擎的收录、反链、关键词排名等数据，以及alexa排名和流量数据如何，便于各个竞争对手之间的对比。

　　用户体验信息，可以从网站的打开速度、网站风格、内容质量、页面和页面之间的跳转流畅性可以判断出怎么样，目的是判断怎样的页面才能更好的留住用户，然后产生价值；付费广告信息，可以使用查找竞争对手的方法，即通过品牌词、产品词、行业词搜索，还可以通过观察一些浏览量大的资讯网站看图片广告等信息查看是否有做付费广告；社媒体推广，可以通过搜索竞争对手名称微博号、微信公众号等信息查看是否有做这一块内容。

　　三、预估数据指标有哪些？

　　一般预估的数据指标有UV、注册转化率、注册量、订单转化率、订单量、客单价、交易额。

　　所谓预估，是我们是对一些数据预设，比如想判断对象网站IP有多少？首先我们要借助工具来协助，这里推荐的是站长工具，通过站长工具获取对象网站的IP数，然后对比自身网站的IP数，得出其中的比值，用这个比值测出其它竞争对手的IP数；如果要判断UV的话，那也是根据自身站真实的UV与IP之间的比值，按照这个比例来推算出各个竞争对手网站的UV。像转化率、客单价的预估，也可以先根据自己网站的真实数据，划定一个区间值，得到注册量、订单量的、交易额的区间值。

　　四、粗略分析自身的发展前景？

　　当我们做完了第三个步骤之后，可以初步统计出每个竞争对手包括自己，所处在行业中流量、会员、交易额的占比，拿到这些数据我们便可以以下思进行分析：

　　同行中流量占比前几的是哪些竞争对手？

　　同行中会员占比前几的是哪些竞争对手？

　　同行中交易额占比前几的是哪些竞争对手？

　　我们产品的优势和劣势分别是什么？

　　我们是否已经触到天花板或者有多大的提升空间？

　　下一步我们如何优化网站用户体验？如何拓展推广渠道？如何更好的做好SEO优化？...

　　以上罗列出上面的问题，制作成一个分析报告，找出问题点同时提出建设性的意见，为获取更多的用户和市场份额提供参考依据！以上都是个人拙见，欢迎大家相互交流，学习进步！

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