思路 | 如何用搜索引擎带流量？这5个策略你一定用得上

　　思路 | 如何用搜索引擎带流量？这5个策略你一定用得上

　　这些数据给我们什么启发呢？我总结了一条简单公式：被看到——被考虑——开始接触——赢得喜爱——留存转化。想提升品牌曝光，我们需要做到：

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　　搜索引擎的工作原理

　　搜索引擎所做的工作，简而言之就是将“关键词”与索引库收录的“词语”进行匹配，然后向用户呈现符合要求的网页内容。

　　我们什么时候会用到搜索引擎？

　　以我的一次搜索经历为例，回顾一个真实终端用户的的浏览及选择路径。输入关键词“effective b2b marketing tactics”后，Google返回了1,820,000 条结果。

　　

　　最终我选了哪些结果来查看呢？

　　

　　

　　这几条结果有什么特点，又是如何吸引我点开的呢？它们都位于搜索结果前列，并且有着一个相当有吸引力的标题。具体细化如下：

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　　利用搜索引擎带流量的5种方法

　　针对搜索引擎的工作原理，我们可以考虑从五个方面优化排名，提升点击率：

　　3.1 围绕核心关键词，持续创作高质量内容

　　聚焦核心关键词（产品和业务），不断创作高质量的内容，搜索引擎将会帮助你来到用户面前。

　　以Google为例，它的搜索算法每年有500-600次变化，但这并不影响一条恒定原理：搜索引擎将越来越智能化，从而帮助用户找到最能匹配其需求的内容。这对用户和品牌方双向来说都是有益的，因为品牌方也希望吸引来的用户都是真正的目标用户。

　　3.2 取个好标题

　　好标题很重要。如果内容符合算法，来到了搜索结果的前列，恭喜！但挑战还没有结束，此时我们需要做的是写一个具备吸引力的标题，从而脱颖而出。

　　吸引力标题的技巧有很多，包括关键词相关度、使用数字、展示利益、展示权威性，等等。更多取标题的技巧，可参考下文拓展推荐。

　　3.3 选择合适渠道，分发在权重高的多个平台

　　门户网站、垂直社区、社交媒体是三种常见的优质导流平台。充分利用外部平台，通过外部平台引流，也是一种重要途径。

　　你可能已经注意到了，总会有一些网站的结果会优先出现在前列，国内的比如知乎，国外的比如Facebook、Twitter等。这些平台自身SEO已经做到顶级，因此有更大几率出现在搜索结果前列。

　　3.4 优化网站SEO

　　提醒一点，建站时就要考虑到SEO优化，选择成熟的网站框架，否则后期优化和维护成本非常高。这块无需赘述，我简单总结了几个衡量标准：

　　更多实用技能可参考下文，整合了几个非常棒的SEO优化干货文章。

　　3.5 投放SEM广告

　　最后一种方法就是直接粗暴的SEM广告投放，如Google AdWords、百度推广等。

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　　拓展：SEO优化干货推荐

　　增长是多种因素共同驱动的成果，也绝非一朝一夕之功。出现在用户视野里，是一切增长实现的前提，但也只是开始。

　　这篇文章探讨的只是“出现在用户视线”、“吸引用户” 这两个前期阶段的准备，之后是否能够留住用户，就跟产品服务、内容质量、SEO等多种因素密切相关了。搜索全网，精选出这几篇我认为写得不错的海外SEO优化干货供参考。友情提醒：请自主科学上网。

　　The Step-by-Step Guide to Improving Your Google Rankings Without Getting Penalized

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　　推荐理由：逻辑性强，实操性高，系统地介绍了从Google算法原理到内容搭建、SEO优化等的9个步骤，并穿插介绍了很多超级实用的工具。博主Neil Patel是纽约时报畅销书作者、营销专家，同时也是一位成功的entrepreneur，他的博客干货很多，推荐关注。

　　The 10 Essential SEO Ranking Factors to Dominate Search in 2018

　　推荐理由：主要针对网站优化，是非常系统化的一份实操指南，介绍了Google search的工作原理，并列出了基本上所有你需要考虑的SEO要点，如URL、网页加载速度、移动端友好、内容，等等。

　　Crawling & Indexing: Technical SEO Basics That Drive Revenue (Case Study)

　　推荐理由：技术角度优化SEO，感兴趣的朋友可以研究下。

　　The Step-by-Step Guide to Writing Powerful Headlines

　　推荐理由：标题撰写的使用小技巧，来自Neil Patel博客，适用于很多场景。

　　15 SEO Chrome Extensions You Can’t Live Without

　　推荐理由：这篇也很有意思，同样来自Neil Patel，介绍了很多实用插件，包括针对关键词优化的、测网速的，等等。

　　参考资料：

　　1.2017: Organic Search Is Still the Largest Channel

　　2.Click through rate & Google positions in 2017

　　

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