教育行业SEO实战：基于用户行为权值的landing page优化思路

　　教育行业SEO实战：基于用户行为权值的landing page优化思路

　　搜索引擎优化对于新手，看起来像炼金术，排名结果被各种或神秘或半透明的因素控制着，而这些因素极多又复杂，算下来都可以排一个SEO元素周期表。但我想说，SEO其实是一门科学。搜索引擎喜欢那些影响页面排名的正确的组合或“信号”。而我们做的一系列搜索引擎优化的目的就是确保你的网站内容生成正确的组合或“信号。

　　今天这篇文章我们从着陆页（landing page）来探讨对搜索引擎排名影响越来越重要的用户行为优化。

　　我们首先来了解一下百度SEO三大核心算法：

　　——HTML标签权值算法

　　——链接权值算法

　　——用户行为权值算法

　　百度绿萝算法和石榴算法对垃圾外链以及页码重复内容的打击，让“内容为王，外链的为皇”的SEO策略走下神坛。搜索引擎发展的终极目标是想要即所得。即搜索引擎能够根据用户的检索词把最优质的内容展现给你。而什么是优质内容，百度有一套从不对外的公布的复杂的算法，而用户行为权值就是算法里面的重要因子。网站停留时间 、跳出率、访问深度等数据则是衡量用户行为的表现。而现实中，有很多站长曾在论坛里抱怨：网站被刷，跳出率直线上升，导致部分词排名波动，这就是用户行为权值在起作用。可见，网站停留时间和跳出对SEO的重要性不可小觑。

　　[1] 百度绿萝算法，一种搜索引擎反作弊的算法。该算法主要打击超链中介、出卖链接、购买链接等超链作弊行为。

　　[2] 百度石榴算法是为了惩罚含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面。

　　[3] 网站停留时间（time on site）：访问者在网站上花费的时间。

　　[4] 跳出率，指在某个范围内跳出的值与总访问次数（visits）的百分比。

　　[5] 访问深度，指页面浏览量和访问次数的比值。

　　下面这个实例是以出国留学培训行业为例，来看看优化landing page的停留时间和跳出率有哪些技巧。教育行业典型的用户转化的轨迹为：导流-进入网站-留下名片-TMK[[6] TMK，指电话销售。][6]邀约-销售转化。在这里要指出的是，我分析的这个行业，不是典型的电商，电商网站的盈利主要来自于销售，只有增强网站的销售才能够提升网站的利润。所以，一个销售类的网站，就不能够简单的让用户在网站上停留更多时间。

　　landing page的网站停留时间和跳出率优化指南技巧一，Title、Description 、Keywords和网站内容的匹配度。

　　在推广的过程，页面的标题和描述要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，你的Title、Description 、Keywords和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低。这就要求SEOER，在陆页设计之初就对产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开，而推广的时候，写创意也要按照规划去操作，不要图省事儿，直接去复制他人的创意，改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

　　技巧二，对关键词进行分类，不同类型的关键词以不同的着陆页去承接。

　　关键词可以按照不同的维度去划分，这和SEM创建计划的准则“意义相近，结构相同”类似。以雅思听力培训为例：

　　把关键词分类，比如可以分为雅思听力这类词，有些流量是潜在人群，比如搜雅思听力资料下载，有些流量是目标人群，比如搜雅思听力培训班的。如果有足够的精力 ，可以对这些代表不同购买需求的词进行分类，很细致的去做一个landing page体系。

　　技巧三，优化首屏的内容，让用户轻松找到自己所需内容。

　　landing page首屏的内容非常重要。如果在首屏没有产生良好的用户体验，用户极有可能在页面停留时间不会超过10秒，而立马走掉。把流量最高的关键词筛出来，针对这些词的承接内容一定放在第一屏，让大部分用户立马就能找到自己所需要的内容。而越不重要的内容就往后放。

　　技巧四，优化内链，让用户产生安全感。

　　为了给用户一个清晰的交互路径，我们需要明确的告诉用户哪些地方可以点击的，点击之后会产生怎样的后果。所以只要是页面能点击的地方，比如按钮、文字链，一定要清晰的标示出来，比如可以用按钮展现，可以在文字下面加下划线，实现的方式有很多种，大家自由选择。

　　技巧五，页面打开速度和页面长度的控制。

　　首先，作为营销型网站，需要的服务器必须要利于营销，如果你所推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上，现在人们的生活节奏那么快，如果你的思想，你的用户体验很差，那么你就会被市场所淘汰。其次，压缩代码和页面图片。网站打开速度不仅和服务器相关，还和加载内容的大小相关。需要优化冗长的代码和超大的图片来减少页面加载时间。

　　技巧六，不要急于求成。

　　我们在做着陆页优化时不能太过于着急，不要同一时间内优化优化所有页面，而是要循序渐进。先拿出小部分页面出来优化，并且把在优化和没优化的页面之间做A/B text。慢慢探索出最佳方案。

　　在SEO实战中，通过以上优化，平均停留时间和跳出率到底如何，请看下图：

　　【图】landing page优化后和优化前的数据对比，数据来自GA

　　优化后，跳出率、平均停留时间、平均浏览页面提升。其中，跳出率从55%降低为30%，每个优化后的landing page的页面停留时间上升了超50%。另外，我们也欣喜的看到，优化后，网站的名片CRO上涨超1个百分点。

　　作者简介：伍刀刀，多年网络营销从业经验，网站分析在中国（WAWChina）核心成员，现任九枝兰资深SEO咨询师。