【观点】Oerture：搜索引擎优化工作的一个参考指标

【观点】Oerture：搜索引擎优化工作的一个参考指标

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　　第1步：使用Google的AdWords广告服务

　　在制定搜索引擎营销策略时，我们将根据公司网站，行业变化和广告预算进行相应的调整。但是，在进行PPC和其他广告促销时，我们通常将Google的PPC广告作为首选。 Google AdWords的优点之一是速度非常快。创建和提交后几分钟之内，您就可以在搜索结果中看到您的广告。另一个优势是价格合理，最低广告点击价格为5美分。此外，尽早采用广告服务还有一个明显的好处，那就是我们可以从中了解哪些关键词可以带来流量，哪些关键词不能带来流量，哪些关键词可以带来流量。更高的销售额。转换率。这些重要信息不仅可以应用于其他搜索引擎，还可以作为我们搜索引擎优化工作的参考索引。

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　　第2步：使用Overture的PPC广告服务

　　几周后，我们采集并分析了Google广告中的关键词数据，然后在Overture上发布了广告。作为Yahoo!旗下的公司，Oerture在PPC广告行业中具有与Google类似的影响力。但是其广告价格较高，广告点击的起价是Google的两倍。此外，客户提交广告后，通常需要几天甚至一周的时间才能获得批准，与Google相比，这太长了。这是Google一直以来引以为傲的一点。但是Overture也有其独特的优势：一方面，它允许的广告内容比Google的广告内容更多，而且看起来像是根据算法自然生成的搜索结果。另一方面，Overture的CTR（广告点击率）通常高于具有类似内容的Google广告的点击率，这是它在强大的敌人面前保持无敌状态的最大原因。

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　　第3步：考虑促进网站搜索引擎推广的其他方式

　　当网站在Google和Overture所发布的广告中获得了高质量和高流量时，并且广告效果稳定之后，我们开始考虑流量与销售转化率之比是否理想，即可以说，这些广告的流量是否获得了合理的投资回报？目前，我们应该将推广工作转向网站的搜索引擎优化，但是优化网站来提高其免费搜索引擎排名通常很棘手，尤其是可能需要对关键词进行反复调整]。除非事先知道哪种关键词具有更好的性价比，否则通常可能需要几个月的时间才能看到优化效果。考虑到这些因素，我们没有立即实施优化，而是将其纳入了整个搜索引擎营销计划的最后阶段。我们考虑了两种选择：一种是在某些中等规模（第二速率）搜索引擎上进行PPC广告，另一种是扩大关键词的范围并寻找可以带来客户网站的其他“关联公司”流量关键词]。在二流PPC搜索引擎中，我们更喜欢FindWhat和Searchfeed。这两个搜索引擎不仅具有比Google和Overture更低的广告价格，而且具有可比的广告流量。并提供大量的广告管理工具和各种报表。在过去的几年中，我们还测试并使用了数十个搜索引擎提供的广告服务，只有四个我们认为在最终列表中更有效的搜索引擎：Google，Overture，FindWhat和Searchfeed。