SEO 长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角看 SEO

　　SEO 长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角看 SEO

　　初入行的疑惑

　　

　　初入行时，SEO 很重要的知识点就是关键词密度、发外链等。我能理解关键词密度可以影响相关性，外链相当于推荐，可以提高权重。但这2个因素，我想了下，对用户基本没有价值。那么我的疑问就来了：一篇内容质量很高的文章，必须要注意关键词密度，发几个外链才有排名？一篇内容质量一般的文章，只要注意了关键词密度，发了几个外链，就可以获取排名？然后搜索引擎如何看待这2个因素，或者如何看待 SEO 中的这些“技巧”？

　　刚开始，我会有这样的疑惑。

　　Google 算法和一个文档

　　

　　不过随着 Google 各种算法的推出，以及我看了一个文档之后，这些疑惑都逐渐解开了。所谓 Google 的算法，就是熊猫算法和企鹅算法。

　　

　　这个文档，就是Google 搜索质量评分指南，是 Google 搜索团队利用众包资源评估排名质量的一个说明文档（据说很多是大妈在家评分）。至此，我才了解到搜索引擎是如何设计排序规则，以及搜索引擎对用户搜索的理解之深，比如以下几个方面：

　　另外还有很多，比如多个意图的 query 怎么判断，用户意图跟所在地域有关。

　　从算法和文档可以看出，一方面 Google 是非常清楚 SEO 在做什么，会及时推出算法来引导，另一方面 Google 也非常清楚搜索者在搜索框输入关键词时的需求是什么，会设计算法来满足用户的需求。

　　注：我博客第一篇文章就是对 2012 版 搜索质量评分指南的翻译。

　　搜索是一个生态

　　

　　搜索可以看成一个简单的生态，搜索引擎是平台，一端是搜索用户，另一端是网站站长（SEO）：

　　也就是说，作为网站站长（SEO），要持续的为用户和搜索引擎生产所需要的、有价值的内容，有良好的体验，并且有便捷的触达方式。

　　SEO 最关键的几个方面

　　

　　从上面那段话里就覆盖了 SEO 最重要的几个方面：

　　体验

　　安全

　　SERP 展现

　　注：以上为不完全整理。

　　关于外链

　　

　　Google 希望站长将重心放在内容和体验上，而不是控制排名。所以外链更偏向于外部因素。

　　如果真的想做外链，不要买外链，不要去低质量论坛发外链。可以以推广的意图去做外链，比如一个二手书电商网站，可以去读者贴吧发活动链接，可以在豆瓣小组发链接。要以吸引流量为目的去发内容和链接，而不是生硬的粘贴一段链接，或者在主题无关的网站发链接（这些都是很明显的人工外链的特征，会被处罚）。

　　所有对用户没有直接/间接帮助的优化都是“耍流氓”

　　

　　我之前也会迷信一些 SEO 秘技，那里的链接改一下或者加一个 xx 模块，马上流量提升多少倍。我也确实碰到过这样的 case，比如在 list 页添加视频模块，并且添加视频结构化数据。马上在 SERP 上就有视频的特殊展现形式，排名和流量都有提升。

　　但这类秘技的问题是，由于并没有对用户直接 / 间接带来价值，所以他只是短期策略，只能短期带来流量。等搜索引擎哪天完善了规则，这个秘技就消失了。刚才那个视频模块的 case，也是忽然有一天，Google 就完善了规则，视频的流量基本清零了。

　　再回头考虑下开头的2个 SEO 因素，关键词密度和外链。这 2 个也是属于典型的对用户没有价值，属于操纵排名的因素，是会被搜索引擎打击的。所以 Google 也有熊猫算法和企鹅算法的推出。

　　注：本片主要讨论 SEO 的长线策略。短线策略也有其可取之处，很多人也是靠短线策略赚钱，本篇不表。

　　备注

　　本文主要是源自在魔贝课凡上的一次分享，内容后来又做了整理。

　　参考文档：