搜索引擎优化创始人(谷歌趋势近期功能覆盖了新闻、购物、图片和YouTube)

　　搜索引擎优化创始人(谷歌趋势近期功能覆盖了新闻、购物、图片和YouTube)

　　CCMO信息组翻译：钟志诚审稿人：袁帅

　　Google 趋势于 2006 年发布，旨在帮助营销人员了解人们在世界上最受欢迎的搜索引擎上的搜索行为。

　　在早期版本中，Google 趋势（或以前所知的 Search Insights）是一个相当静态的资源，偶尔会更新数据。

　　久而久之，这项服务给了人们很多新的灵感。

　　例如，2014 年纽约时报的 Seth Stephens-Davidowitz 的一项研究，利用谷歌趋势数据发现，问“我儿子有天赋吗”的父母更有可能问“我女儿有没有天赋”两次半更倾向于？“”

　　这一具有新闻价值的事件揭示了谷歌趋势数据对广大公众的影响。当人们使用搜索引擎时，潜在的态度、愿望和想法开始出现。

　　作为虚构搜索引擎的一位自大狂创始人，在讨论他掌握的数据时，他在 2015 年的科幻电影《机械姬》中说：

　　你看，我的竞争对手，他们都在使用它并通过购物和社交媒体赚钱。他们认为搜索引擎是人们思考方式的地图，但实际上搜索引擎是人们思考方式的地图。

　　这里有两个例子——一个是真实的，一个是想象的——突出了为什么谷歌趋势对搜索营销人员如此有价值。

　　这是我们最新的综合市场研究和 SEO 数据。按地理位置、产品类别、内容主题和日期细分趋势的能力使我们能够在分析上超越传统的 SEO 工具。

　　借助 Google 趋势最近涵盖的新闻、购物、图片和 YouTube 功能，现在是重新关注这一强大工具以帮助您进行 SEO 的绝佳时机。

　　一、补充一点基础知识

　　如果您对 Google 趋势比较陌生，那么在查看数据可视化时需要记住一些事项。

　　首先，谷歌趋势数据的处理方式使用户更容易在不同数据集之间进行比较。谷歌提供了以下内容来解释它是如何计算的：

　　搜索结果与查询的时间和位置成正比：

　　在实践中，这意味着我们最终会得到如下图，显示从 0 到 100 的趋势数据：

　　

　　此外，2016年之前的所有图表都使用了注释。2016年初，谷歌对数据采集进行了重大更新，这可能导致图表发生意外变化，但整体趋势数据仍然可以为理解过去提供很好的指导要求。

　　现在，给你一些知识。

　　如何使用谷歌趋势来指导 SEO

　　关键词研究

　　关键字研究是谷歌趋势支持 SEO 的最明显用途。但它经常被忽视，有利于关键字规划器和行业中的其他行业标准工具。

　　事实上，它是这些平台的完美补充，提供了它们无法比拟的模型。

　　Google 趋势根据与关键字规划师不同的标准推荐新关键字。例如，它将突出显示最近流行度最近的相关搜索查询（再次使用“狗”示例），如下面的屏幕截图所示：

　　

　　显然，在将这些添加到关键字列表之前需要进行验证。如前所述，我们确实可以从谷歌趋势中了解搜索人类这个词。

　　还会有一些异常值（在这种情况下是看门狗视频游戏），因为谷歌将许多相关的子主题组合在了主要类别下。

　　尽管如此，这些例子确实表明这些工具可以帮助提供意想不到的见解。

　　这也反映了 Google 趋势如何向 关键词 列表添加重要的新元素。

　　这很重要，因为它超越了简单的关键字匹配，进入了语义搜索的时代。构建收录产品受众需求范围的关键字列表不再是一种奢侈，而是良好性能的先决条件。

　　此外，如果 SEO 可以在趋势查询达到顶峰之前对其进行定位，那么竞争就会不那么激烈，潜在的回报也会更大。

　　对于那些想要在平台之外检查数据的人，有许多 R 和 Python 包，可通过 Google Trends API 访问。

　　允许用户下载查询以可视化数据。

　　结合 ggplot2 等*敏*感*词*绘图包，这种方法为来自 Google SEO 研究的 Google 趋势数据开辟了新功能。

　　比较 Google 搜索引擎上的搜索趋势

　　在 Google 趋势中，添加新闻、购物、图片和 YouTube 过滤器开辟了新的 SEO 研究机会。

　　这些可以从结果页面顶部的下拉菜单中访问。

　　

　　自 2008 年以来，图像搜索数据已被证明是 SEO 的宝贵灵感来源。

　　图片搜索不仅被大量使用，而且也是谷歌关注的焦点，因为它旨在抵御来自 Facebook、亚马逊和 Pinterest 的威胁。

　　此外，我们可以按次区域或城市对数据进行细分，并对相关图像搜索查询提出建议：

　　

　　由于 Google 处理和显示数据的方式，这些搜索趋势也可以在两个不同的查询中进行比较。在下面的示例中，我设置了过滤器来显示美国“猫”和英国“狗”的搜索趋势：

　　

　　所以我们可以说，在英国搜索狗的图像比在美国搜索猫的图像更受欢迎，尽管搜索量的绝对值可能并非如此（因为美国人口比英国多得多） ）。

　　在 YouTube 上，无休止的猫狗大战不负盛名，两个搜索主题之间的差距很小：

　　

　　趋势查询也在这里突出显示，应该让我们有更多理由继续访问 Google 趋势进行研究：

　　

　　评估和预测季节性高峰

　　谷歌搜索引擎优化趋势最常见的用途可能是分析消费者需求的高峰和低谷。

　　为了用一个简单的例子来说明原理，我们可以看一下搜索查询 [olympics]：

　　

　　我们在夏季奥运会期间每四年看到一次全球高峰，这相当于每两年举办一次冬季奥运会。

　　在这个例子中，我们看到[奥运会]的需求再次激增，但这种洞察力本身并没有太大作用。

　　首先，我们不知道机会的绝对数量，因为趋势只提供相对价值。

　　但是，如果我们将趋势中看到的数据与 Keyword Planner 提供的数据进行交叉分析，我们可以看到此图表上的数字 100 的含义。

　　诚然，关键字规划师数据仅供参考，但我们也可能有来自 AdWords 广告系列的数据。这至少使我们能够预测即将到来的奥运会的搜索量。

　　当然，一件看起来很直观的大事会导致更多的搜索。尽管如此，如果我们采用相同的方法并将其应用于时尚等不可预测的行业，Google 趋势可以帮助您在竞争对手之前识别关键字。

　　这是对使用实时数据推荐新主题的趋势的补充。

　　被动内容的热门话题

　　谷歌趋势最有用的方面之一是它提供对实时搜索数据的访问。有大量内容可以帮助营销和搜索引擎优化，但没有人能提供谷歌提供自己的信息数据库的精确数据。

　　这些可以直接从 Google 趋势主页访问：

　　

　　点击一个大事件以获得精选 文章，以及过去 24 小时内搜索兴趣和出版物文章 的详细细分：

　　

　　通过按国家、相关查询和相关主题显示搜索兴趣进行进一步分析：

　　

　　对于任何生成被动内容的人来说，这应该是一个很好的资源，无论是为他们的 网站、社交媒体还是其他地方。

　　使用这些数据的另一种有趣的方法是文章列出列出的特征文章，并使用像 Ahrefs 或 SearchMetrics 这样的 SEO 工具来获取该页面的 关键词 排名。

　　这提供了一个页面可以被索引和排名的速度，以及一个页面可以在短时间内排名的语义相关查询的数量。最重要的是，它可以帮助我们了解 Google 如何处理新内容并确定其优先级。

　　【译者介绍】

　　钟志诚，软工程硕士。曾就职于谷歌营销云代理和广告代理；相信但不迷信数据的网络营销爱好者。

　　【校对介绍】

　　袁帅，互联网营销出身，搜索引擎营销运营，CEAC国家信息化计算机教育认证：互联网营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注于互联网数据分析与运营，现为汇点网业务合伙人，负责运营人，中国贸促会——今日展会员联盟VIP个人会员，Friday Coffee创始人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

　　【关于网络营销官CMO】

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