2019年GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略

　　

2019年GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略

　　如何进行Google优化（Google Play移动游戏ASO优化指南）

　　xmtyy 3天前6次浏览

　　随着越来越多的同事出国，Google Play已成为非常重要的用户来源，并且由于该商店尚未在中国正式开业，因此许多人不熟悉如何优化Google Play。

　　当前，App Store和Google Play中有超过500万个应用和游戏，并且它们继续以快速的速度增长，从而加剧了竞争。因此，在商店中获得更高的曝光率并成为游戏开发商和营销商的最大挑战。对于iOS和Android手机游戏开发人员来说，ASO已经是必不可少的策略，它是解决游戏曝光率，提高搜索排名，提高转化率以及带来更自然的新下载量的最佳方法之一。

　　前一段时间，Gamelook编译了TheTools提供的AppStore优化指南。今天我们将看一下2019年的Google Play优化指南：

　　ASO分为三个步骤

　　ASO策略主要包括以下三个过程：市场研究和关键词搜索，Google Play优化和A / B测试，测试结果和优化。

　　1.市场研究和关键词优化

　　搜索优化从市场和关键词研究开始。

　　市场研究以及关键词研究和优化是ASO战略的第一步。了解您在市场中的独特性，您的竞争对手是谁以及他们采取了什么策略对于获得竞争优势和获得更多下载至关重要。但是，对于新游戏而言，使用流行的搜索词组来进入排名最高的搜索引擎非常具有挑战性，因此关键词优化的最佳策略是选择正确的关键词。

　　开始时，推荐的营销人员使用中号关键词，他们通常可以带来更精确的搜索。几乎70％的搜索请求都由多个单词组成，并且这些关键词转换率通常更高，因为这些用户有确切的需求，所以您的产品基本上是他们的目标游戏。

　　关键词越长，访问量就越少，竞争也不那么激烈，因此您应该尝试尽可能多的多字组合，以涵盖与产品相关的可能的搜索请求区域。这样，您可以扩大产品潜力并最大程度地提高搜索范围。

　　2. Google Play商店优化和A / B测试

　　在针对Google Play进行ASO优化时，我们需要注意两个方面，即On-metadata（开发人员可以直接控制并且可以轻松更改和优化的因素）和Off-metadata（开发人员无法控制） ，但可以影响因素。

　　影响Google Play搜索排名的六个主要因素是：游戏名称，本地化产品页面，每个关键词带来的安装次数，简短说明，安装次数和评分。

　　其中一些因素会影响Google Play的搜索排名，一些因素会影响下载转换率，而一些因素可能会影响搜索排名和转换率，例如游戏说明。

　　本文的后半部分了解列表中的优化元素。无论是新游戏还是已经发布的游戏，您都需要努力制定优化策略，然后正确实施。

　　但是，结果并不总是朝着您想要的方向发展。有时，它可能是一个很好的图标和推荐的图片，但如果它不能将访问者转化为下载内容，那么它将无法正常工作。同样的策略不能适应多种产品的需求，因此每个应用程序必须具有不同的策略。同样，ASO策略也需要适应当地条件，因此最好尽快开始A / B测试。

　　A / B测试是比较商店列表的两个不同版本，然后找到点击转化率最高的版本。实际上，您将流量的一半分配给版本A，另一半分配给版本B，然后查看哪个版本可以带来最佳性能。

　　在Google Play开发者控制台中，Google提供了中间的A / B测试工具。您可以根据其指南进行更好的A / B测试。

　　3.跟踪和监视

　　手机游戏市场在不断变化，Google Play也是如此，因此您的产品和ASO策略应随时进行调整。

　　最好的方法是每周跟踪最重要的KPI数据（如果可能，将频率更改为每日）：下载（购买和有机新增内容），关键词排名，排名位置（常规列表，分类列表，等），分数和评估。更改关键词并消除性能不佳的情况。尝试使用图形元素并进行A / B测试，直到找到Google Play列表元素的最佳转换率组合。

　　关注您的用户，努力提供最佳的用户体验，并始终注意用户评论。 Google Play提供了一种与用户互动的方式，您可以回复他们的评论，并且可以将不良评论变成良好评论。获得更多好评是一个重要因素，它可以帮助搜索ASO（Google会提高热门游戏的排名）和列出转化率（使用户相信您的产品质量）。

　　针对您的商店列表的ASO优化

　　优化列表可以提高搜索排名，下载转换率并带来更多自然的新增加，因此，如果您还没有这样做，那么最好早点开始。

　　优化后的列表不仅可以提高曝光率，还可以改善Google网页搜索和App Pack中的排名。让我们看看其中的元素是什么：

　　游戏名称

　　游戏的名称是对排名影响最大的因素之一。它会影响搜索结果和（页面）下载转换率。

　　自2017年6月起，Google允许开发人员使用最多50个字符的名称。为了最大程度地利用此空间进行优化并提高关键词的排名，您可以将效果最好的关键词放入游戏名称和品牌名称中。

　　尽量使品牌名称简短，清晰且易于潜在用户拼写。尝试添加表情符号，以在用户浏览时迅速吸引他们的注意力。

　　别忘了本地化商店列表，您可以在目标市场中使用其他名称。移动平台是全球性的，拥有本地化的游戏可以帮助您了解目标用户最多的位置（此结果可能会让您感到惊讶）。

　　以下是一些不错的ASO应用程序名称优化案例：

　　URL /安装包

　　奇怪的是，如果添加一些关键词，则URL /安装包可能会对搜索排名产生很大的影响。在发布之前请检查您的程序包主体URL，因为一旦确认，您以后就无法更改。

　　如果您有兴趣，可以阅读有关URL /程序包主体对Daniel Peris完成的搜索排名的影响的案例研究。它可以带来很大的下载量。任天堂的“ Mario Run”已添加到该URL。 关键词 Zara，因此对排名有明显影响。

　　开发者姓名

　　开发者的姓名是另一个对搜索排名有较大影响的重要因素。此外，谷歌还将跟踪开发人员的历史。过去拥有良好记录的开发人员往往会在搜索结果中获得更高的结果。排名。

　　如果在开发人员的名称上添加关键词，则对搜索排名的影响将非常明显，例如：

　　简短说明

　　页面的简短描述会影响搜索和下载的转换率。

　　简短说明中最多可以收录80个字符。保持平衡，提供清晰的说明并添加一些您想提高排名的关键词非常重要。

　　一个好的简短说明需要强调产品的重点或用途，清楚地传达其价值并吸引用户的注意，以便他们愿意查看更长的说明。就像游戏的标题一样，在简短说明中添加表情符号也很有帮助。

　　您可以通过此Chrome插件查看网络上任何Google Play应用的简短描述，也可以了解对手的操作方式。

　　应用说明

　　应用说明是一个非常重要的因素，它会影响搜索排名和下载转换率。

　　Google的搜索引擎将按描述进行搜索并使用其找到的关键词（通常前后五行），因此您的长描述应易于搜索。

　　在这里，您最多可以使用4000个字符。尽可能多地添加关键词或组合。您可以多次使用重要的关键词，尤其是描述的第一行和最后一行。但是您需要记住不要重复太多次。这不仅会受到Google的惩罚，还会给用户留下不好的印象，使他们不愿下载您的产品。

　　第二，应用程序描述应结构合理，为用户提供所有有价值的信息，并说服他们下载，因此您的描述应具有吸引力。

　　例如，一个Android应用程序的描述：

　　一些优化Google Play描述的建议：

　　使用尽可能多的描述空间，至少收录3000到3500个字符；

　　对于目标市场中描述的本地化，如果可以使用专业的翻译团队，则最好不要使用机器翻译；

　　描述应用程序的功能和最佳功能，即使吹牛也没关系；

　　增加说明中的中间长度关键词；

　　使用标点符号或Unicode符号（例如✔→）使描述清晰且井井有条；

　　不要使用大量文字，请使用简短的段落；

　　添加表情符号或使用HTML和丰富格式；

　　描述奖励或比赛结果时要提及，以便玩家愿意尝试；

　　增加吸引人的词并增加紧迫感，例如“立即下载并开始省钱”；

　　提及您的社交媒体帐户或用户社区；

　　检查Google的要求以了解您不能做什么。

　　图标

　　图标是玩家浏览搜索结果或列表时看到的第一个视觉元素。因此，它直接影响点击率（即，用户在看到游戏图标时是否愿意点击以了解有关游戏图标的更多信息）。当然，也会影响下载转换率。

　　毫无疑问，图标是影响用户下载游戏决定的重要原因之一。您可以在Google Play排名中看到用户界面，并可以从下图看到搜索结果。醒目的醒目的图标可以吸引用户试用您的产品，因此下载转换率非常重要。

　　是的，您需要一个高分辨率的图标。 Google的要求如下：32位png（带有alpha）；大小为512pxX512px；文件的最大大小不能超过1024KB。

　　以下是图标优化的一些提示：

　　除非您的图标具有很强的品牌效应，否则请确保您的图标清楚地反映出产品的用途；

　　查找样式，颜色和拍板样式，并使其他视觉元素保持一致；

　　了解竞争对手并使其与众不同；

　　使用明亮且协调的颜色和清晰的形状，并且不要在图标中添加太多元素；

　　避免在图标中添加文本；

　　尝试在图标上添加边框以使其更加醒目；

　　创新并紧跟设计趋势。还记得每个人进行平面设计的时间吗？

　　不要试图猜测用户会选择哪个图标，而是使用A / B测试工具来找出哪个图标效果最好。

　　（预览）视频

　　您还可以为游戏创建YouTube视频。在这种情况下，视频预览将成为推荐图片。以下是实际的渲染：

　　视频使用起来非常简单，但是它是一个非常强大的工具。添加视频时，只需粘贴推荐视频的YouTube URL。请记住以下两个要求：确保视频是YouTube URL，而不是YouTube播放列表或频道URL；请勿将有年龄限制的视频用作促销视频。

　　您可以在所有目标市场中本地化视频。您可以上传每种语言版本的视频，也可以使用不同语言的不同文字。 Google会根据用户的位置或手机设置自动显示目标语言。

　　添加视频的一个更好的地方是该页面将通过YouTube查看来呈现，这可以使您的视频在YouTube上的排名更高，因此在Google的网络搜索结果中也会获得更高的排名。

　　请务必查看Apptamin的视频营销准则。请记住，视频也可以进行A / B测试。

　　屏幕截图

　　与列表中的其他图形元素一样，屏幕截图也是影响ASO转换率的一个因素。它们在Google Play上的曝光率不高，因为用户必须在列表界面上滑动才能看到它们。但是，因为它们可以显示游戏的实际外观，所以屏幕截图的重要性仍然很高。

　　通过截图，用户已经可以决定是否要尝试这款游戏，从而可以给玩家留下第一印象。

　　在Google Play中，您最多可以添加8张屏幕截图，最少2张。要求如下：JEPG或24位PNG（无Alpha）格式；最小尺寸320像素；最大尺寸3840像素；屏幕截图的最大大小不能超过最小大小的2倍。

　　以下是拍摄屏幕快照的建议：

　　在前两个屏幕截图中放置最佳功能或最重要的信息图；

　　使用所有屏幕截图位置，而不仅仅是使用两个；

　　使用文字在图片上进行解释；

　　要与游戏的整体风格和主题保持一致，请尝试将它们连成一个故事；

　　提供具有挑战性的游戏显示并鼓励玩家下载；

　　显示特殊事件或促销活动以使其更直观；

　　本地化的屏幕截图；

　　别忘了A / B测试。

　　写在最后

　　Google Play页面是用于优化和试验不同元素的好方案。您可以使用它来找出如何增加搜索量和排名。它还可以说服用户下载游戏并提高下载转换率。如果您执行ASO，这也意味着您还要对商店页面进行SEO。

　　此外，优化不是最终状态，但是总有改进的余地，因此ASO永无止境。