seo搜索引擎优化介绍(从0到1自学SEO第1讲：SEO成为企业开展网络营销必备的工具)

　　seo搜索引擎优化介绍(从0到1自学SEO第1讲：SEO成为企业开展网络营销必备的工具)

　　这是一个令人耳目一新的笔记

　　

　　“SEO已成为企业开展网络营销必不可少的工具”

　　注释来源

　　一季职场知识分享社区欢乐分享知识课

　　《自学SEO从0到1第一讲：SEO启蒙第一课》第14期

　　时间：8 月 7 日星期二晚上 8 点

　　主讲人：ICER，甲方市场领导者，一季知识社区成员

　　笔记共4555字，阅读时间：6分钟

　　教学大纲

　　Part1 SEO必备知识及学习方法

　　PART2 了解搜索引擎

　　搜索引擎的概念、搜索引擎的发展历程、搜索引擎的使用技巧

　　PART3 搜索引擎的工作原理

　　搜索引擎工作原理介绍，爬虫程序的爬取和爬取，网站有利于被爬取，影响排名的主要因素

　　PART4 搜索引擎优化的 SEO 基础

　　搜索引擎优化的概念 SEO和竞价推广的区别 SEO能给我们带来什么？ SEO目标 为什么要做SEO？ SEO排名可靠吗？

　　第 5 部分 SEO 常用术语

　　网络蜘蛛 Robots.txt 站点地图 谷歌沙盒效应 PR 值 黑帽白帽 站内 SEO 和站外 SEO 死链接 锚文本 301 重定向

　　PART6课程内容总结

　　Part 1 SEO必备知识和学习方法

　　图一

　　大家晚上好，今天给大家分享SEO启蒙的第一课。

　　首先，我们来看看下面的两个小调查。 （图片2、图片3）

　　图2

　　图 3

　　通过这个小调查（图2），我们可以看到，人们在获取网络信息时，使用搜索引擎检索作为一种常用的方法。同时，当人们点击搜索结果时，他们通常使用前 10 个命名的主要点击点。

　　也就是说，第一页是我们的主要广告位。

　　图 4

　　那么，我们如何让我们的 网站 到达搜索引擎的第一页呢？主要有两种方法（图4）：

　　一个是SEM

　　一个是搜索引擎优化

　　SEM就是我们通常所说的付费竞价推广。它的特点是见效快，成本相对较高。但由于是付费推广，一旦账号被暂停或推广，我们的网站排名会排在最后。

　　与SEM相比，SEO的效果会更慢，成本也会更低。但SEO的优势在于它更具可持续性。如果我们的网站通过SEO排名第一，在不降级URL的前提下，我们的效果将长期有效地保持。

　　图 5

　　接下来是SEO系列课程结构。 （图5）分为几个部分：

　　1.SEO 基础知识

　　2.关键词策略

　　3.现场和非现场优化

　　4.内容优化

　　5.站群SEO和作弊惩罚

　　6.SEO流程和项目管理

　　图 6

　　上图（图6）是我总结的SEO学习方法，是：

　　以实际项目为核心，通过课堂学习，课后不断实践，总结经验，全面了解和深入挖掘行业信息，在这四种方法的循环中，最终达到掌握SEO理论和技术水平，并达到更高的水平。

　　图 7

　　接下来，我们正式开始本课的内容。 （图7）本课内容主要分为以下四个部分：

　　1.了解搜索引擎

　　2.搜索引擎原理

　　3.SEO理论基础

　　4.SEO 常用术语

　　第 2 部分了解搜索引擎

　　1.搜索引擎的概念（图8）

　　图 8

　　让我读给你听：搜索引擎的概念是使用特定的程序从互联网上采集信息，组织和处理信息，将其存储在一个大型数据库中进行检索，为用户提供信息“检索” " services, 将检索到的相关信息展示给用户的系统。

　　2.搜索引擎的历史（图9）

　　图 9

　　这部分大家很容易理解。搜索引擎已经发展到以用户为中心的时代，其特点是当用户搜索不同的关键词时，网站会出现不同的搜索结果。

　　图 10

　　图 11

　　以上两图（图10和图11）是百度搜索关键词时页面显示的搜索结果和页面布局。

　　我们可以看到百度搜索结果栏的第一行就是我们的页面标题。

　　以插图为例：

　　第一行显示页面标题，分别是“厨师培训”、“正宗川菜”、“短期厨师培训课程”等。

　　第二行和第三行是页面描述。

　　第四行是网址和百度截图。

　　3.搜索引擎使用技巧（图12）

　　图 12

　　通常，我们搜索关键词，没有任何搜索指令、URL 或站点，直接搜索一个关键词。在这种情况下，系统将默认为您的 关键词 进行广泛匹配，这是我们最常用的搜索方法。

　　上图（图一2）我列举了几个例子，如果不是具体的搜索命令，有些基本没用，大家可以理解。

　　一般情况下，我们在SEO中使用的最高级的搜索命令是最后一个“站点”。

　　当我们站点一个域名时，我们域名下的所有页面都会被搜索。它的作用是通过这个高级搜索命令，我们可以轻松简洁地查看我们的哪些页面被搜索引擎和收录爬取过。

　　第 3 部分搜索引擎的工作原理

　　图 13

　　以下是第二部分，搜索引擎的工作原理（图13）。

　　1.搜索引擎工作原理介绍（图14）

　　图 14

　　简单来说，搜索引擎的工作原理是这样的：

　　蜘蛛爬取我们的网站页面

　　↓

　　我们的网站页面通过索引器被索引到数据库中

　　↓

　　数据库对我们的页面进行分类

　　↓

　　当用户搜索关键词时，如果关键词与我们的页面关键词完全匹配，则该页面将显示在搜索结果中并显示在用户眼前。

　　2.爬虫程序的爬取与爬取（图15）

　　图 15

　　它的主要功能是采集新的页面，并对以前的收录页面进行更改和删除。

　　那么，什么样的网站适合爬行呢？

　　3.什么样的网站有利于被抢（图16）

　　图 16

　　通过搜索引擎的工作原理可以看出，我们的网站和网页需要先被搜索引擎抓取，然后才能保证我们的页面在搜索结果中展示。

　　那么百度蜘蛛丝等搜索引擎蜘蛛反复爬取的网站是什么样的呢？以下是我的三点：

　　文章一、结构合理

　　页面二、有可读信息

　　文章三、规范化网址

　　4.影响排名的主要因素（图17）

　　图 17

　　用户搜索关键词时出现的网站页面（即结果展示页面）中的某些页面，会进行排名。那么影响这些排名的主要因素有以下三个：

　　内容相关性一、

　　链接权重二、网站

　　三、用户行为

　　让我们先了解这些。这部分内容我会在以后的课程中详细讲解。

　　那么，总结一下，搜索引擎喜欢什么样的网站？换句话说，什么是优质网站？

　　站在用户的角度，网站内容一定要做好，内容的高质量会导致用户粘性高。

　　从搜索引擎的角度来看，网站结构、页面设置、链接搭建、html标签等方面的细节要合理设置，可以让搜索引擎更容易抓取内容里面。

　　第 4 部分搜索引擎优化的SEO基础

　　图 18

　　现在进入第三部分，SEO基础知识（图18）.

　　首先看一下搜索引擎优化的概念。什么是搜索引擎优化？

　　1.搜索引擎优化的概念（图19）

　　图 19

　　搜索引擎优化是SEO，在百度、谷歌等主要搜索引擎中获得较高自然排名的技巧和策略。

　　在这里，我教你一个简单的方法来区分PPC和自然排名。

　　搜索结果页面会显示很多网站。当我们在网站后面看到“广告”二字时，就是竞价排名； 网站之后有"""百度快照"是自然排名。

　　图 20

　　上图（图20）是SEO的操作流程。

　　我们通过了解搜索引擎的自然算法排名来提升我们的关键词有机排名，然后调整优化我们的网站内外排名，让我们的网站获得更多流量，最终为 网站 的在线销售和品牌建设铺平道路。

　　2.SEO与竞价推广的区别（图21）

　　图 21

　　与竞价推广相比，SEO成本较低，但效果相对较慢。效果虽然慢，但效果会更持久。因此，随着竞价推广成本越来越高，SEO成为企业开展网络营销必不可少的工具。

　　3.SEO能给我们带来什么？ （图22）

　　图 22

　　对于不同的网站，SEO可以给我们带来不同的效果。但总的来说，不同类型的网站的最终营销目的是相同的。上图（图22）我总结了5种不同类型的网站SEO的作用，大家可以简单理解。

　　4.SEO目标（图23）

　　图 23

　　我们可以看到，获得关键词的排名只是SEO的表现之一。有效搜索流量带来的转化是SEO的终极目标。

　　5.为什么选择 SEO？ （图24-27）

　　图 24

　　图 25

　　图 26

　　图 27

　　上面的四张图（图24-27）是我们做SEO的一些原因。这些原因就是SEO的优势，我前面提到过。

　　部分一、搜索引擎优化点击是免费的，它在全国24小时在线。所以我们不必担心恶意点击的成本。

　　文章二、只要不作弊，SEO的效果就可以长期保持。

　　文章三、通过选择合适的关键词，我们可以将大量搜索此信息的有需要的人转化为我们的客户群。

　　版块四、SEO可以为我们的网站带来高流量。

　　文章五、目标关键词和目标流量可以通过SEO不断增加。由于所有 关键词 都是可扩展的，我们可以通过扩展 关键词 来不断优化我们的 网站，以获得更高的展示次数和点击次数。

　　6.SEO排名可靠吗（图28）

　　图 28

　　搜索引擎优化外包公司很多，大部分在技术上都比较好。但偶尔也会有一些外包公司的宣传，比如上图的例子（图28），“保证...有效支付”“与谷歌和百度有内部关系，知道排名算法”等。等等，不要相信这些建议，这些所谓的保证只是一种营销策略。

　　我们谁都无法预测搜索引擎的下一次更新，所以谁也无法保证永久的排名效果。

　　第 5 部分 SEO 常用术语

　　图 29

　　下面开始介绍常用的SEO术语（图29）

　　1.网络蜘蛛（图 30

　　图 30

　　主要通过网站的链接地址抓取网页，从网站的一个页面（通常是首页）开始读取页面内容，在页面中查找其他链接地址，然后通过这些链接地址找到下一个网页。这个循环一直持续到这个 网站 的所有页面都被爬取为止。简单地说，网络蜘蛛是搜索引擎抓取我们的网站页面的工具。

　　2.Robots.txt（图31）

　　图 31

　　Robots.txt 是搜索引擎访问 网站 时首先访问的文件。在这个文件中，我们可以设置哪些页面可以爬取，哪些页面不允许爬取。一般情况下，如果我们不设置这个文件，默认的网站页面是可以爬取的。

　　本课只是一个简单的介绍。至于每个部分的详细设置方法，我会在后续系列课程中一一讲解。

　　3.站点地图（图32）

　　图 32

　　Sitemap 就是我们所说的网站map 协议，一个sitemap 协议。在网站中加入Sitemap文件更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎对我们网站内容的抓取效率和准确率。

　　4.谷歌的沙盒效果（图33）

　　图 33

　　如果我们为新的 网站 进行了 SEO，但在上线几个月内，网站 在 Google 中的排名就不会很好。在这种情况下，我们所要做的就是不断优化我们的 网站 以进行 SEO。大约六个月后，网站 在 Google 中获得了不错的排名，这种现象被称为 Google 沙盒效应。

　　5.PR值（图34）

　　图 34

　　PR值是谷歌的PageRank，是判断谷歌页面等级的一种方式。通常，PR值是从0级到10级。页面PR值越高，我们的页面越受欢迎。当然，PR值越高，对我们的页面排名越有利。这个内容我会在后续课件中讲解。

　　PR值查询，我给你一个网址，就是站长工具。

　　6.黑帽子和白帽子

　　图 35

　　黑帽和白帽用于 SEO 优化技术。

　　黑帽优化是指使用不符合搜索引擎规定的作弊手段对关键词排名进行排名，如关键词积累、博客论坛群发外链、链接工厂、隐藏链接网页劫持等。

　　偶尔通过黑帽技术，我们的某个页面可以在短时间内获得不错的排名，比如1-2天。但是，搜索引擎会继续监控这些页面，一旦发现我们使用了黑猫技术，就会对我们的网站进行处罚。惩罚的方法有很多，一般来说，我们的页面永远不会被搜索引擎和收录抓取，还会导致页面在各大搜索引擎中被降级。

　　相比之下，白帽技术是符合搜索引擎规定的传统优化方法。

　　7.站内SEO和站外SEO（图36）

　　图 36

　　这可以从字面上理解。

　　站内搜索引擎优化是网站上的搜索引擎优化。包括：元标签的编写，网站关键词的使用，内部链接的合理放置，定期更新，友好的网页结构，以及原创和伪原创文章@ >.

　　站外 SEO 是 网站 之外的 SEO 优化。包括：友情链接、提交网站导航和分类、百度知道贴吧等定期推广。

　　8.死链接（图37）

　　图 37

　　坏链接是指无法访问的链接。当链接发送请求时，服务器返回 404 错误页面。死链接的原因有很多，我会在后面的课程中解释。死链接不利于SEO优化，需要定期检查。

　　死链接也是通过站长工具查询的。当我们发现死链接时，必须及时纠正。

　　9.锚文本（图38）

　　图 38

　　这就是您理解这个概念所需的全部内容。锚文本是链接文本，添加到页面的链接一般应该与页面直接相关。搜索引擎可以根据指向页面的锚文本来判断页面的内容属性。

　　10.301重定向（图39）

　　图 39