企业搜索引擎竞价优化(百度的付费搜索服务全面切换至“凤巢”系统)

　　企业搜索引擎竞价优化(百度的付费搜索服务全面切换至“凤巢”系统)

　　公司网站建立后，网站推广成为了一项重大工作。搜索引擎推广是指通过搜索引擎优化、搜索引擎排名以及研究关键词的流行度和相关性，在搜索引擎的结果页面上获得更高排名的营销方式。搜索引擎推广对网站的发展非常重要，分为付费搜索引擎推广和免费搜索引擎推广。

　　付费搜索引擎推广

　　付费搜索的发明者是 Bill Gross，他的 Overture Services 在 1998 年率先推出了付费搜索服务。内容 网站 推广者和广告商创建指向他们想要推广的网页的文本链接。广告，选择相关的关键词出价，在同一个热门关键词上，不同的广告主相互出价，当用户搜索关键词时，搜索引擎会按从高到低的顺序显示促销低 网页链接。

　　谷歌成立于1998年，作为搜索引擎的后起之秀，并没有使用Overture的付费搜索服务，而是在其模式的基础上进行了开发和改进。2003年推出付费搜索服务系统AdWords。

　　在中国，成立于1999年底的搜索引擎公司百度于2002年推出了自己的PPC服务，现称为“百度推广经典”。2009年底，百度付费搜索服务全面切换到“凤巢”系统，完成了从经典版百度推广到专业版百度推广的迁移。“凤巢”系统通过分析搜索用户的需求，试图找出用户在当前查询过程中的商业意图。与传统的付费搜索技术不同，这种广告投放不是基于简单的关键词匹配，而是试图更准确地识别用户的意图。

　　1.付费搜索的原则

　　付费搜索是由搜索引擎公司搭建和运营的在线推广平台。在这个平台上，网民、推广公司和搜索引擎公司形成了一个互动的商业生态环境。发起人为自己的想法选择关键词；并参与各个关键词下的竞标，搜索引擎公司作为付费搜索的运营商，旨在匹配推广者和网民的商业需求，通过提供服务赚钱。

　　2.广告检索和匹配算法

　　广告主在选择关键词竞价投放时可以选择完全匹配和广泛匹配等匹配条件。通过精确匹配，当用户搜索关键词时，可能会显示广告主的内容。在广泛匹配中，当用户的查询与关键词相关时，广告主的内容就有机会被展示。用户查询与查询内容的匹配有以下三个层次。

　　字符串匹配：精确匹配是严格的字符串匹配。

　　语义匹配：还可以匹配查询词的同义词、同义词和相关词，从而扩大搜索结果。

　　意图匹配：通过对日志的分析和挖掘，可以了解用户在一些常见查询词背后的查询意图，不仅有助于提高搜索引擎的相关性，也有助于提高付费搜索的投放效率。

　　无论采用何种匹配方式，都可以通过统计计算的点击率来客观地衡量促销的投放效果。统计所得的数据可用于未来的促销选择和排名。这种对探索-开发机制的不断尝试和不断完善，使得付费搜索能够不断优化投放效果。对于新的泛化和新的稀疏查询来说，准确的估计都是一个具有挑战性的技术问题。

　　目前，付费搜索技术也存在不少问题，具体如下。

　　付费搜索广告的成本优势将消失。随着关键词*敏*感*词*用的不断增加，这种被认为最适合中小企业的低成本网络营销方式将逐渐失去其低价优势。

　　金钱决定排名，影响排名的公平性。搜索引擎广告搜索规则正在被搜索引擎收费悄然改变：网站被检索和排名靠前的主要因素不再是针对搜索引擎的网页优化设计，金钱更重要。

　　免费搜索引擎推广

　　免费搜索引擎推广，即利用搜索引擎的排名机制，创建有利于搜索引擎收录的网站，并在此基础上优化网站的结构和内容不付费 达到提高搜索引擎排名的目的。

　　搜索引擎推广方式是网站推广最重要的方式之一，尤其是对于新站点或小型网站，可见其绝对优势。为了最大限度地发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。

　　网站在规划和发展阶段，必须充分考虑到SEO。除了网站的代码和结构的优化之外，网站上线后的优化方向也要明确界定，设定好优化方向后，重点优化页面内容，从而增加搜索引擎的权重。

　　这里需要强调一点：免费搜索引擎推广只意味着你不需要直接付费，但并不意味着你不需要付费。我们还需要花很多时间去研究、理解，不断总结经验，提高网站的排名。

　　免费搜索推广方法请参考SEO优化系列文章。

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