网站内部搜索引擎优化与外部搜索引擎优化的相同点(搜索引擎优化过于难以保持..在变化的SEO风景)

　　网站内部搜索引擎优化与外部搜索引擎优化的相同点(搜索引擎优化过于难以保持..在变化的SEO风景)

　　我最近转向全职自由职业者，这使我进入了许多面向企业家、自由职业者和小*敏*感*词*的在线社区。我注意到其中许多人谈论 SEO 的趋势；具体来说，他们在尝试为他们的业务“做 SEO”时面临的障碍。一次又一次，“SEO 太难保持......总是在变化”的概念被引用为人们对 SEO 感到不知所措的主要原因；b) 被 SEO 吓倒；c) 不了解 SEO。

　　使用这句话的不仅仅是非 SEO。“不断变化的 SEO 格局”的概念在 SEO 圈子中也很常见。事实上，我几乎可以肯定自己会使用这句话。

　　但这是真的吗？

　　要回答这个问题，我们必须将 SEO 理论与我们作为 SEO 专业人员花费大量时间辩论和测试的各种策略区分开来。我与小企业和个人合作的越多，我就越清楚，虽然技术总是在不断发展和发展，但策略（尤其是那些试图欺骗谷歌而不是遵循他们的指导方针的策略）确实需要相当大的快速适应，一些 SEO 的基础知识发生了变化随着时间的推移，非专家很容易理解。

　　SEO不变的基础

　　Google 的算法基于一个受学术启发的分类和引用模型，它利用 关键词 作为解读页面主题的一种方式，以及来自其他 网站 的链接（称为“反向链接”）来确定网站 的相对权限。随着时间的推移，他们的方法和技术变得更加复杂，但原理保持不变。

　　那么这些基本原则是什么？

　　归结为回答以下问题：

　　搜索引擎可以找到您的内容吗？（爬行）搜索引擎应该如何组织和优先考虑这些内容？（网站 结构）你的内容是什么？(关键词) 搜索引擎如何知道您的内容提供了有关该主题的可靠信息？（逆转）

　　如果您的 网站 设置为帮助 Google 和其他搜索引擎回答这 4 个问题，那么您将了解 SEO 的基础知识。

　　您可以在所有这些领域和其他领域进行优化，但对于刚起步和/或预算紧张的企业来说，这些是您需要了解的基本概念。

　　爬行

　　你可以拥有世界上最好的内容，但如果搜索引擎找不到它，它就不会驱动任何搜索流量。这意味着您的 网站 可抓取性是确保稳固 SEO 基础的最重要因素之一。

　　为了找到您的内容并在搜索结果中对其进行排名，搜索引擎需要能够：

　　访问内容（至少是您想要排名的页面） 阅读内容

　　这主要是一项技术任务，尽管它与良好的站点结构（下一个核心区域）有关。如果您的 网站 在 Wordpress 上运行，您可能需要调整代码和/或使用 SEO 插件。

　　网站结构

　　除了确保您的内容可访问和可抓取之*敏*感*词*绕这些页面构建 网站 的其余部分。

　　当 Google 和其他搜索引擎爬虫访问某个 网站 时，它们会尝试导航到该主页；然后单击每个链接。Googlebot 假定其最常见的页面是最重要的页面。因此，当您只需单击主页上的某个页面，或在每个页面上链接到该页面（例如，在顶部或侧面导航或 网站 页脚部分），Googlebot 会做更多认为他们更重要。对于不太重要的页面，您仍然需要从某个地方链接到它们，以便搜索引擎可以看到它们，但您不需要经常强调它们或将它们靠近主页。

　　要问的主要问题是：搜索引擎能否通过查看 网站 的结构来判断您最重要的页面是什么？Google 的目标是节省用户的步骤，以便您更轻松地查找内容并确定内容的优先级，他们会越喜欢它。

　　关键词

　　创建爬虫可访问的内容后，下一步是确保您确切了解搜索引擎的内容，以帮助他们了解您的网页与哪些搜索查询相关。这就是关键字发挥作用的地方。

　　我们使用关键字告诉搜索引擎每个页面是关于什么的，这样他们就可以对与我们最相关的查询进行排名网站。您可能会听到建议在页面上重复使用您的关键字以提高排名。这种方法的问题在于它并不总是为用户创造良好的体验，而且随着时间的推移，谷歌已经停止对它认为是糟糕的用户体验的页面进行排名。

　　相反，谷歌在关键字使用方面寻找的是：

　　回答真实的人实际询问您的主题的问题 使用真实的人（尤其是您的目标受众）实际使用的术语来指代您的主题 以 Google 认为真实的人使用它的方式使用该术语（这通常被称为“用户“意图”或“搜索者意图”）。

　　您应该只针对每页一个主要关键字（或词组）。您可以收录与您的主要关键字直接相关的“次要”关键字（考虑类别与子类别）。我有时会看到人们试图在一个页面上定位太多主题以扩展网络。但最好将它们分开，以便主题的每个不同角度都有不同的页面。

　　考虑它的最简单方法是物理方面。搜索引擎的方法是松散地基于图书馆卡片目录的概念，因此我们可以想象谷歌使用杜威十进制系统对书籍进行分类以便对它们进行分类。您可能有一本书被归类为浪漫，哥特浪漫的子类别；但你不能把它归类为浪漫和恐怖，即使它可能与这两个主题有关。您不能在图书馆 2 个不同部分的 2 个不同书架上拥有相同的实体书。关键字定位的工作方式相同：每页 1 个主题。

　　反向链接

　　另一个长期排名因素是来自其他 网站 的内容的链接数量，称为反向链接。

　　如果没有人这么看你，仅仅说你是某件事的专家是不够的。如果您正在寻找一位新医生，您不会选择“我是世界上最好的医生”的人。但是如果一个值得信赖的朋友告诉你他们爱他们的医生，并且他们认为你也喜欢她，你几乎可以预约。

　　当其他 网站 链接到您的 网站 时，它有助于回答以下问题：“其他人是否将您视为值得信赖的资源？” Google 希望为人们的查询提供正确和完整的信息。您的内容越受他人信任，就越能证明该信息的价值以及您作为专家的权威。

　　当 Google 查看某个 网站 的反向链接时，他们实际上在做同样的事情，例如当人们阅读评论和推荐来决定购买哪种产品、看哪部电影或去哪里吃饭时餐厅。如果您没有与产品或业务合作过，其他人的评论会指出哪些对您有利，哪些对您不利。就 Google 而言，来自其他 网站 的链接可作为对您的内容的信任投票。

　　话虽如此，并不是所有的反向链接都被平等对待以提高您的 网站 排名。根据 Google 如何看待正在链接的 网站 的质量和权威，它们的权重会有所不同。这可能有点令人困惑，但是当您在推荐的上下文中考虑它时，会更容易理解您采集的 网站 反向链接是否有用。毕竟，想想你上次看电影是什么时候。你是如何选择观看的？也许您查看了知名评论家的评论，查看烂番茄，询问朋友的意见，查看 Netflix 的建议列表，或者在社交媒体上看到熟人推文。

　　你在做决定时信任谁？作为人类，我们倾向于使用（通常是无意识的）信任级别：

　　个性化推荐：认识我的密友最有可能推荐我喜欢的东西；专家建议：作为电影艺术权威的专业评论家可能有有用的意见，尽管它可能并不总是完全符合我个人的口味；热门推荐：如果有很高比例的随机人喜欢这部电影，这可能意味着它有广泛的吸引力，这对我来说可能是一次很好的体验；负面联想：如果有人热衷于社交媒体 看电影，我知道他们是一个可怕的人，口味很糟糕......好吧，在没有其他积极信号的情况下，这个事实可能会影响我不去电影。

　　要将其带回 SEO，您可以将反向链接视为评论的 SEO 版本。相同的级别开始发挥作用。

　　个性化/语境推荐：对于本地商家或者小众市场，非常具体的网站，比如本地城市游网站，本地商家名录或者非常深的小众粉丝网站可能相当于一个“最好的朋友推荐”。他们可能不是每个人都喜欢的专家，但他们肯定知道什么对您个人有用，而且在某些情况下，它更有价值。专家建议：知名网站，像 BBC 或哈佛一样，拥有很多与生俱来的信任，就像一位成熟的影评人。从广义上讲，它们是最值得信赖的，但可能缺乏特定人群需求的背景。如果没有高度针对性的内容或服务类型，这些将是您最强大的链接。首选：所有条件相同，来自许多不同的大量反向链接 网站 s 被视为上下文和有用的信号。负面关联：通过垃圾邮件策略放置的链接、批量购买的链接或 网站 上看起来像垃圾邮件的链接，是 网站 相当于那个可怕的人，他的建议实际上让你远离电影.