网站内容的建设(内容营销和技术优化是GoogleSEO中非常重要的关键部分)

　　网站内容的建设(内容营销和技术优化是GoogleSEO中非常重要的关键部分)

　　内容营销和技术优化是谷歌搜索引擎优化非常重要的关键部分。如果没有内容，您的潜在客户将不知道您是谁以及您可以为他们提供什么。没有技术优化，你的网站不会有好的排名和流量。

　　这两点在团队中经常被强调。作为一个SEO团队，我们必须时刻关注SEO的核心问题，不要总是被一些太“酷”的伪概念所迷惑。

　　虽然每个项目都有很多不确定的因素和变数，但是我觉得这个案例中的一些操作思路和方法还是可以分享给大家参考的。

　　目标

　　任何 SEO 项目的最终目标都是相同的：增加潜在客户数量并产生销售。

　　建议使用漏斗图来明确潜在客户的路径。从点击到查询，最后到产生销量，应该有一个清晰的流程，这样才能找到最大的问题，而不是盲目的跟着感觉走。

　　在SEO中，我们必须相信经验的重要性，但从来没有一家*敏*感*词*事务所可以经验丰富，有时感觉最不可靠。

　　当我们第一次与客户策划客户沟通时，我们发现他们追踪客户的唯一方法就是在查询时询问他们在哪里找到他们，然后在 CRM 系统中进行手动备份。

　　那么我们希望通过标准化的SEO流程，帮助他们增加流量，同时建立一套完整的用户分析和分类流程。稍后让他们确切地知道客户来自哪里，他们做了什么，以及他们为什么流失。

　　策略的第一步是交叉分析内容数据

　　对于内容数据的分析，我们一共创建了三个分析流程：

　　1.内容分析

　　通过对其内容历史数据的分析，对整个网站的所有页面进行了系统的整合。这就明确了哪些内容可以直接删除，哪些内容根本不被索引，哪些内容无关紧要，繁琐。

　　然后就是查看对应页面的URL、点击、曝光、点击率的历史数据。

　　做完这些分析后，技术团队会对页面和客户需求进行排名分析。如关键词、搜索量、客户留存时间、季节性数据、核心关键词、潜在长尾关键词等。这些为后续SE建设O工作的实施提供了数据基础网站.

　　2.竞争对手分析

　　对于竞争对手的分析，建议使用工具和手动的方法。一些工具可以帮助我们快速采集对*敏*感*词*数据进行分析，但是对数据的精细化分析还是手动的比较精细。

　　竞争对手分析的意义在于，在上面的第一步中，我们只能看到我们“存在”的问题，但你应该如何改进这个问题，很大程度上取决于你与竞争对手的不同之处。

　　发现自己的问题是改进的基础，认清对手做得好的地方可以帮助你突破SEO的瓶颈。

　　第 2 步：内容策略

　　完成数据分析后，我们通常会召集内容和技术团队制定内容策略。关键顺序是主页、栏目页、特殊页和文章 页。

　　这里主要有两点需要注意：

　　1.根据上面制作的数据和Google关键词大数据分析关键词的难度和搜索量，确定你要先优化哪些关键词和页面。在此期间，您可以参考这些排名更好的关键词竞争对手，看看他们的内容是如何完成的。

　　2.在 Google 搜索规划控制台中查看当前页面是否已经在某些 关键词 中排名。做内容优化并不意味着完全重新发明轮子。对已有排名的页面，要遵守多次小修的原则，以免短时间内内容发生巨大变化，失去原有排名。这是不值得的损失。

　　推荐的内容优化工作流程是建立内容优化大纲，其中包括详细的注释和 URL、元描述、关键词、内容优化时间节点、目标和优化日志。

　　不要太相信自己的经验。在很多情况下，仅仅一件一件地列出来，可以让你后续的工作更有目的性。

　　11 月，我们上传了一份法律问题综合指南，其中包括我们采集的一些行业热点。不出意外，这个文章的热度在短时间内开始飙升，最终获得了28000的点击量，平均每个月的点击量在2000左右。

　　同时，这个文章也带动了691个长尾看家词的排名，“common attack charge uk”这个词排名第一。在谷歌上搜索相关的关键词时，也出现在“people also ask”模块中，仅此一项就带来了56%的点击量。

　　建造

　　所以现在总结一下为什么这个文章能获得这么大的流量。

　　我认为一个更重要的因素是这个 文章 解决了许多用户的许多问题。在这个文章中，我们对用户提出的24个常见法律问题进行了详细解答，通过这个页面，他们可以得到明确的答案。同时，在得到答案后，只要按照我们设定的用户引导方式，用户就可以完成从询价到下单的转换过程。

　　这对SEO来说很重要，一个清晰、自然的CTA很重要，不仅要结束文章，还要引导读者使用我们提供的服务完成转化。

　　另一个更成功的页面是关于遗嘱认证的，我们注意到围绕“遗嘱认证意味着英国”和“遗嘱认证意味着英国”的大量搜索，从 SEO 的角度来看，这表明这两个术语是大量使用的用户需求。

　　随后我们的内容撰写团队发布了一份英国遗嘱认证法律深度指南文章，后来这个页面的访问量仅次于上面提到的法律问题摘要，给事务所带来了很多询问。

　　第三步，内容数据分析

　　我也经常和内容团队交流，不认为好的内容是一次性完成的营销。很多时候我们需要根据内容在一段时间内的数据表现来对内容进行修改或优化，而不是反复创作类似主题的低质量内容。

　　我们的工作习惯是每两周进行一次小规模的内容审核，每月进行一次*敏*感*词*的内容审核。

　　这个周期完全取决于不同团队的工作习惯，但不建议太短。毕竟，搜索引擎、排名和流量对内容进行索引是需要时间的。而且，如果时间太短，你看到的数据不会有很大的参考意义，得到的修改意见也往往不准确。

　　还有一点，以上面遗嘱的内容为例，我们选择了一些受到很多关注的问题来回答，但是我们的内容再全面，也不可能涵盖这个下的所​​有主题关键词。

　　一种解决方法是过滤掉一些流量小于主关键词但还可以的关键词，创建一些小内容，然后通过主页面的相关阅读方式连接。页。

　　既避免了页面内容过长，又解决了满足用户需求的问题。

　　第 4 步：技术 SEO 方面

　　内容 SEO 处理用户看到的内容，而技术 SEO 处理用户如何看待它。

　　我们的习惯是将内容编写团队和技术SEO团队分成两个独立的团队，但他们可以在工作中相互配合。这也是经过多年探索不同团队结构后更加合理高效的模式。

　　1.无效页面的清理

　　很多公司的网站都有这个问题。由于错误的建设方和混乱的内容和内容策略，在 网站 中存在许多高度相似的 网站、低质量、无法被 Google 索引的页面。

　　这种页面时间长了也不会被谷歌收录，即使被收录，也只能对网站的整体SEO产生负面影响。

　　对于这种页面，需要进行渐变清洗。我们的原则是清理少量次，同时做好404和相关页面的重定向。

　　2.页面逻辑优化

　　我们发现原网站中很多页面中的H1等标签被严重滥用，导致整个页面混乱。这类问题必须尽快改正，于是我们律所组织技术团队集中一周时间对全站页面进行排查整改。

　　这种整流一般称为基本整流。除了解决H1的问题，还会针对title、description、关键词布局等不合理问题修改网站。

　　3.链接优化

　　网站链接的优化不外乎两部分：内部链接和外部链接。如果非要在两者之间划分一个重要的层次，那么根据我们的经验，内链的作用会更大。

　　例如，一些重要的页面用户很难点击。当然，页面导航可以起到一定的引导作用，但是导航的位置是有限的，这就需要对整个网站的内部链接布局进行规划。

　　有一点要说的是，在做内链的时候，一定要遵守相关性原则，根据用户需求做链接。简单来说，这个链接站需要放置吗？您可以将自己模拟为用户。如果你来到一个页面，你需要点击这个链接吗？

　　如果答案是否定的，那么该链接对于 Google SEO 来说是不必要的。不要试图用一些技巧来欺骗谷歌，谷歌目前的算法比我们想象的作弊方法要准确得多。

　　总结

　　从过程的实施到目标的实现，整个项目还是成功的。当然，还有一些地方需要改进。

　　在目标达成方面，潜在客户从2020年的306家增加到840家，增长174%；点击从 17.5k 到 40k 左右，这个效果其实超过了我们原来的预售期，也是一个年终惊喜。