采集的文章和关键词不符(1.谷歌关键词搜索匹配度解决方案匹配近似变体的问题)

　　采集的文章和关键词不符(1.谷歌关键词搜索匹配度解决方案匹配近似变体的问题)

　　概括

　　在 Google 早些时候宣布词组匹配和广泛匹配修饰符关键字将很快开始匹配收录相同含义的关键字之后，您的关键字即将开始匹配以前从未匹配过的查询，从而降低精确关键字匹配的准确度 搜索查询的近似变体. 1.Google关键词搜索匹配 在提供了一些上下文并深入研究了关键字发生的细节之后，我们将解决一些问题： 在搜索广告的上下文中，一个

　　在 Google 早些时候宣布词组匹配和广泛匹配修饰符关键字将很快开始匹配收录相同含义的关键字之后，您的关键字即将开始匹配以前从未匹配过的查询，从而降低精确关键字匹配的准确度 搜索查询的近似变体.

　　1.谷歌关键词搜索匹配

　　在提供一些上下文并深入了解您的关键字发生的细节之后，我们将解决一些问题：在搜索广告的上下文中，紧密变体是（理论上）与您的关键字同义的查询。我们回到几年前，当时谷歌停止允许广告商将他们的精确匹配与关键字词组以及意外的复数和拼写错误进行匹配。

　　然后，在一两年内，谷歌进一步扩展了完全匹配封闭变体的定义，允许您的关键字完全匹配以匹配对这些术语进行不同排序的查询，或者包括像 文章 和介词这样的虚词。

　　这些决定背后的共同想法是，洗衣机广告仍然与搜索“洗衣店”或“洗衣机”的人相关。虽然关键字匹配类型的关键是为广告商提供对触发广告的查询的急需控制，但谷歌认为平衡控制与一定的灵活性是合适的。

　　但是，意外拼写错误的单词和故意输入不同的单词是有区别的。这就是为什么当谷歌宣布进一步扩展完全匹配和封闭变体以收录相同含义的词时，搜索营销人员如此折腾。

　　2.谷歌关键词比赛防守有三个方面

　　1.即使查询的语义与您的关键字不完全匹配，用户意图也可能完全相同。2.放宽完全匹配的定义使企业能够与更大的相关潜在客户建立联系。3.没有人有时间找到与他们的业务相关的每个关键字。一些广告商从增加对 SERP 的曝光中受益匪浅，而另一些则没有。这些赢家和输家的共同点是，他们在展示次数和点击次数方面的百分比增长归因于紧密变体。

　　3.总成本增加

　　好的，既然我们已经对今天的公告进行了背景化，让我们深入研究它，它是它的一个近似变体的扩展。

　　在接下来的几周内，您的词组匹配和广泛匹配修饰符关键字将开始匹配收录具有相同含义的字词的搜索查询：同义词、释义等。鉴于此更改的重要性，这里按顺序进行快速回顾。传统上，词组匹配关键字以指定顺序匹配收录整个关键字的查询。例如，词组匹配关键字“dog day care”可以匹配“boston dog day care”和“dog day care costs”等查询。

　　传统上，广泛匹配修饰符关键字以任意顺序匹配收录关键字中指定的每个字词的查询。例如，广泛匹配修饰符关键字 + dog + day + care 可以匹配“我的狗日托”和“白天照顾我的狗”等查询。

　　到目前为止，词组匹配和广泛匹配修饰符关键字可以显示近似变量查询，例如意外复数和拼写错误。现在，与完全匹配关键字一样，它们也可以显示具有相同含义的紧密变体，例如同义词和释义。

　　您可能想知道：“等等。如果我已经将“割草服务”和“割草服务”定位为词组匹配关键字怎么办？哪个关键字会触发？不必担心 Google 会针对关键字选择首选项以进行适当的更改。即使您定位两个彼此同义的单独关键字，语义相关的关键字仍将继续进入广告拍卖。

　　当关键字很容易与各种查询匹配时，您无法针对单个关键字优化广告文案。相反，“专注于您的 关键词 主题，并创建能够说明用户真正痛点的副本。并且“从管理的角度来看，这种变化实际上是相当自由的，因为您拥有的广告组的数量将会减少和活动的建立。

　　此外，来自广告网络的另一个信号是，健康指标指标正在贬值，取而代之的是“我们有数据信任我们”指标（例如，页面顶部而不是平均位置）。

　　谷歌指出，15% 的查询是新的，不幸的是，人类无法预测潜在客户在某一天可能搜索的全新查询。作为我们自己帐户的经理，我很高兴知道 Google 正在寻找机会扩大我们的影响范围以提出更多相关问题。

　　4.其他数字营销人员对此消息有何看法？

　　总体而言，他们担心关键字匹配类型的减弱会限制控制并阻碍他们针对不同类型的查询优化广告的能力。事实上，扩展词组匹配和广泛匹配修饰符是否对广告商有利，将取决于 Google 能否成功破译用户查询背后的意图。有些人显然持怀疑态度。

　　在这里，“细微差别”是“意图”的同义词，如果广告商直接使用谷歌的算法，这肯定会有所帮助，他们可以用它来引发对用户意图的误解。虽然匹配类型已死的概念明显夸大其词，但随着关键字匹配类型之间的界限变得不那么清晰，广告商对哪些查询触发广告的控制越来越少。对一些人来说，获得曝光更有利可图。但对于其他人来说，这会导致更高的成本和更低的点击率。

　　即去年的完全匹配变化产生了一系列喜忧参半的结果。虽然有些人将获得更多展示次数和更高点击次数的好处，但其他人将承担成本。您属于哪个阵营取决于各种因素（例如，目标、行业、口语等）

　　5.展望未来

　　通过对词组匹配和广泛匹配修饰符的这些更改，您必须更加注意搜索字词。虽然结果会因行业而异，但您可能会看到查询与您的业务不相关的用户的展示次数和点击次数有所增加，这意味着您应该添加为否定关键字的查询数量会增加。只要您保持警惕，让不相关的用户远离您的广告，您就应该能够减少这些变化带来的潜在成本增加，并专注于潜在的好处。

　　更广泛地说，我的建议是：尽最大努力撰写最重要的广告，以解决潜在客户遇到的独特痛点。这样做会不会更困难，因为关键字背后的意图和触发关键字的查询会进一步分散？当然。但尽管存在缺陷，谷歌还是很擅长辨别用户想要实现的目标。如果你做有用和相关的事情，你会没事的。