百度搜索引擎优化白皮书(百度站长东西查找学院发布《百度查找网页标题杂乱无章》 )

　　百度搜索引擎优化白皮书(百度站长东西查找学院发布《百度查找网页标题杂乱无章》

)

　　2018年11月15日，百度站长东西方搜索学院发布《百度搜索网页标题杂乱无章》，主要是为了保证搜索用户对想要的结果抬头挺胸，保证搜索结果的公平性。目的是在满足用户需求的同时，吸引用户点击搜索结果进入登陆页面。不仅为站长带来了更多的流量，而且为有需要的客户提供精准的结果，实现双赢。

　　作为中文搜索的标杆企业，百度有责任也更有必要建立一个无序的搜索引擎市场，以搜索结果的准确性为指导，帮助客户快速找到所需的资源。所以，要想彻底解决搜索结果的准确性问题，不仅需要百度自身强大的算法，还需要给站长们设置一个烂摊子。AI技能筛选后，会以更精准的搜索结果呈现给搜索用户更多有价值的资源。

　　一、网页标题的定义和混乱

　　标题是对页面内容的准确简洁的描述。详细示例（图片来自百度站长工具）

　　图 1-1 适合杂乱的标题示例

　　网页源代码中的表现：

　　图 1-2 适合杂乱无章的标题源显示

　　优化人员不能为了 SEO 而做 SEO。通过在标题中建立关键词来进行搜索引擎优化是毫无价值的。如果百度不以杂乱无章的技术方式处理它，最终的结果将是一样的。受损的不仅是搜索引擎本身的价值，还有客户和网站主机本身。如果搜索结果不是想要的用户访问，网站master 只会获得无效访问而不是目标转化。所以，搜索引擎优化ER必须站在用户的角度，让网站既达到目标，又符合搜索引擎的规则。只有把事情做对了，才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。

　　二、标题的效果

　　对于搜索用户来说，标题可以帮助用户快速洞察网页内容以及网页与搜索需求的相关性。它通常是用于决定用户点击哪个结果的主要信息。这就是为什么 网站 使用高质量的页面标题至关重要。

　　三、 百度搜索页面标题杂乱无章

　　1）标题指南

　　• 网站应确保站点下的每个页面都有指定的标题（如上“图1-2 匹配杂乱标题源代码示例”所示），同一站点的不同页面应使用不同的标题；

　　• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

　　• 页面标题要简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆积；

　　• 页面标题符号使用正确，请参考百度推荐的标题符号用法（详见本文“3.3.2个标题符号”部分）

　　2) 不允许渲染的头部类型

　　当标题出现以下不良问题时，会对此类结果做出相应的搜索结果显示约束。

　　2.1 标题内容为假

　　指标题与网页内容不匹配，欺诈诱导用户点击的情况。

　　类型一：假官网

　　指的是非官方的网站，但标题说明了官方网站的状态。网上截图：

　　图 3-1 非官方网站，但官网标题为负例

　　类型二：无法满足用户需求

　　例如：标题表示小说txt可以在线下载或查看，但页面不提供下载服务或诱导用户下载APP；或标题说明百度云下载并支持在线查看，但页面无法下载或在线查看。.

　　【负面案例】

　　图3-2 标题表示小说可以下载，但是页面很诱人

　　类型3：标题表达了部分虚伪

　　例如，网页的标题表示江苏有大学排名，但页面只有大学列表，没有排名相关的内容。

　　3.2.2 标题重复堆积

　　指网站通过网页标题过度重复或堆叠获取不当流量。

　　类型一：标题中有很多重复的关键词

　　类型二：标题附近很多关键词标签堆砌语义

　　负面例子：

　　图 3-3 标题中关键字填充的反例

　　3.3 质量页面标题声明

　　一个优质的网页标题，不仅可以清晰地表达网页的目的和意图，还可以引导用户查找，吸引目标用户点击。百度将对适合优质、杂乱无章的标题给予更多展示优惠。

　　3.3.1 标题组成

　　百度页面标题可以采用“中心词+修饰语”的方式进行总结，修饰语不超过3个。详情如下：

　　3.3.2 标题符号

　　4、百度标题重写机制

　　为保证搜索用户的体验，百度搜索会改写一些容易误导用户的页面标题，包括但不限于以下几种情况：

　　对于标题堆叠等过度优化的网站首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为网站技能差或公司技能差；

　　对于一些含义模糊的页面，百度搜索会从页面中提取该页面的关键信息并添加到标题中，以确保用户能够及时获取信息。

　　当您发现自己的 网站 快照标题被重写时，请务必注意澄清您的 网站 标题不适合搜索标题混乱。请及时更正，如果你被降级，你哭泣将是杯水车薪。

　　重写标题填充的示例：

　　图 4-1 标题堆叠问题的重写示例

　　如果您对杂波有任何疑问，欢迎您通过响应中心与技术人员联系。

　　*2018 年 12 月 3 日，本文“3.3.2 标题符号”部分中，“改为“””已替换为“改为“”或[]”。

　　一个好的网站不仅满足用户的需求，而且符合搜索引擎的规则。SEO中最关键的技能是策略迭代。站点必须符合搜索引擎的规则，站点必须符合用户直接到着陆页的交互。做好内容质量是SEO的中心；外部链接和友好链接不再像几年前那样有价值。合理使用内部链接，匹配关键词和内容相关性是SEO的未来方向。