企业搜索引擎竞价优化(搜索营销中几种形式的三种因素，你知道吗？)

　　企业搜索引擎竞价优化(搜索营销中几种形式的三种因素，你知道吗？)

　　概括

　　随着互联网的飞速发展，搜索引擎营销已成为各类企业推广业务和产品的重要手段。

　　本文介绍了几种形式的搜索营销，并明确搜索引擎优化是这一网站 策略的关键因素。

　　一、搜索营销理念与体现

　　搜索引擎营销正试图从搜索引擎中获得新的访问者。从广义上讲，所有依靠搜索引擎实施营销方案的网站推广方式都是SEM。

　　搜索的驱动力越来越基于互联网，这应该促使广告商思考如何将搜索与其他互联网营销相结合。搜索引擎营销的三种主要方法：

　　1、搜索引擎 PPC 广告

　　这是一种比较常见的搜索营销方式，英文叫Pay-Per-Click，简称PPC。这种广告方式最早是由 Coogle 设计的。搜索者输入某个关键词后，在搜索结果的右侧上方放置文字广告，访问者点击收录此关键词的广告后到达广告主的网站 ，广告客户为点击付费。

　　这种点击广告，无点击无付费，无需预付费，让普通的小企业也能做网络广告，大大提升了中小企业和大企业的抗争能力。拍卖广告的出现，让小商家有了在互联网上曝光的机会，逐渐成为很多小商家获客的主要渠道。

　　2、搜索引擎优化技巧

　　搜索引擎优化技术针对搜索引擎的网站收录和评价规则，对网站的结构进行合理调整，对网页内容和页面因素进行调整包括标题、描述等科学处理，让每个网页都能最有效地反映网页需要表达的信息，一般网站反映一个主题。

　　这样的网站充分利用搜索引擎作为媒介，从大量搜索者中获取想要的客户。这种根据搜索引擎的喜好形成或变换网站的过程称为“搜索引擎优化”。

　　3、拍卖电话广告

　　根据搜索引擎搞广告的方式，还有竞价投放广告的方式（Pay-Per-Call），这种方式出现在美国的一些小型搜索引擎上。当搜索者在文字广告的底部看到一个特殊的电话号码时，他们会直接拨打广告上发布的免费电话号码来查询产品信息，搜索引擎会根据通话时长向广告主收费。

　　这则广告的好处是销售人员可以在电话中梳理客户的问题，更好地解释他们产品的好处，在电话中留住客户并转化他们的机会更大，甚至在最坏的结果中保留客户信息.

　　二、SEO在网络营销中的应用

　　中小企业的产品和服务可以通过什么样的网络营销方式，才能长期、更好地获取潜在客户？

　　搜索引擎营销为中小企业提供了这个平台。SEO是指使用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站的基本元素适合搜索引擎的检索原则，更加人性化。更容易被收录搜索引擎优先考虑。在SEO的实施中，可以从以下几个方面进行：

　　1、精心设计网站结构

　　网站结构是S​​EO中比较重要的一点，它的好坏会直接影响到网站的PR值传递，页面排名的提升，以及搜索引擎收录等问题。有不少网站结构设计不合理，使用的编程语言使搜索引擎无法理解它们组装的信息，或者使用了搜索引擎无法读取的Flash之类的图像文件。

　　目前主要有三种合理的网站结构。不管选择哪一个，只要导入足够多的内链，网页就可以很容易被搜索引擎搜索到收录。还需要注意的是，任何网页都应该有一个可以到达首页的链接，最终的内容页面可以链接到上一级的栏目页面。

　　2、精心设计的关键词布局

　　一个好的关键词布局是SEO的一个关键点，一个好的关键词密度和布局是排名快速提升的关键。关键词研究中有一种现象叫做“搜索尾巴”现象。

　　它说明 关键词 的范围包括数百甚至数千个与 网站 相关的内容，而不是与 网站 相关的十到二十个热门点击关键词 这些词是往往源自最流行的关键词，好像最流行的关键词是头部，而这些派生词形成一条长长的尾巴。

　　“搜索尾巴”给了我们一个重要的启示——我们追求的是真正能带来销量的流量，而不是一窝蜂的追捧关键词。

　　3、链接建设

　　链接是通过超文本实现的。一般来说，一个网站很难全面，所以需要连接其他网站，嫁接其他网站可以补充的信息。过来是很自然的需要。

<p>链接对 网站 访问者非常有利，因为它节省了访问者搜索相关信息的工作，如果您的 网站 的 PageRank 为零，而 PageRank 为 6