如何在检查谷歌广告CPC每次点击费用，以及如何优化

　　如何在检查谷歌广告CPC每次点击费用，以及如何优化

　　如今，广告点击的费用越来越高。每次点击的高费用意味着我们必须在利润和点击量之间找到平衡。

　　更高的每次点击费用当然可以吸引更多的用户流量网站，但同时会损害投资回报率。而且出价太低，广告无法更好地展示。

　　在假期，找到平衡变得更加困难。

　　如果您在工作日难以保持良好的生产率，则在假期期间您可能会遇到更大的困难。

　　在本文中，我将介绍如何检查Google Ads上的每次点击费用以及如何优化这些高点击费用！

　　每次点击费用的增长

　　众所周知，Google广告的费用持续增加：

　　

　　

　　请注意，该图显示三个变量（广告支出，点击次数，每次点击费用）都在增加，而斜率表示它的运行速度。

　　为什么每次点击费用会增加？

　　诸如Google Ads和Facebook之类的广告平台使用出价来放置广告。 Google广告的资源是有限的。

　　最初，投放广告的人很少，因此有很多可用空间来展示广告。但是多年来，随着越来越多的人开始使用Google广告，广告空间越来越多，逐渐变得越来越多。

　　与任何竞标一样，更多的参与者意味着更高的价格（在这种情况下，每次点击费用更高），并且更高的竞标者中标。

　　这使Google*敏*感*词*用逐年上升。

　　高每次点击费用会降低利润

　　您为每次点击支付的费用越多，获得客户的成本就越高，这意味着利润就越低。

　　以一个例子来说明：

　　例如

　　公式：点击数* CPC = CAC

　　X * $ 0. 4 = $ 12

　　X =销售30次点击（转化率3％）

　　在CAC为12美元时，它现在甚至已经收支平衡。

　　但是，如果在假日期间每次点击费用增加30％，则客户获取费用CAC也将以此比例增加。

　　节日期间的CAC：1 5. $ 6

　　因此，如果$ 12的转换是盈亏平衡点，那么更多的投资就是金钱的损失。

　　但是，因此您不能在旺季放弃销售！

　　在考虑几种降低每次点击费用的方法之前，我们需要了解Google广告背后的原理。

　　质量得分如何影响每次点击费用

　　Google后端具有显示如何提高出价以进入首页的数据：

　　（如果您的出价低于建议的出价，则您的广告可能不会显示在第一页上）

　　

　　

　　如前所述，谷歌广告功能类似于拍卖竞标。

　　但是与常规拍卖不同，它不仅考虑人们愿意支付的金额（最高每次点击费用），而且考虑广告的相关性。

　　这称为质量得分。

　　点击帐户中特定关键字的状态，即可看到得分：

　　

　　

　　要确定广告在搜索结果中的顺序，Google会将质量得分乘以最高每次点击费用。

　　这意味着高质量的得分可以弥补较低的出价。低质量得分要求最高的最高CPC来参加比赛。

　　某人（我自己）认为质量得分7/10是基准。低于7，您需要支付更昂贵的点击，高于7，则您的点击会变得便宜一些（只是一个经验）。

　　影响Google广告质量得分的三个最重要因素是：

　　预期的点击率广告相关性着陆页体验

　　实际上，所有优化策略，方法和技术都是围绕这三点开发的

　　以下有四种降低广告成本的方法：

　　四种降低Google广告＃1每次点击费用的方法，以确保关键字和广告匹配

　　这一次，请着眼于广告组中的关键字，而不是着眼于实际费用。

　　我们必须查看关键字以了解其隐含的搜索意图。这些广告需要与搜索背后的意图相匹配。

　　我自己的一个广告系列的示例：

　　

　　

　　这些是与以下关键字一起使用的广告：

　　

　　

　　这些是非常具体的。基本上，只有最相似的关键词会放置在同一广告组中，以确保关键词最适合该标语。

　　一种好的做法是，确保广告组中的关键字少于20个，并撰写反映这些关键字的广告。

　　由于关键词的数量太大，很难确保广告词可以与关键词匹配。

　　＃2选择适当的关键字匹配类型

　　Google将使用您的关键字将其与用户搜索查询进行匹配。这些搜索字词与关键字的匹配程度取决于匹配类型设置。

　　如果使用广泛匹配（Board Match），则通过实际搜索输入的单词可能与您设置的关键词完全不同。因此，选择正确的关键字匹配类型显然可以帮助降低*敏*感*词*用！

　　您可以先打开搜索字词报告以查看实际的搜索字词：

　　选择广告系列>关键字>搜索词

　　

　　

　　现在看看您的广告词-它们可以匹配报告中的搜索吗？

　　这是我设置的：

　　

　　

　　不能说这些广告与搜索词不匹配，但它们肯定不是最相关的。

　　因此，在这种情况下，我可能需要创建一个新的广告组来定位与这些广告不匹配的搜索字词。

　　例如，我将以“ nasa系外行星海报”或“ nasa月球轨道交会海报”的口号制作一组或多组广告。

　　如果某些搜索词确实与您的产品或服务无关，只需将其添加到否定的关键词组即可。

　　＃3制作多个广告

　　您还需要为每个广告组制作多个广告。

　　因为即使是经验丰富的广告优化师也无法预测广告的效果。因此，我建议您为每个广告组至少创建2-3个广告，以便Google可以自动测试哪些广告可获得更好的响应。

　　此外，您需要在广告系列设置中选择“优化”作为广告轮播：

　　

　　

　　此后，您可以看到广告效果更好，然后根据广告的广告文案和着陆页创建类似的广告。

　　＃4正确的着陆页

　　着陆页体验是质量得分的重要因素。

　　因此，将客户带到最佳和最相关的目标网页很重要。

　　如果您将首页用作所有广告的目标网页，则可能是时候考虑其他页面了。

　　查看您是否确实需要更改目标网页的一种好方法是检查Google Analytics（分析）中所有Google Ads目标网页的跳出率：

　　

　　

　　您会看到数字发生了很大变化：16-86％。

　　但是您的GA编号可能看起来有所不同，但是请先检查最高编号。

　　例如，在第4行中，您看到我吸引了474位访问者到页面，但是其中有86％立即离开。

　　可以由此推断：我设置的关键词，标语和目标网页之间可能不匹配，或者不是最相关。

　　与以上三种方法配合检查和优化目标网页（检查关键词是否匹配，关键词匹配类型是否设置正确，测试多个广告的效果，考虑是否需要将目标网页替换），可以帮助我们降低每次点击费用并提高转化率。

　　摘要

　　当然，作为卖家或电子市场商，关键的决定之一就是您选择的哪些产品或服务值得在Google搜索引擎上投放广告。

　　然后，在广告系列开始投放时，您需要检查搜索查询，ad 关键词匹配类型，创建多个广告以及定位目标网页，以确保最佳的用户体验。

　　这将提高广告的质量得分，并帮助我们降低每次点击费用。

　　和平！