百度搜索引擎优化白皮书(百度站长工具搜索学院：百度搜索网页标题规范规范)

　　百度搜索引擎优化白皮书(百度站长工具搜索学院：百度搜索网页标题规范规范)

　　百度站长工具搜索学院于2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》，主要是为了保证搜索用户期望结果的有效性和搜索结果的公平性。目的是在满足用户需求的同时。，吸引用户点击搜索结果进入登陆页面。不仅为站长带来了更多的流量，而且为有需要的客户提供精准的结果，实现双赢。

　　作为中文搜索的标杆企业，百度有义务也更有必要建立搜索引擎市场规范，以搜索结果的准确性为目标，帮助客户快速找到所需的资源。那么，要彻底解决搜索结果的准确性，不仅需要百度自身强大的算法，还需要建立一套站长规范。经过AI技术筛选后，更有价值的资源会以更精准的搜索结果呈现给搜索用户。

　　一、网页标题的定义和规范

　　标题是对网页内容的准确、简洁的描述。具体例子（图片来源百度站长工具）

　　

　　图 1-1 兼容标头示例

　　体现在网页源代码中：

　　

　　图1-2 符合规范的Header源表示

　　优化人员不能为了 SEO 而做 SEO。通过标题堆叠 关键词 在 SEO 中没有任何价值。如果百度不规范和技术处理，最终结果将是两败俱伤。它不仅伤害了搜索引擎本身的价值，也伤害了消费者和网站所有者本身。如果搜索结果不是所需的用户访问，网站主机只会获得无效访问而不是目标转化。所以，seoER应该站在用户的角度，让网站既达到目标，又符合搜索引擎规则。只有原创、清晰的来源，才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。

　　二、标题的作用

　　对于搜索用户来说，标题可以帮助用户快速了解网页的内容以及网页与其搜索需求的相关性。它通常是用于决定用户点击哪个结果的主要信息。因此，使用高质量的页面标题对 网站 至关重要。

　　三、百度搜索页面标题规范

　　1）标题原则

　　•网站应保证站点下的每个页面都有指定的标题（如上“图1-2代码兼容的标题源代码示例”所示），同一站点的不同页面应使用不同的标题;

　　• 页面标题应准确概括页面内容，避免模糊和不相关的描述；

　　• 页面标题要简明扼要，避免冗长的标题，避免关键词 堆叠；

　　• 页面标题的符号使用正确。建议参考百度建议的title Symbol用法（详情请参考本文“3.3.2 Title Symbols”部分）

　　

　　2）不允许的标题类型

　　当标题存在以下不良问题时，将对此类结果施加相应的搜索结果显示限制。

　　2.1 标题内容为假

　　指标题与网页内容不匹配，欺骗用户点击的情况。

　　类型一：假官网

　　指非官方的网站，但标题表达的是官网的情况。网上截图：

　　

　　图 3-1 非官方网站，但官网标题为负例

　　类型二：无法满足用户需求

　　例如：标题表示小说txt可以在线下载或阅读，但页面不提供下载服务或诱导用户下载APP；或标题表示百度云下载并支持在线查看，但页面无法下载或在线查看。.

　　【负面案例】

　　

　　图3-2 标题表示小说可以下载，但是页面很诱人

　　类型 3：标题陈述部分错误

　　比如一个网页的标题表示江苏有一个大学排名，但是页面只有大学列表，没有排名相关的内容。

　　3.2.2 标题重复堆积

　　指网站通过网页标题过度重复或堆叠等手段获取不当流量。

　　类型 1：标题 关键词 广泛重复

　　类型2：标题中堆积了大量语义相似的关键词标签