网站内容劫持 广告(苹果和谷歌的线上广告，致力于将屏蔽网页上所有广告)

　　网站内容劫持 广告(苹果和谷歌的线上广告，致力于将屏蔽网页上所有广告)

　　编者按：最近，KLINT FINLEY 在《WIRED》上发表了一篇题为《THE NEW CHROME AND SAFARI WILL RESHAPE THE WEB》的文章文章。在文章中，作者详细解释了为什么打击网络广告成为了苹果和谷歌的主要业务，而这两家公司也致力于让用户体验做到最好。

　　苹果和谷歌一直在努力打击令人讨厌的在线广告。他们可能会改变网页在此过程中的工作方式。

　　经全球使用最广泛的浏览器谷歌验证——Chrome 会屏蔽网页上的​​所有广告，甚至是一些特殊内容，例如自动播放的视频、过大的部分以及需要等待点击进入内容才能观看的内容。

　　同时，Apple 宣布 Safari 将阻止网页在未经用户许可的情况下自动播放音频或视频。该公司的下一次浏览器更新计划甚至让用户可以选择默认以“阅读器”模式登录页面，其中广告和许多布局元素不会出现在页面上。下个版本的 Safari 将进一步加强拦截功能，让第三方无法追踪你的在线状态。

　　这些公司的计划不仅仅是为用户创造干净整洁的网络体验。它们代表了网络浏览器工作方式的转变。浏览器将在塑造网络用户体验方面发挥更积极的作用。它们不再是盲目的被动下载、运行网站提供的代码和内容。这意味着网站制作者将不得不重新考虑他们的广告，他们还必须重新假设和考虑网站用户在访问网络时看到的内容。

　　多年来，浏览器只是用于浏览网络的工具，而不是用于塑造网络的工具。他们接受代码并根据代码的说明呈现网页。当然，浏览器会努力阻止弹出广告并警告尝试访问恶意 网站 的用户。但是除了能够改变网页的字体大小之外，浏览器并没有给用户太多的权力来改变页面上的内容。

　　Firefox 的产品副总裁 Nick Nguyen 说：“浏览器总是有一套标准来确保每个观众看到相同的内容。” “内容是从最中立的角度呈现的。”

　　然而，问题在于，这种自满导致了一个可怕的结局，网络制造商在未经用户许可的情况下用自动播放的视频、音频填充了他们的 网站。广告商采集有关用户网页访问的数据。甚至*敏*感*词*分子也使用网络广告传播恶意软件。

　　许多用户在不得已的情况下自行采取行动，安装插件来阻止广告或跟踪。根据互动广告局的调查，超过26%的网民在电脑中安装了屏蔽插件。另有 10% 的用户还在手机上安装了广告拦截软件。

　　今天，浏览器制造商开始将这些功能整合到他们的产品中。2015 年，Firefox 在隐私浏览模式中添加了跟踪阻止功能。Opera 去年还增加了可选的广告拦截功能。与此同时，一些新公司，如和 Cliqz，也在推出注重隐私的浏览器。

　　由于苹果和谷歌的努力，这种趋势正在成为主流。根据 StatCounter，上个月大约 54% 的互联网用户使用 Chrome，大约 14% 使用 Safari。换句话说，几乎所有的浏览器都在限制用户浏览的页面上出现过多的广告。在这种情况下，网站 也不得不进行调整。

　　阻碍业务发展

　　奇怪的是，作为全球最大的广告公司，谷歌却将广告拦截工具的开发作为其核心任务之一。然而，这家搜索巨头可能正在研究“网络柔道”。谷歌只是计划屏蔽页面上的广告，这些广告曾被广告行业团体评为最烦人的广告类型。谷歌可能希望通过屏蔽这些广告中最糟糕的部分，消除人们下载更强大的第三方广告屏蔽插件的动机，这些插件也会屏蔽谷歌自己的广告和跟踪。

　　苹果不靠广告赚钱，所以它采取了更激进的方法。除了阻止可能用于跟踪用户网页记录的 cookie，Apple 还赋予用户选择仅显示页面主要内容的权利。该权利不仅屏蔽了网页上的广告，还使得网站Location-specific列表中的一些相关内容和安排不再出现。同时，网页的字体和配色方案也被遗漏了。

　　自 2010 年以来，Safari 为用户提供了可选的阅读器模式，但传统上，您必须在页面加载后打开阅读器模式选项。允许用户默认开启此模式意味着用户在浏览网页时不再需要看到原创页面。这是一个巨大的变化，超越了广告拦截系统的出现所带来的变化。这意味着在不久的将来，网页代码只能作为浏览器应该如何显示内容的建议，而不是尽可能紧跟的蓝图。

　　上述变化不仅改变了企业对广告模式的思考方式，也改变了用户与 Web 开发者和浏览器制造商之间的关系。一个很好的例子是 Firefox 创始人 Brendan Eich 创立的注重隐私的浏览器公司。Brave 希望通过使用浏览器而不是网页本身来反转当前的广告业务模式，提供广告并与网页制造商分享利润。这只是一种新模式，无论网络制造商喜欢与否，它都将成为可能。