着陆页关键词搜索引擎优化(好的落地页，在信息流广告投放中，对ROI的提升不容置疑！)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(好的落地页，在信息流广告投放中，对ROI的提升不容置疑！)

　　一个好的落地页，对于信息流广告的投资回报率的提升是毫无疑问的！

　　过去文章，总是很片面地讲解一些落地页制作技巧，太片面了。今天这篇文章从设计、文案、交互的角度分析下一个转化效果更好的落地页应该是什么样子。

　　

　　着陆页制作 - 设计角度

　　视觉呈现是登陆页面的第一印象，设计的好坏直接影响目标受众的继续浏览意愿。

　　视力的影响因素分为以下几点。

　　1. 关键愿景

　　每个行业都有适合自己行业的视觉语言。不同的配色方案，表达的意图也会不同：

　　

　　橙色代表时尚、青春、活力；蓝色代表宁静、自由和清新；绿色代表健康和希望...

　　在制作落地页之前，先参考客户的视觉规格，如官网配色、logo颜色、文字排版、字体等信息，再结合颜色和产品特点进行设计。

　　例如，在教育行业：

　　行业风格：简洁的风格，适当的留白，给用户一种学习的快乐和无压力的轻松感。

　　行业色调：白色为主色，黑色、红色为辅助色。整个页面看起来大方且直观。

　　

　　2. 渲染元素

　　(1）第一屏（头像）

　　布局：核心卖点（产品/文案）+产品图/意图图。

　　字体：主标题文案推荐字体大小为36~40点，副标题字体大小为26~30点。

　　

　　(2） 中间画面(第2~3画面)

　　转换工具：第一张图完成后，可以发送电话咨询、离开咨询、表格采集等，如何直接来。

　　

　　招商引资

　　核心产品：将主产品放在第二屏，可以更直观、更具体地传达产品信息，方便用户选择产品。

　　

　　优势展示：放在第三屏，说明产品的优势、认证信息等，让用户增加对产品的信任。

　　

　　(3）尾屏

　　案例/合作伙伴：使用实际案例、合作伙伴等来背书信任。

　　

　　转换工具：电话咨询、咨询、表格采集等，可与中屏同款使用，方便用户使用，无需返回中屏。

　　

　　3. 视觉元素

　　(1）文本（标题图像以外的文本）

　　主标题：字体应根据客户VI字体规范选择。如果没有选择适合行业和客户的字体，字体大小应为主字体大小的1.5~2倍；

　　字幕：推荐字体大小为36~40；

　　文字：中文字体以微软雅黑和宋体为主，推荐大小为24~32。建议英文和数字字体以Arial为主，大小建议24~32，符合视觉渲染规则；整个页面字体不能超过三种。字体太多，图片看起来很乱。

　　(2）行距

　　线条中的视觉流动要流畅，空间层次要清晰，对比度要足够；推荐行距为 30~36。

　　(3）UI/图片

　　整体页面UI颜色控制3种颜色，图片以客户产品为主，布局可参考黄金分割法：

　　

　　

　　落地页制作——文案角度

　　高转化落地页一般有这五个内容模块。

　　1. 产品或服务亮点综述

　　这部分内容放在着陆页的页眉位置。一出来，就会引起消费者的注意，引起他们的兴趣，否则就会失传。

　　（1）header map的核心信息表明了我们的行业地位

　　告知客户我们是行业的佼佼者，在行业中具有一定的地位。选择我们是非常安全的选择。例如：

　　

　　(2）列出产品最大的3-4个亮点

　　这就造成了撒网的局面。即使头条的卖点没有引起足够的兴趣，只要有一点能够吸引消费者的注意力，他们就有可能继续观看。例如：

　　

　　（3）简述产品或服务的畅销程度和受欢迎程度

　　得到市场认可的产品和服务会激发消费者的从众心理，吸引他们继续往下看。例如：

　　

　　2. 写下消费者的获得感

　　在这部分，很多文案容易陷入误区，认为只要展示产品或服务的卖点，就很难引起客户的兴趣。高转化落地页一般是站在用户的角度，写出消费者能从卖点得到什么。例如：

　　

　　3. 信任背书

　　这一步激起了消费者的购买欲望，但他们的疑虑还需要进一步打消。这时候就需要借助权威机构或者名人来做信任代言了。可以从产品或服务相关人员的简历、供应商背景、品牌发展历程等方面入手。例如：

　　

　　4. 客户故事、客户推荐或合作伙伴

　　这两方面都很重要，要保证真实客观。当涉及到客户推荐时，请确保推荐集中在产品或服务的卖点上。例如：

　　

　　5. 保证承诺

　　当消费者做出最终决定时，给他们一个立足点，促进决定。例如：

　　

　　PS：内容排版一般采用三阶段排版，即：标题+文字描述+图片。这样的布局更符合移动视觉，有助于视觉流畅。例如：

　　

　　

　　落地页制作——交互角度

　　从消费者与落地页的交互来看，满足以下条件的落地页转化效果更好。

　　1. 打开速度：

　　登陆页面可以正常打开，每页加载时间不超过5秒。

　　2. 页面长度：

　　根据网友的浏览习惯和行业平均水平，落地页长度一般控制在2-4屏以内。

　　3. 转换组件：

　　着陆页转换组件在正确的位置，最好在1-2个地方。

　　4. 内容显示：

　　图片没有拉伸或模糊，图片上的文字清晰可见，没有空白页。

　　5. 无干扰弹窗：

　　如果转换工具采用中间干涉弹窗方式，干涉弹窗不超过1个，尺寸不超过屏幕的1/4，弹窗可以轻松关闭。例如：

　　

　　从以上 3 个角度创建着陆页可以超过市场上着陆页水平的 70-80%。如果在此基础上进行更好的优化，实现高转化其实并没有那么难！