着陆页关键词搜索引擎优化(►提升广告相关性“质量得分”的因素有哪些？)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(►提升广告相关性“质量得分”的因素有哪些？)

　　3、点击任意关键词查看相关Quality Score的详情，具体操作：打开右上角“Segment”>“Quality Score”>勾选“Ad Relevance,Landing Page Experience “ ，预期点击率”三个属性，保存；

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　　哪些因素会影响质量得分？如何优化？

　　一般来说，影响质量得分的主要因素有三个：广告相关性、着陆页体验和预期点击率。当质量得分低于平均水平时，有针对性地及时优化。

　　► 提高广告相关性 广告相关性遵循“三重匹配”原则，即账号关键词和用户搜索词、用户搜索词和搜索广告素材、搜索广告素材和网站着陆页信息，是关注优化方向。

　　1、将 关键词 添加到广告文案、登录页面、自定义 URL 等；

　　2、将广告系列分成广告组，使用更具体和相关的目标关键词，并为一些不太相关的广告创建新的广告组和标语关键词；

　　► 优化落地页体验 为了获得良好的质量分数，广告落地页的设置也很重要。谷歌后台会根据用户停留时间、查询量等数据进行判断。

　　1、提高着陆页和关键词的准确性。一方面可以给着陆页和代码增加显着的流量关键词，同时针对那些点击量高但数据不好的关键词及时负面；

　　2、提升落地页的用户体验，如页面加载速度、移动适配、网站视觉设计、页面布局、图片质量、网站安全性等；

　　3、产品完整性：如果上架的产品网站数量较少，也可能导致用户因缺乏选择而失去浏览兴趣，突出促销等活动；

　　► 提高关键词的预期点击率 当用户搜索关键词时，会出现很多广告。如何吸引用户点击已经成为一个重要的关注点。

　　1、优化广告语文案，除了明确介绍产品的亮点外，还要判断文案是否吸引人，是否挖掘用户痛点，是否添加行为词（如点击咨询、立即购买、联系我们）等）；

　　2、查看广告语的点击率，查看值得参考的竞品文案并进行优化，在广告中营造紧迫感（如限时、免费、倒计时等） )，并添加附加信息以增加广告的曝光率；

　　3、关键词插入功能，用户更倾向于点击广告标语中出现自己的搜索词的广告，因此可以考虑使用动态关键字插入（DKI）来提高点击率;

　　4、保持基础SEO优化的稳定性；

　　此外，预期点击率是相对的，受季节性和时事等市场状况变化的影响，谷歌对其的判断更多是基于过去的历史数据。如果背景显示预期CTR过低但实际数据可以接受，则可能是历史CTR过高；有时如果为提高您的广告排名而出价较高，质量得分会下降，这可能是您的广告排名CTR此时表现不佳。.

　　示例：通过高出价将广告排名从第五位提升到第一位。后台数据显示，过去第一个位置的点击率会超过30%，但实际点击率达到了20%。Google 会相应地判断您的广告。性能不佳，降低质量得分。

　　质量得分是广告的重要健康指标，其中收录许多广告优化方向。根据各项指标的得分进行针对性优化，可以快速提高运营效率。从谷歌网站外部引流流量是品牌的重要手段之一。广告排名越高，品牌曝光越突出，用户先点击的概率越大。如果想用最低的出价获得最高的排名，就需要不断提升质量得分，但是账户优化是一个长期持续的过程，需要根据历史数据不断调整优化，在同时根据广告指标反馈优化方向，以获得良性闭环生态，

　　SparkX独立站团队在服务某小家电头部客户时，基于以上策略，通过不断提升广告排名进行实时优化，包括实时监控后台关键词群数据反馈，根据指标与客户同步优化落地页体验等，再加上SparkX欧美本地化Ad-copy团队的文案优化操作，最终实现了品牌投资回报率的2倍提升，整体销量提升体积也增加了3倍。