上海搜索引擎优化sem(从心理学研究知道存在单纯曝光效应Exposure)

　　上海搜索引擎优化sem(从心理学研究知道存在单纯曝光效应Exposure)

　　SEM优化和SEO优化相互影响，协同使用可以取得更好的效果。

　　品牌曝光和信任

　　SEM 是 关键词 广告。由于法律限制，有必要将该段标记为广告内容。大部分人都知道，做广告是为了钱换曝光，对广告内容的信任程度会打折扣。但从心理学研究中，我们知道存在一种单纯的暴露效应，这意味着我们暴露的越多，我们就会越积极地接受它。这就是为什么建立传统的以曝光为目标的广告（电视、报纸、杂志）的原因。简单来说，曝光总比不曝光好，传统广告曝光不如原生广告曝光，原生广告曝光不如自然搜索曝光。由于曝光效应与曝光有关，

　　比如一个搜索用户看到一个广告，对公司名称有印象，但是因为对这个广告很警惕，所以跳过了，没有点击，然后往下搜索看自然搜索结果的排名，看到相同的公司名称，并记得他看过该公司（一种现象消费者心理学称之为品牌召回），知道这不是广告，点击。以上不是猜测，尼尔森研究几年前的一项研究表明，当付费搜索广告展示在 SERP（搜索引擎结果页面）的自然搜索列表中时，该品牌吸引了 92% 的总流量 只有 60% 的自然搜索搜索。

　　关键词广告有助于提高自然搜索排名

　　对于人太少的网站，从GA的结果很难判断用户对网页的体验是好是坏。所以，我一般建议站长放置一些关键词广告（当然要精准匹配目标关键词），从关键词广告带来的Seed Traffic分析用户体验以优化用户体验。. 比如平均停留时间太短，跳出率太高，不利于搜索引擎排名。

　　关键词广告对搜索排名有积极影响。并不是说两者之间有任何直接联系，而是更多的是因为关键词 广告增加了网站 的曝光率和指向它所引用的反向页面的流量。让搜索引擎更快地索引该着陆页。当 关键词 广告停止时，这种影响会随着时间的推移而减弱，但已建立的自然搜索排名优势仍然存在。因此，关键词 广告应定位到与自然搜索相同的 关键词 着陆页。这似乎很简单，但电子商务在线商店喜欢为新优惠创建新页面，从 SEO 的角度来看，这对排名不利。

　　关键词广告质量问题

　　搜索引擎 Google、Bing 和百度将使用 Dwell Time 来确定用户对搜索结果是否满意。简化的论点是，如果用户点击登录后快速返回，并且用户在点击登录后停留的时间较短，则他们对搜索结果不满意。反之，如果用户点击登录后停留时间长，即用户点击登录后停留时间长，则说明用户对搜索结果满意。问题是搜索引擎是否会考虑关键词广告的停留时间。我不这么认为，原因如下：

　　· 如果搜索引擎想要使用 SEM 停留时间，它必须只检查精确匹配，不包括广泛匹配和短语匹配。

　　· Google 是一个多元化的开发团队，致力于搜索引擎和关键词广告平台的开发。两组是独立的，不实时交换信息。所以我认为搜索引擎不会考虑 关键词ad Dwell Time。

　　问题是当用钱买了不好的广告点击登录，页面浏览时间短的访问很多（可能是广告内容和落地页内容相关性低），这可能会导致着陆页的质量得分下降，从而导致着陆页的排名下降。

　　关键词互相借用

　　关键词广告和搜索引擎优化都是目标关键词。关键词研究结当然可以互相借用。两者的排名结果也可以相得益彰。例如，Adwords 报告将显示关键词广告曝光、平均出价、点击率、平均排名、质量得分等。Google Search Console 显示关键词排名曝光、平均排名、点击率等。不同之处在于，Search Console 还会显示主要因为排名低而只曝光但未点击的 关键词，如果搜索量很大，则应将其覆盖在您的 关键词 广告中。

　　再比如一个关键词的广告，显示某个关键词的曝光率很高，但竞争也很大，所以会消耗你很多的广告预算。优化关键词的自然搜索排名自然可以提高关键词的广告效果。

　　关键词广告 AB 测试优化自然搜索排名片段

　　关键词广告与SEO的不同之处在于，您可以为同一个关键词提供多个关键词版本的广告，Adwords平台会自动测试哪个版本更好。变相是帮你做AB测试。更好的标题和内容版本可以作为优化自然搜索排名片段点击率的参考。