seo竞争对手分析工具(五种你应该使用的竞争对手分析工具:让我们开始吧)

　　seo竞争对手分析工具(五种你应该使用的竞争对手分析工具:让我们开始吧)

　　内容

　　它可能会让您觉得好像需要数十种营销工具才能全面了解您的竞争对手。在我的职业生涯中，我真的尝试了太多的事情。

　　但事实是，对于大多数竞争对手的分析需求，只有少数合适的工具。他们不需要破产。事实上，一些最强大的网站 是免费的。

　　在这个 文章 中，我们将介绍您应该使用的五种竞争对手分析工具：

　　开始吧。

　　1. Ahrefs–Ahrefs — SEO、PPC 广告和内容营销

　　大多数公司认为有机和付费搜索流量是他们最重要的流量来源。拥有有关竞争对手在该领域的行为的可靠且有洞察力的数据至关重要——这就是 Ahrefs 发挥作用的地方。

　　Ahrefs 提供有关竞争对手内容、反向链接、关键词、PPC 广告等的数据。在它的帮助下，您可以制定搜索引擎优化、按点击付费广告和内容营销策略，以智取竞争对手。

　　我最喜欢的功能：找到你和你的竞争对手之间的内容差距

　　Ahrefs 的 网站 分析提供了对自然搜索流量和付费搜索流量的深入了解，包括任何 网站 反向链接。竞争对手分析有很多用例，所以我只解释我最喜欢的功能：Ahrefs 的内容差距工具。

　　它显示了您的竞争对手排名但您没有排名的 关键词。这些内容差距可以迅速为您的内容规划提供许多新思路。

　　在“网站分析”中，输入您自己的域名，然后点击“内容差距”您的域名将自动预填充在“但以下目标不排名”字段中。现在剩下的就是列出您的一些有机竞争对手域：

　　

　　点击“显示关键词”：

　　

　　你会得到一个巨大的 关键词 列表，现在你只需要使用提供的过滤器。

　　为了增加相关性，让我们为至少两个竞争对手 网站 的每个 关键词 排名选择选项。您可以通过在交叉点过滤器中选择它来执行此操作。然后通过设置最小搜索量和相对较低的最大 KD 分数来过滤出最佳 关键词 机会：

　　

　　我相信你会找到一些非常好的关键词 机会来做这件事。

　　价格

　　免费查看技术 SEO 建议，并使用 Ahrefs 网站管理员工具链接回您自己的 网站。

　　对于竞争对手分析工具和功能，您需要每月 82 美元起的付费计划。

　　在这里查看 Ahrefs。

　　2. Brand24 – 用于品牌监控

　　对于绝大多数公司来说，使用社交媒体作为沟通渠道是必须的。但是，查看您的竞争对手的表现以及他们的受众如何在各种平台上看待他们并不是您可以轻松做到的事情。但别担心。Brand24 等媒体监控工具已经做到了这一点。

　　Brand24 跟踪您想要通过互联网上的社交媒体监控的 关键词。对于竞争对手分析，它用于识别和分析有关竞争对手品牌和产品的在线对话。

　　我最喜欢的功能：监视竞争对手以获取品牌提及

　　Brand24 围绕构建关键词 跟踪程序展开。然后可以对这些 关键词 提及进行细分、过滤和分析，以获得可操作的见解。您肯定会想要跟踪您自己的品牌和产品被提及的次数。但我们在这里谈论您的竞争。

　　因此，用竞争对手的品牌和产品名称建立一个单独的项目（或多个项目）。您还会遇到具有其他含义的 关键词。您可以忽略它们，或使用报告中的必需和排除 关键词 过滤器从报告中排除不相关的 关键词：

　　

　　该竞争对手提到的监控允许您：

　　我敢肯定还有更多的用例。以下是来自摘要仪表板的数据示例：

　　

　　价格

　　跟踪三个 关键词 的计划起价为每月 49 美元。跟踪您的品牌和您的竞争对手将需要更高的计划，每月 99 美元，提供 7 个 关键词。

　　Brand24 还提供 14 天免费试用。

　　在这里查看 Brand24。

　　3. SparkToro – — 用于受众洞察

　　进行市场研究以了解您的受众对于您的营销成功至关重要。可能该研究还收录竞争分析数据，例如品牌认知度、竞争对手营销渠道的估计以及各个细分市场的市场份额。这些很棒。

　　但是看到竞争对手的用户在互联网上的实际行为是相当新的，像 SparkToro 这样的工具让我们在几秒钟内就能搞定。

　　SparkToro 是一种受众研究工具，可提供有关任何受众阅读、观看、收听和跟踪的内容的信息。这些见解可以通过 关键词、社交媒体帐户、网站 或主题标签检索。不用说，所有这些输入都可以用来更好地了解竞争对手的受众。

　　我最喜欢的功能：发现竞争对手的受众参与的地方

　　SparkToro 易于使用和导航。让我们通过插入 SparkToro 的 Twitter *敏*感*词*来对 SparkToro 用户自己进行示例分析：

　　

　　它将返回大量有关受众人口统计的数据。但在这种情况下，我们将重点关注观众关注的社交媒体账户、网站、播客和 YouTube 频道。以下是过滤关注者少于 50,000 人的个人社交媒体帐户的报告示例：

　　

　　有了这样的数据，您可以轻松发现许多不同渠道的新广告和赞助机会。只需输入您竞争对手的社交资料、网站、关键词 和任何“自己的”主题标签，即可将所有见解汇总在一起。

　　价格

　　SparkToro 每月免费提供 5 次搜索，报告功能有限，付费计划起价为每月 38 美元。

　　在这里查看 SparkToro

　　4. BuiltWith - 用于检查技术堆栈

　　今天的营销在很大程度上依赖于各种跟踪代码、像素以及在幕后使用正确的技术。一些营销领域，如 SEO，甚至与 网站 开发直接相关。选择正确的技术堆栈通常是成功的第一步。

　　BuiltWith 是一个工具，它汇集了任何 网站 正在使用的所有可检测技术，例如跟踪像素、支付系统、Web 服务器和 CDN。您可以创建竞争对手正在使用的技术堆栈的图片。然后要么从中获得灵感，要么选择更好的解决方案。

　　我最喜欢的功能：检查广告技术

　　BuiltWith 是此列表中最简单、最直接的工具。看看你的竞争对手的 网站 并注意任何出色的技术。

　　出于营销目的，您可以快速扫描它们以查找所有可检测到的营销技术。由于大多数广告平台都使用跟踪代码和像素进行再营销、分析和归因，因此您可以查看竞争对手所在的平台。

　　任何人发现您的竞争对手正在使用 Google、Facebook 和 Twitter 广告都不足为奇。但是您可以找到一些可能值得一看的利基平台或展示网络。以下是 BuiltWith 可以在“分析和跟踪”部分显示的示例：

　　

　　价格

　　对于我上面描述的用例，它是免费的。我从不觉得有必要考虑它的付费计划，起价为每月 246 美元。这些计划似乎远远超出了基本功能，对于需要更深入了解科技产品的目标受众和潜在用户的企业来说是值得的。

　　单击此处查看 BuiltWith。

　　5. 可视化 - 监控网页变化

　　网站设计和文案传达了很多信息。它们也在不断地被开发、测试和改变。不管你承认与否，每一个网站都会从竞争对手和业内其他网站那里获得一些（或许多）灵感。你需要知道在这个领域发生了什么。

　　Visualping 是一种跟踪任何网页更改的工具。您输入竞争对手的 URL，设置警报，对 网站 的任何更改都会更新。

　　我最喜欢的功能：从竞争对手 网站 UX 和 CRO 调整中获得灵感

　　我根据 网站 监控做出很多决定。一般来说，对于任何营销人员来说，最常见的用例是受到竞争对手如何从访问他们的每个访问者那里提取更多信息的启发 网站。

　　换句话说，我们正在寻找可以在我们的 网站 上采用的用户体验 (UX) 和转化率优化 (CRO) 调整，而无需进行所有研究和 a/b 测试。

　　您需要做的就是设置您的竞争对手的跟踪 网站，只要有任何显着变化，您就会收到警报。对于这种用途，设置每天甚至每周的检查频率就足够了。

　　您还可以选择“任何更改”或“微小更改”，因为这些更改可以是复制中的微小更改，也可以只是更改 CTA 按钮的位置和颜色：

　　

　　请记住，无论您的竞争对手做什么，您都不应该盲目地复制他们。这些变化可能会变得更糟。理想情况下，更改必须对您有意义，并且您应该知道您的竞争对手已经过 a/b 测试（检查 buildwith 是一个好的开始）。

　　价钱

　　Visualping 提供每月最多 65 次检查的免费计划，这可能足以涵盖竞争对手的每周主页、价格、试用和其他重要页面。

　　如果您更专注于跟踪竞争对手的 网站，请尝试付费计划。1200 张支票每月 11 美元起。随着您扩展监控，“每页价格”检查自然会变得更便宜。

　　单击此处查看可视化。

　　最后的想法

　　您可能想知道：“这就是全部吗？只有五个工具可以全面了解比赛场地？”

　　嗯，是的，也不是。

　　我只介绍了一些基本工具，每个人都可以而且应该在不花大价钱的情况下使用它们。我故意没有列出具有利基用途的工具（例如，分析 YouTube 或移动应用程序环境）。我还避免使用像 SimilarWeb 这样的“矫枉过正”的营销情报平台，这些平台提供大量竞争数据，但主要针对企业和代理客户。

　　另外，请记住，我在这里列出的工具是我最喜欢和最有经验的。您可能喜欢的几乎所有工具都有可靠的替代品。

　　除此之外，我想强调一些更具竞争力的分析资源（不一定是工具），它们非常有用且大部分是免费的：

　　就是这样。如果您只是了解这些工具并且不确定进行竞争分析的正确方法，我们还有一个简单的指南（包括一个模板）。

　　有什么我应该在这里提到的工具吗？还是只是一个问题？在推特上给我发消息。

　　译者，约翰·赵，西品东来创始人。