网站分析常用的指标之内容指标(Web分析指标如何使您受益，最好如何配置分析工具)

　　网站分析常用的指标之内容指标(Web分析指标如何使您受益，最好如何配置分析工具)

　　从事业务足够长的人经常忘记这些指标对新手来说听起来很荒谬，所以你必须原谅他们。要学习网络分析并了解它如何使您受益，最好先了解您周围的常用术语。

　　在本文中，我们将介绍基本的 Web 分析指标以及一些关于如何使用它们来推动洞察力的花絮。

　　1. 唯一身份访问者

　　唯一身份访问者是推断访问您的 网站 的人数。推断此关键字是因为它对经常访问 网站 的真实人数（您和我）的准确性取决于您如何配置分析工具。Google Analytics 和 Adob​​e Analytics 等工具的大多数开箱即用配置都使用 cookie 来识别唯一身份访问者。此 cookie 的用途与存储权限的 cookie 完全不同。通常网站跳出率是什么意思，cookie 用于在您的浏览器中存储少量数据，包括识别您与 10 天前访问此网站的同一个人的方法。

　　如果您从笔记本电脑和手机浏览 网站 会发生什么？即使只有您，报告的唯一身份访问者数量也是两个。如果您想清除浏览器 cookie 或以隐身模式访问 网站，也是如此。访问者在 网站 上通过身份验证后，更高级的分析配置将传递用户 ID 以更准确地识别访问者。此选项可能并不适合所有人，因为它高度依赖于您正在运行的 网站 的类型。

　　奖励：考虑创建利用唯一访问者的补充指标，例如回访者和一次性访问者。比较这两个指标可能会产生一些有趣的惊喜。

　　2. 访问/会话

　　每个独特的访问者在访问该站点时都会浏览。根据您使用的工具，此游览称为访问或会话。

　　在现实生活中，一次实际的旅行可能只涉及一站或多站。您可能只是在途中去当地的一家咖啡店短途旅行，或者您可能正在下一次穿越落基山脉的大冒险。同样，一次访问可以仅收录一次跟踪的完整访问，也可以收录许多活动，例如多次页面浏览和转化事件。访问可以是短的也可以是长的。这完全取决于访问者在访问期间的行为。

　　访问在一段时间没有记录活动后结束。虽然典型的超时持续时间是 30 分钟不活动，但实际时间会因分析工具或配置而异。例如，如果我早上访问此页面并全天浏览此页面和此站点上的其他页面，我将有两次访问与我的访问者资料相关联。

　　奖励：尝试对您的 网站 访问进行最近的频率分析。这可以帮助您回答诸如“转换器是否不止一次访问此 网站？”之类的问题。和“人们要等多久才能退回我的 网站？”。

　　3. 页面浏览量

　　页面浏览量是查看或加载特定页面的次数。如果您还没有注意到趋势，我们一直在探索度量的概念，其中唯一身份访问者是最重要的一组活动，访问与访问者相关联，页面浏览量与特定访问者的访问相关联。

　　我们将使用以下示例来说明这三者是如何相互连接的。

　　Bob 在国庆节访问了 Hitmetrics.io 登陆页面。然后 Bob 继续阅读关于那个 网站 的两个博客文章 并离开了 网站。

　　在我们的网络分析工具中，Bob 被视为具有 1 次访问和 3 次页面查看的唯一访问者。

　　如果鲍勃决定第二天回来，即使他前一天晚上还没有从庆祝活动中醒来，会发生什么？由于宿醉，Bob 决定重新阅读他上次访问该站点时添加的书签。关于 Google Analytics 替代品的 文章 文章。Bob 只是想确保他在选择分析工具时做出了明智的选择。

　　Bob 现在将被视为具有 1 次访问和 1 次页面查看的 1 位唯一身份访问者。事实上，如果 Bob 在 网站 上没有做任何其他事情，他将被视为弹跳！. 如果我们要报告收录这两天的时间范围，我们的数据将显示我们有 1 位唯一身份访问者、2 次访问和 4 次页面浏览量。

　　奖励：每次访问的页面浏览量指标是确定 网站 内容受欢迎程度的好方法，它还可以指示用户痛点。较高的比率意味着在一次访问中查看更多页面。

　　4. 跳出率

　　一些传统营销人员要么喜欢或讨厌跳出率指标。跳出率由访问期间的行为决定。用一行来描述它是 网站 上的页面浏览量百分比。另一方面，跳出是只有一次页面浏览量的访问。

　　如果 Bob 只是访问了我们的主页，没有做任何其他事情，那么 Bob 将被视为跳出，我们的 网站 跳出率将是 100%。从表面上看网站跳出率是什么意思，看起来很糟糕，有人可能会被这种看似糟糕的肤浅所困。但是，我会提醒任何使用此指标的人要知道跳出率因站点及其结构而异。一个完全由一个页面组成的 网站 将有 100% 的跳出率，即使您的 网站 的每个访问者都从头到尾阅读了页面内容。高跳出率不一定是坏事，只要它符合您的 网站 目标以及它如何影响您的业务底线。

　　奖励：将跳出率分析与您的流量来源报告相结合，以确定哪些流量来源实际上正在享受您的内容。如果您的目标是让用户留在您的 网站 上，那么您现在知道应该关注哪些流量来源。

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