百度搜索引擎优化白皮书(百度资深研发工程师辜斯缪：SNS搜索和实体搜索的区别)

　　百度搜索引擎优化白皮书(百度资深研发工程师辜斯缪：SNS搜索和实体搜索的区别)

　　百度高级研发工程师顾思邈：多年来，自然语言技术一直被认为是人机界面的“乌托邦”梦想。也就是人对电脑说一句话，电脑就能理解并迅速做出反应。然而，在实际应用中，最常用的搜索引擎是基于关键词的。近年来，搜索引擎呈现出“关键词”-“SNS”-“实体搜索”的递进式发展，搜索对象也从“信息片段”向“人”、“实体”转变。

　　什么是 SNS 搜索和实体搜索

　　比如百度空间、百度知道、*敏*感*词*社区服务，以及微博等服务，本质上是把人们聚集在一起。SNS搜索是寻找感兴趣的人。当你在百度空间、百度知道、*敏*感*词*、微博上看到有趣的内容时，你也可以找到这个人，和他/她交朋友。这是 SNS 搜索。

　　实体（Entity）搜索是相对于关键词（关键字）搜索的。关键词搜索只供用户输入关键词进行搜索，搜索引擎按字面意思搜索。实体搜索不关注“关键词”级别的信息，而是关注“对象”，例如：人、电影、软件、小说、公司、组织等。从 关键词 转换为实体将允许了解和组织搜索结果的更细粒度的视图。在一定程度上，我们可以理解查询的含义（即用户搜索需求），直接给出答案。一些更智能、更个性化的交互也依赖实体作为基础，比如搜索“张艺谋导演的电影”。

　　顾思邈进一步解释道：

　　很多时候，用户的需求是这样的。他们只知道自己要找某一种东西，却不知道自己要找的具体东西叫什么。对于这样的需求，过去是无能为力的，但现在我们可以智能地搜索结果，整理成集合呈现给用户。事实上，百度在推断用户的想法方面已经下了不少功夫，希望尽可能地识别出用户的需求，即使用户对需求的描述多种多样或不标准。

　　比如我买了同仁堂的股票，我可以通过搜索“同仁堂”来搜索它的股价，或者搜索“600085”的股票代码找到它的市价。现在的搜索引擎也算是具备了一定程度的人工智能，可以猜出你在搜索什么，可以直接将相关结果推送给你。传统搜索引擎只能“返回”用户给出的指令，无法实现智能“发现”。例如，如果您搜索“秋天开花的树木”，您需要在搜索结果中手动探索答案。对于实体搜索，用户只需点击即可获得想要的结果。之前由用户执行的中间和复杂的过滤和搜索过程，

　　实体搜索有哪些技术创新？

　　在实体搜索的背后，需要有一个关于实体的信息数据库。数据库中的信息必须既收录海量的实体信息，又收录能够准确描述实体的相关属性。实体数据库的建设需要长期的积累和强大的数据挖掘技术，这是百度的强项。百度从互联网海量网页中挖掘出有效实体，对这些实体进行分类，还可以对关键属性进行分类，保证了实体信息的广度和实体属性的准确性。

　　顾思慕 说道：

　　通过百度独有的数据挖掘技术，实体搜索不仅可以做目前可见的事情，还可以提供更复杂的信息。例如实体之间的关联。就像人与人之间的关系一样，通过所获得的资源，仅从字面的信息是无法完全区分的，还需要进一步的探索和分析。比如名人关系。最简单的是家庭关系，可以直接从网页的文字信息中获取。名人之间的友谊更复杂，无法从网页中获得。相反，需要对名人相关的页面进行整理和提取。通过分析比较可以得到相关信息。