着陆页关键词搜索引擎优化(竞价着陆页面跳出率高的原因有哪些？怎么办？)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(竞价着陆页面跳出率高的原因有哪些？怎么办？)

　　对于网络营销来说，竞价促销是一种非常浪费的促销方式，但其效果却是众多营销技巧中最有效的营销方式。率高的问题是目前很多推广公司存在的客观问题。如何有效降低跳出率是当前工作任务的重点。

　　对于网站的分析，跳出率是一个非常重要的指标。主要用于衡量流量与网站内容的匹配程度。高跳出率会导致在广告过程中花钱但没有得到它。因此，有必要调查可能导致跳出率高的原因，找出问题的症结所在，才能对症下药。通常，投标落地页跳出率高的原因如下：

　　1、页面质量问题

　　单页访问是指当访问者访问你的网站时，他们只浏览了一个页面就离开了，这个页面也是访问者进入网站的第一个页面。这种情况主要说明两个问题：

　　（1），页面上的内容不是访问者要找的，可能是访问者被广告误导了。

　　（2），页面中的内容就是访问者要找的，但是页面的用户体验很差，访问者没有继续浏览。

　　就是通过切分找到跳出率高的页面或流量，针对有问题的页面或流量进行优化。如果是页面问题，可以进行A/B测试或者多变量测试。如果是流量问题，可以调整关键词，改变广告创意等。

　　2、关键词符合思路

　　这就需要我们在选择关键词之前充分了解产品，了解用户的点击行为，根据用户在网站中的反应和用户行为定位关键词和创意，匹配度越高度关键词，最终转化率越高，可以有效降低推广成本。

　　3、着陆页的理想匹配

　　在推广的过程中，写创意要根据落地页的内容，不夸张，根据实际情况去做，说什么，你的创意和落地页的相似度越高，点击后的跳出率。会减少，这就需要我们的推广人员在落地页设计之初就对产品进行分析，根据产品和关键词充分展开设计内容。

　　另外，在宣传的时候，写作思路也要按计划来操作。不要试图省事，只是复制别人的想法。改变别人的想法往往不一定适用于自己的推广（详见马海翔的博客《怎么写》百度竞价思路介绍）。

　　4、url是否正确准确

　　制作登陆页面时，一般主题或产品登陆页面必须具有特殊功能。基本上，应该避免长动态链接。此类链接太长，有时可能无法被链接完全识别（百度推广的最受欢迎的链接）。长链接为64个字符），URL越短，推广效果越好（详见马海翔博客《如何为SEO优化URL路径》的介绍）。

　　5、访问者点击页面上的外部链接会导致

　　每个 网站 基本上都有一些到场外的链接。如果访问者点击了这些链接，在正常情况下，网站分析工具将无法再继续跟踪。

　　例如，用户单击页面上指向外部 网站 的链接以进行进一步浏览（这是您故意添加的外向链接，而指向 网站 的链接可能是您的另一个 网站 >，或者可能是合作伙伴的 网站），这些访问不应计为退回访问。

　　在这种情况下，马海翔建议您应该跟踪所有出站链接点击。这种方法并不复杂。您只需要编写一个简单的 JS 即可跟踪所有出站链接。其次，这个类别有很多外部链接。链接页面被单独标记或过滤，以避免影响整个站点的实际跳出率变化。

　　6、非页面浏览操作

　　非页面浏览操作是那些不会产生新的页面浏览量的行为，比如下载、订阅、对话、视频等。这些行为不会触发新的页面加载，网站分析工具默认不会这些操作会被自动跟踪，因此当访问者访问页面时，即使在完成任务（下载、订阅等）并离开 网站 之后，它仍然会被记录为跳出。

　　对于这种情况，与上一种类似，下载、订阅、对话、视频等关键操作都可以被跟踪和记录。

　　7、着陆页是否打开太慢

　　营销类型网站，需要的服务器必须有利于营销，如果你推广的网站打开速度太慢，超过3秒，那么这个用户跳出来的概率会增加超过 50%。

　　现在人们的生活太快了。如果你的思维和你的服务理念跟不上用户的思维，那么你就会被市场淘汰。马海翔建议大家不要一时贪便宜，选择一些不称职的空间商。，不仅不安全，而且忙到影响网站的打开速度（详见马海翔的博客《站长必知：购买网站空间的10个要点》）。

　　8、跟踪码安装错误

　　网站分析工具依靠跟踪码来识别网站，如果网站中存在缺码的页面，那么当访问者从着陆页来到这些页面时，也会被记录下来as 跳出一次，因为后一页没有跟踪代码，分析工具无法统计后一页也是网站的一部分。

　　如果您的 网站 跟踪代码配置不正确，您可能会看到不准确或奇怪的跳出率数据，例如，如果用户从登录页面 A 转到 网站 上的另一个页面 B，但页面 A 和B配置了不同的跟踪代码，因此很可能A页面（甚至B页面）的跳出率数据将是有问题的数据，并且这些页面之间的浏览原本是一个会话，但这里是休息时间是两个会话，为作为登录页面的页面 A 的访问增加了一次反弹。

　　另外，如果不小心在页面中添加了两条相同的tracking code，或者使用了framed page（即页面被iframe或者frame嵌套）以及父页面和子页面如果都添加了tracking code，那么页面加载的时候会执行两次跟踪代码，页面浏览量会被计算两次，所以访问不会被算作跳出，当你看到你的网站有超低的跳出率（low 10%甚至接近0%）不要太高兴，可能是代码配置不当造成的，所以保证跟踪代码配置的正确性非常重要。

　　在这种情况下，马海翔建议，如果省略了跟踪代码，可以检查整个站点的代码，以确保跟踪代码已正确安装在所有页面上。

　　9、竞争对手有促销和比价吗？

　　如果你了解你的对手，你就能赢得每一场战斗，而你的竞争对手也在不断研究你的战术。如果你不更多地了解你的竞争对手，你就会被击倒。观察你的竞争对手动态，每天观察你的竞争对手网站变化，SEO变化，网站内新页面变化，看看他们的创意和落地有没有新的动态或新内容页？看到他们的促销活动了吗？询问他们的产品价格？做一个整体比较，在竞争对手的基础上改进自己的产品，不断总结，让自己永远比对手强。

　　请记住，在研究竞争对手时，不要将自己局限于一个竞争对手，而是要对竞争对手进行全面分析。只有研究至少五个竞争对手，才能更好地了解整个行业市场（详情请参阅马海翔的博客《如何分析竞争》对手的网站介绍）。

　　10、观察这个行业的整体跳出率

　　这可能是一个不容易发现的问题。您可以使用百度指数工具了解您的行业分组，根据分组进行分析，根据自己的推广和用户行为分析您的用户。

　　在某些行业，确实存在跳出率高的普遍问题，这和行业有一定的关系，但是如果关键词合适，页面内容合适，一般情况下不会出现跳出率高的问题。跳出率大。在登录页面上，至少需要十秒钟才能到达他找到的产品。如果提供*敏*感*词*，记录*敏*感*词*，或者直接扫描*敏*感*词*，所需时间约为十五到二十秒。以上还包括用户了解产品的时间（比较快）。如果是这样的话，如果用户在网页上停留的时间超过十秒，基本上这不是跳出率。

　　针对以上分析，马海翔给大家一个整体的建议，希望对一些玩竞价的公司有所启发。

　　首先，所展示的idea应该与用户的搜索词相关，idea中列出的信息点，尤其是促销信息，应该与网站落地页完全一致，并且应该没有欺骗消费者，否则跳出率不仅会高，还会影响客户的品牌美誉度，得不偿失，要注意关键词@的链接是否有大的变化> 最近在账户的操作中，全面检查账户中关键词的访问URL是否正确。.

　　其次，如果创意信息点准确且与目标页面的信息一致，则可以检测目标页面的打开速度。正常情况下，打开一个页面的速度不能超过8秒（详见马海翔的博客《提高网站6种速度网站前端优化方法》）。

　　另外，观察竞争对手近期是否有比较大的促销活动或降价操作，使消费者产生比较明显的价格比较心理，从而导致消费者流失。

　　如果这些原因都一一排查，还是找不到跳出率高的原因，马海翔建议不要马上做过多的改动，以免在未知情况的前提下，促销效果出现较大波动，这不利于分析原因。，你应该继续观察一段时间的数据表现，继续做数据分析，找出原因。

　　马海翔博客评论：

　　降低页面跳出率是网站运营商的目标，但并不是要降低每个页面的跳出率。应该先优化哪些页面，这个是必须要安排的。

　　请记住，您的 网站 页面的存在是为了满足访问者的需求，但并不是每个访问者和每次访问都会导致 网站 上的转换或订单，网站 上的客户虽然访问和网站上的互动并没有立即产生价值，我们也应该以积极的态度看待它们。这些访问为访问者在整个客户生命周期不同阶段的需求提供支持，最终形成目标的转换，更重要的是，品牌亲和力和影响力也在这些过程中得到加强。