[关键词]搜索引擎营销的基本原理和流程分析

[关键词]搜索引擎营销的基本原理和流程分析

　　企业搜索引擎营销分析

　　[摘要]本文初步探讨了搜索引擎的来源和定义，结合营销理论，分析了搜索引擎在企业营销中的原理和过程，指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特点。企业的搜索引擎营销策略。

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　　一、搜索引擎

　　搜索引擎是一个系统，可以采集和整理Internet上的信息资源，然后将其提供给您查询。它包括三个部分：信息采集，信息排序和用户查询。

　　早期的搜索引擎采集了Internet中资源服务器的地址，并根据提供的资源类型将它们划分为不同的目录，然后将它们逐层分类。随着Internet信息的几何级增长，真正意义上的搜索引擎应运而生。这些搜索引擎知道网站上每个页面的开头，然后搜索Internet上的所有超链接，并将代表超链接的所有单词放在A数据库中。这是当前搜索引擎的原型。目前，大型搜索引擎是百度，谷歌，雅虎等。

　　二、搜索引擎营销

　　所谓的搜索引擎营销是基于用户使用搜索引擎的方式，利用用户获取信息的机会将营销信息尽可能地传递给目标用户。换句话说，公司利用这个机会来吸引用户，以达到信息传递的目的，即搜索引擎营销。

　　搜索引擎营销的基本原理：公司以网页的形式在网站上发布信息作为信息源；搜索引擎将网站 /网页信息收录发送到索引数据库；用户使用关键词执行检索（对于分类目录，这是逐步的目录查询）；搜索结果中列出了相关的索引信息及其链接URL；根据用户对搜索结果的判断，选择采集信息，单击URL，进入信息源所在的网页。

　　搜索引擎营销可以分为四个级别：第一个级别是让企业网站获得在主要搜索引擎/类别中获得收录机会的机会；第二层是知名的专业搜索引擎网站（例如Google和百度）收录，以获得尽可能高的排名；第三层直接以网站流量表示，这是通过增加搜索结果的点击率来实现的。网站访问量是第四层，它是通过增加访问量最终实现利润的过程。它是各种搜索引擎方法所取得的效果的集中体现。这是搜索引擎营销中的战略级目标。可操作性和可控制性比前三个级别差。可以看到有四个级别，一个级别比一个级别困难，第一个级别相对容易并且易于操作，最后一个级别最困难。

　　三、搜索引擎营销的必要性和意义

　　1.互联网在人们的生活中变得越来越重要。互联网已经成为现代社会的主流媒体。互联网具有影响现代人生活的独特特征。 Internet的信息发布方式反映了推拉式交互信息的供求关系，对传统信息发布方式和信息源的质量产生了无与伦比的影响。发布的是素材，用户拉出的是他们感觉的内容，视频信息，音频信息和文本信息同时显示在Internet上。个性化信息需求已成为一种趋势。越来越多的人从他们的个人需求中接收信息，并在Internet上积极搜索他们所需的信息。互联网消费者需求特征已经逐渐形成。人们已经熟悉这样一个事实，即在线媒体有利于降低成本，以换取更高的信息传播效率。互联网营销可以实现产品的直接销售，这可以帮助公司减轻库存压力。互联网营销为公司进入国际市场建立了一种途径。绿色通道。

　　2.搜索引擎营销中的最高优先原则。根据搜索引擎营销公司iPropect的研究，使用搜索引擎时，超过80％的用户不会查看第三页下方的搜索结果。这项研究证实了搜索结果的前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect于2004年3月使用互联网作为调查工具进行了搜索引擎用户态度调查，总共采集了1,649个样本。研究结果表明，大多数用户不会阅读所有搜索结果，并且在阅读某些信息后用户也不会看不起。其中，有2 2. 6％的搜索引擎用户仅浏览搜索结果的首页，有1 8. 6％的用户仅点击搜索结果的首页，而有2 5. 8％的用户将浏览搜索结果的前两页，查看前三页的搜索结果后将有1 4. 7％的用户停止，查看前三页的搜索引擎用户将停止的总比例为8 1. 7％只是停止阅读搜索结果。