企业网站建设流程是什么？如何做好营销型网站

　　企业网站建设流程是什么？如何做好营销型网站

　　企业网站是公司与其客户之间的重要纽带。如果网站不能从关注自己的特定客户群开始，它可以通过各种形式保持与客户的沟通并吸引客户继续通过网站，并且企业进行沟通以加深与客户的关系，了解客户在更深层次上的需求，并为企业的发展提供服务，那么这网站就失去了作用。

　　由于建立网站的目的是获得销售线索，然后获得销售转化，所以我们必须首先对公司产品的目标受众，行业竞争对手以及产品的优缺点进行全面审查。建立网站之前使用公司的产品。只有分析方向，制定合适的营销策略和计划，并逐步实施，才能达到最终的销售目标（营销网站的构建过程如图1-23所示）。

　　图1-23营销类型网站的构建过程

　　1.总体定位分析

　　建立营销网站公司必须具有准确的定位，以便用户在浏览时可以轻松清晰地找到他们想要的信息，并可以快速了解公司的品牌，产品，服务等信息，从而使用户可以了解公司的品牌定位并信任这个品牌。

　　总体定位主要解决以下问题：网站它要达到什么目的；如何赚钱；谁是网站的目标受众，他们的特点是什么？ 网站的核心优势是什么。只有弄清目的，方向，策略和风格，然后围绕策略进行规划网站，我们才能赢得客户并赢得商业战。定位主要集中在网站主题，目标客户群，公司利润模型，核心产品，核心竞争力和关键词定位上。

　　·网站主题定位

　　确定建立此网站的目的，例如采集信息，发布信息，品牌促销，形象展示，产品展示，在线销售，与客户互动等。

　　·目标客户群定位

　　市场营销网站为用户提供了精确的定位，并且所有设计都基于用户体验。因此，在建立网站的过程中，我们必须添加公司独特的文化概念，以允许用户在浏览过程中巧妙地进行操作。接受。

　　目标客户群的定位可以细分为多个维度。例如，针对性别的定位包括男性，女性，中性，儿童和夫妇。不同的组合具有不同的定位。亲子装是性别定位。扩展产品下。除了性别外，还存在不同的定位维度，例如年龄，职业，生活和工作场景（如图1-24所示）。

　　图1-24目标客户群的定位尺寸

　　（[1)用户性别

　　首先，我们必须弄清目标客户群的性别。也许很多人认为这句话很有趣。实际上，我的目的是告诉公司在建立网站之前，有必要知道谁真正为它付费（如图1-25所示）。例如，男装的目标客户群是否一定仅限于男装？根据数据，购买男装的男性中约40％是女性。因此，决定目标客户群性别的不是产品本身。电子商务的目标客户群在显示的另一端悄然发生了变化。

　　图1-25目标客户群体的性别定位

　　通常，在选择性别时，除了产品本身的定位外，还需要根据性别对一些家用和装饰产品进行定位。例如，某些中性美女的产品需要单独定义其位置。对于儿童产品之类的特殊产品，商人是否知道受众是谁？显然，在儿童产品中，受众通常是女性，因为在实际购买中，儿童不可能在网上购物。因此，儿童产品的定位实际上是一个女性群体，他们是实际的购买者，即受众。

　　（[2)用户年龄

　　许多企业（企业）以他们的目标客户年龄为目标时，认为他们公司的目标客户群是18至35岁之间的群体或25至35岁之间的群体。不是这种情况。让我们仔细看看目标客户群的年龄段。首先，年龄在18至23岁之间的消费者大多是在校学生。尽管他们有一定的消费基础，但他们花费了父母的大部分钱。因此，他们过分追求低价格和高性价比，但是有些人喜欢购买它们。一些昂贵的东西；其次，年龄在24至28岁之间的消费者通常刚刚离开学校或*敏*感*词*购买商品时，偶尔会进行大量投资和消费。能力正在上升； 36岁以上的消费者，由于对Internet的熟悉程度和使用Internet的问题，其消费能力略有不足（如图1-26所示）。因此，每个年龄段的跨度都应包括产品的功能，样式和特征。

　　图1-26目标客户年龄定位

　　（[3)用户首选项

　　用户偏好分析需要与目标客户群的性别和年龄相结合。相同年龄和不同性别的人可能没有相同的偏好。相同性别和不同年龄水平的人可能没有不同的偏好。

　　（[4)用户类别（谁是最终的购买决策者）

　　根据目标客户群的类别或职业，定位略有不同。除了专业的功能和风格用途外，这些人还对产品文化定位有特定的追求（例如对品牌附加值的追求）。可以看出，通过划分用户组的收入水平，用户类别或职业的定位（如图1-27所示）可以在产品本身的价格策略和公司的利润模型中起决定性作用。独自的。如果有一点偏差，最终的定位结果将显得不切实际或不完全符合定位条件。

　　图1-27目标客户组层次结构

　　（[5)消费能力（有需要的人和购买能力）

　　目标用户组的消费能力与类别直接相关。收入水平越高，消费能力越强。对于这类受众，定位和定价必须相对较高；对于收入相对较低的受众，他们更倾向于追求产品本身的成本效益。对于受众而言，定价和定位必须相对较低（如图1-28所示）。

　　图1-28目标客户群的消费能力定位

　　（[6)位置（环境）

　　尽管目标用户组的地理位置对营销的定位和计划网站并不重要，但通过分析目标用户组的地理位置和经常访问的用户来开发网站还是有帮助的网站。 网站后期的精确流量（主要反映在关键词的定位分析和外部促销的优化中。）

　　·企业利润模型定位

　　企业网络利润模型的定位是企业实施网络营销的第一步，也是重要的一步。不同的利润模型代表不同的方向，这意味着目标群体（沟通对象）和需求是不同的。

　　例如，如果一家家具厂选择品牌OEM和OEM作为其盈利模式，则其面对的目标客户是生产制造商，而目标客户的需求是家具厂的交货日期，质量和加工单价。

　　如果一家家具厂选择自己的品牌作为利润模型出售，那么它所面对的目标客户就是代理商，那么目标客户的需求自然就会成为家具厂的代理条件，代理政策和利润。

　　·核心产品定位

　　定位核心产品并不意味着仅销售该产品，而是通过销售该核心产品来推动公司其他产品的销售。这是核心产品定位的最终目标。

　　选择核心产品时，需要根据目标客户群进行选择和推广。选择时，您需要注意几个因素：

　　（[1)可以代表类别的特征。

　　（[2)代表力量和技术核心。

　　（[3)具有竞争优势。

　　（[4)可以延长消费量。

　　·核心竞争力定位

　　要做好定位核心竞争力的工作，必须首先弄清目标客户群在选择产品或服务时所关注的收益，产品功能和关注点，然后结合产品的功能，功能和特点。图片和文字的优势。出来吸引用户的注意。一般顺序应如下：用户期望→产品特征→产品/服务特征。另外，要做好产品差异化竞争，解决客户需求，发挥客户产品优势（如图1-29所示）。

　　图1-29核心竞争力的定位

　　·关键词定位

　　关键词定位是搜索引擎营销的重要且核心的工作。搜索引擎营销的所有网络营销工作都围绕关键词进行。 关键词的定位精度直接决定网站的流量和后续交易。必须对其进行严格检查（有关关键词的位置和选择，请参阅第4章。）

　　2. 网站结构规划

　　营销网站的结构不仅应该方便搜索引擎，而且也应该方便用户。因此，必须合理地使用各种导航设计，以防止用户迷失在网站中，并始终保持快速返回以增强浏览体验。综上所述，合理的网站列结构主要体现在以下几个方面：

　　·您可以通过该首页访问第一级列首页，第二级列首页和最终内容页面中的任何一个。

　　·您可以通过任何网页返回到该列的上一页，并逐步返回到主页。

　　·主列清晰，整个网站统一了。

　　·您可以通过任何网页进入任何第一级列主页。

　　网站结构规划主要考虑逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并指导用户。用户最关心的是什么？首先让用户了解什么内容，然后让用户了解什么内容？引导用户意识到最终联系客户服务或接电话的意识。

　　3. 网站视觉设计

　　首先确定网站的基本颜色和辅助颜色（通常与LOGO颜色一致），然后根据网站结构绘制主页DEMO框架图和所有内部页面DEMO框架。仅在创建Web之前考虑到这些方面时，才必须全面考虑设计[使用k14]的结构，列设置，网站的样式，颜色匹配，布局，文本和图片等。页面，您可以创建一个独特，独特且吸引人的网页。

　　4. 网站内容规划

　　网站结构计划仅用于提供列或目录。真正的销售队伍主要由网站的内容构成。企业网站至少包括公司介绍，公司品牌，公司产品，公司新闻等，这些都必须经过精心计划和撰写。

　　5.搜索优化

　　搜索优化由两部分组成，一部分是用于搜索引擎优化的关键字策略规划；另一部分是搜索引擎优化的关键字策略规划。另一部分是协助网站 SEO的一些基本功能。例如，常见的网站 SEO功能包括以下几点。

　　·伪静态动态页面：快速收录，快速优化。

　　·META标签自我设置：在后台添加和修改META标签，并对其进行动态管理。

　　·关键字自动链接：网站的关键字链接数量大大增加，排名迅速增加。

　　·网页结构优化：网站导航使用文本，并使用静态或伪静态链接。

　　·友好链接：公司可以在后台轻松快速地添加和管理网站的友好链接。

　　·网站地图：网站完全自动生成网站地图。

　　·文件目录结构优化：网站根据搜索引擎优化的原则建立文件目录结构和文件命名。

　　·TAG标签自我设置：搜索引擎可以方便地抓取整个网站并快速进行改进收录。

　　6.销售沟通

　　这里的销售交流不仅是留下客户服务联系信息并让客户服务部处理订单咨询，而且还计划整个客户服务系统。客户服务链接和人员配备必须由专业的在线销售团队或按线路管理。下属业务人员是*敏*感*词*人员，必须对客户服务/在线销售人员进行培训和安排；此外，还必须列出客户可能的查询或常见问题，并制定详细的逻辑解决方案，以形成专业的质量保证体系（制定标准的问答形式），毕竟，客户服务的专业知识有限关于企业产品。