着陆页的类型，目的和搜索优化

　　着陆页的类型，目的和搜索优化

　　在Internet营销中，登录页面（有时称为主要用户捕获页面）是在潜在用户点击广告或搜索引擎搜索结果页面之后向用户显示的网页。通常，此页面将显示与单击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且此页面应针对特定关键字（或词组）进行搜索引擎优化。

　　在PPC中，可以自定义目标网页以衡量不同广告的效果。通过在URL中添加参数，营销人员可以通过计算相关参数的点击率来衡量相关广告的有效性。

　　下面，我们将从着陆页的目的，类型以及与SEO的关系进行介绍。

　　目标网页的目的

　　让用户访问网站（并单击到网站的其他页面）

　　让用户购买产品或服务

　　让用户允许您跟进联系人（通过电子邮件，电话或其他方式）。这样的登录页面将具有需要用户注册的过程。

　　让用户告诉其他人

　　允许用户理解某些内容，并且最好获得用户反馈，例如写评论或其他反馈。

　　目标网页的类型

　　参考登陆页面向访问者提供相关参考信息。它们可以显示文本，图片，动态相关链接或其他元素。参考登录页面对于实现协会，机构或公共服务组织的目标非常有效。对于许多参考目标网页，效果可以通过该网页上显示的广告输出来衡量。

　　“参考目标网页”的一种特殊类型是“ webvert”。这种目标网页的营销目标是引导用户并与用户互动。 Webvert本质上不是“事务性的”。 Webvert是基于引用类型的更简单的登录页面。 Webvert通常根据AIDA原则收录一个小广告网站（1.注意； 2.兴趣爱好； 3.愿望； 4.付诸行动-行动）。在这种网站类型中，来自Google Adwords的流量通常是针对两个市场目标设计的：

　　为了获得高质量的Google Adwords目标网页得分，请尽量减少Adwords广告的费用。

　　Webvert通常具有清晰的“号召性用语”反馈渠道，通常使用回复表单。

　　交易登录页面试图说服用户完成交易，例如填写表单，与广告进行交互或登录页面上的其他目标，而交易登录页面的最终目的是尝试使用户能够立即购买产品或服务。这种类型的网页通常将确保至少获得用户的信息，例如用户的*敏*感*词*（例如电子邮件地址）以及姓名和电话号码，直到有足够的信息以确保用户可以“接收”为止。促销信息。”将来，这些用户信息可以用作邮件列表的地址。

　　访问者在交易登录页面上进行交易的行为称为“转换”。登陆页面的效率或质量可以通过“转化率”来衡量，该转化率是完成所需操作的用户所占的百分比。由于许多Internet营销项目的经济效果取决于转化率，因此营销人员通常会不断选择，测试和改善其目标网页。在这些测试中，经常使用A / B测试和多变量测试。

　　挤压页面：登陆页面的第三种类型通常用于直接营销，称为压缩页面（或列表获取页面，挤压页面）。这种网页着重于获取用户信息。这种目标网页的转换率非常高，将来采集到的信息可用于电子邮件或直接联系营销。

　　着陆页和搜索引擎优化

　　被搜索引擎索引的每个网页都是潜在的着陆页。

　　搜索引擎优化（SEO）的目标是为用户提供更多到达目标网页的机会。在研究了特定的关键字（或词组）之后，已经对网页的内容和/或网页的链接进行了仔细的优化。在“ 原创性别”或“自然”搜索引擎优化之后，这些关键字（或短语）的最大价值在于，最有可能在搜索引擎结果中被潜在用户找到并点击。选择正确的关键字将使网站在搜索引擎中具有更高的排名。

　　对于网站（涵盖大量产品和内容），无法针对每个主题（或产品）优化单个首页。因此，尽管着陆页可能不会直接从用户产生实际转化，但是其他方式也是必需的。如果针对许多常见且缺少目标关键字的页面优化了“中心”页面，则转换率将低于针对目标关键字的页面优化的转化率。在某些网站中，中央登录页面扮演着“门户”的角色-这样的网站就像建立许多虚拟主页一样，每个这样的虚拟主页都扩大了网站的主题和范围。 （原创地址）