搜索引擎优化和营销ppt课件

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　　第2章搜索引擎优化和营销网络营销培训目录CONTENTS1 2. 1搜索引擎优化2 2. 2搜索引擎营销网站 SEO分析01 网站 SEO实施02 网站 SEO效果监控03 2. 1搜索引擎优化关键词和元信息分析网站内部链接的结构分析和外部链接分析2. 1. 1 网站 SEO分析（1） 关键词（关键字）1. 关键词和元信息分析2. 1. 1 网站用户使用搜索引擎可以最好地概括用户正在寻找的信息内容的搜索引擎对用户输入的单词或单词（组）进行SEO分析，即关键词， 关键词是网页核心内容的摘要和摘要1. 关键词和元信息分析2. 1. 1 网站 SEO分析关键词分析通常与关键词相关，关键词密度，关键词搜索频率，长尾巴关键词四个方面，然后在网站核心关键词，间接关键词，长尾巴关键词进行筛选和阻止防雷功能。 （1） 关键词（关键字）1. 关键词和元信息分析2. 1. 1 网站 SEO分析用于描述网页的基本属性。（2

　　）Meta 1. 关键词和Meta信息分析2. 1. 1 网站对Meta的三个元素的SEO分析：关键词（关键字），标题（标题）和描述（说明）标题和描述分析主要考虑内容的长度和命名的标准化。 （2） Meta 2. 网站结构分析2. 1. 1 网站 SEO分析网站结构在确定页面权重方面起着非常重要的作用。网站结构分析主要包括：（ 1） 网站目录结构分析（2） 网站代码分析（3）页面属性分析2. 1. 1 网站 SEO分析目录结构的外部表现是URL，您可以简单地认为链接的深度与链接中“ /”的数量有关，通常不应超过3，以确保该页面易于被搜索引擎抓取并具有较高的权重。2. 网站结构分析（1） 网站目录结构分析2. 1. 1 网站 SEO分析代码分析主要包括：冗余代码的删除，页面布局分析，代码关闭状态视图，页面动态脚本分析，隐藏代码删除2. 网站结构分析（2） 网站代码分析2. 1. 1 网站通过页面URL分析伪原创进行SEO分析4]页面属性，然后确定页面属性：静态页面，动态页面，伪静态页面。2. net

　　网站结构分析（3）页面属性分析2. 1. 1 网站 SEO分析3. 网站链接分析（1）内部链接（2）外部链接（3）死链（4） 404页面2. 1. 1 网站相同网站域名下内容页面之间的链接的SEO分析。例如频道，列，最终内容页面之间甚至站点内的链接[k5 3. 网站链接分析（1）内部链接2. 1. 1 网站 SEO分析转到其他网站。3. 网站链接分析（2）外部链接2. 1. 1 网站 SEO分析无效链接是指原创的正常访问，然后由于某种原因而无效的链接。从用户的角度来看，无效链接和错误链接的性能是相同的，因此通常无需区分无效链接和错误链接。3. 网站链接分析（3）无效链接2. 1. 1 网站 SEO分析用于指导点击死链接的创建提示页面的目的是告诉查看者所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站离开其他页面而不是关闭窗口。 3. 网站链接分析（4） 404页2. 1. 2 网站 SEO实施网站 META优化网站结构优化，内部链接优化2. 1. 2 网站 SEO实施的关键很明确

　　Word——合并企业信息以确定核心关键词，间接关键词和长尾关键词，完成关键词列表； 1. 网站配合优化关键词部署完成关键词 关键词部署在列表中；标题位置和部署-Meta中标题信息的描述和部署；描述位置和部署-Meta中描述信息的描述和部署。 2. 1. 2 网站 SEO实现2. 网站结构优化网站目录结构优化-重命名并排列网站现有目录，以确保目录结构清晰明了； 网站代码优化-调整和优化代码中的问题； 关键词部署-需要改进的重定向页面属性； 2. 1. 2 网站 SEO实现1. 网站链接优化内部链接优化-内部链接优化是内部链接的优化，包括内部链接关键词优化，无效链接搜索和优化以及404页面重定向设置。外部链接优化-外部链接优化是反向链接和友好链接的优化。外部链接优化包括内部链接优化

　　化学化，外链释放和友情链接建设。 SEO是一个周期性且渐进的过程。经过网站优化后，需要定期对网站数据进行排序和记录，并且每周执行本周的网站 关键词排名和网站访问数据统计，并对表格进行汇总，最后对数据进行比较，并根据市场反馈再次优化网站。 2. 1. 3 网站 SEO效果监控1. 网站链接优化SEM实施01SEM效果监控02 2. 2搜索引擎营销2. 2. 1SEM实施建立推广设计和推广单位设置关键词设置关键词创意设置关键词定价促销计划和促销单位等效于项目管理目录。使用促销计划和促销单元来管理关键词以实施SEM，并建立清晰的促销计划非常方便，而促销单元是非常必要的。 2. 2. 1SEM的实现1.建立促销计划和促销单位这里关键词可以是SEO中的关键词，也可以根据从市场研究中获得的信息进行设置。 关键词设置时请充分利用百度推广中的“ 关键词计划者”，然后选择一个合理的推广关键词。 2. 2. 1SEM的实现2.设置关键词 2. 2. 1SEM的实现想法是为了吸引潜在客户而存在的。一个好主意可以在许多促销活动中脱颖而出。创意写作中有一个基本原则，那就是创造

　　必须为关键词编写预期的内容。最好在写作时加入关键词，以显示品牌或产品的特征，并且句子简短且合乎逻辑。 3.设置关键词 Creative 2. 2. 1SEM并实施关键词出价。请注意，出价越高越好，因此，在定价关键词时，我们需要综合考虑关键词。诸如搜索量，出价数量，出价价格，预期搜索排名等因素会针对不同的关键词自由裁量权出价。 4.设置关键词定价2. 2. 2SEM效果监视百度提供了昨天的概况，包括每日预算，总支出以及印象数和点击数。同时，在促销单元中，还将显示所有促销的具体情况关键词。百度推广后端数据中心2. 2. 2SEM效果监测百度后端提供了昨天的概览，包括每日预算和每天的总支出金额，从而产生了印象数和点击数。同时，在促销单元中，还将显示所有促销的特定条件关键词。百度推广后台数据中心2. 2. 2SEM效果监控EM运营人员不仅每天检查数据报告，而且还积极与营销中心联系，以查询每日通话量，这些通话中有多少是预期客户，在谈判阶段有多少人，然后以离线方式与在线结合以形成效果评估。百度推广后端数据中心