电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(旅游业搜索引擎营销策略研究感谢到访我的主页(文档西游))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(旅游业搜索引擎营销策略研究感谢到访我的主页(文档西游))

　　旅游搜索引擎营销策略研究感谢您访问我的主页：（文档西游记）本文档为WORD格式。如果不是word文档，就说明不是原文档。摘要：在“眼球企业”吸引潜在消费者的目光已被信息湮没已成为其竞争力的重要来源的今天，搜索引擎营销也体现出巨大的商业价值。同时，网民对互联网的依赖程度搜索引擎的不断深入，使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视，也使得关键词：搜索引擎；网络营销；旅游业在当今的Web2.0时代，互联网已经影响到人类生活的方方面面, 互联网正在彻底改变人们的生活习惯，网络营销已经成为每个企业都不能忽视的重要营销策略。搜索引擎营销（Search Engine Marketing），根据用户使用搜索引擎的方式，尽可能利用用户检索信息的机会。营销信息向目标用户的传递反映了当今体验经济背景下营销越来越重视与消费者互动交流的趋势。同时，网民对搜索引擎的依赖程度越来越高，也使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。根据发布的*敏*感*词*，企业本身，旅游服务中介企业、旅游消费者作为搜索者，其行为模式发生了根本性的变化，营销人员需要对其行为模式进行分析；搜索引擎对于竞争对手情报采集具有非常重要的价值。在制定搜索营销策略之前，企业可以利用搜索引擎对竞争对手的动态进行调查研究；，要把握搜索者需求的特点。企业可以利用搜索引擎调查研究竞争对手的动态；，要把握搜索者需求的特点。企业可以利用搜索引擎调查研究竞争对手的动态；，要把握搜索者需求的特点。

　　作者借用雅虎研究员、新搜索技术副总裁安德烈·布罗德对搜索者的分类分析搜索者需求的特点： Navigational Searchers 不知道确切的URL，使用“E-Dragon”、“Ctrip”等搜索查询、《*敏*感*词*酒店》等；信息搜索者（Informal Searchers）需要信息来回答他们的问题或了解新的话题，使用搜索请求如“北京旅游景点介绍”、“贵州酒店分布”等；事务型搜索者想做某事（如购物、注册、参加比赛等），他们使用搜索请求，如“航班预订、酒店预订等。这三种类型的搜索器并不是完全分开的。有的搜索者可能先查询信息，成为信息型搜索者。掌握信息后，他们会立即进行交易，然后他们将成为基于交易的搜索者。了解搜索者类型可以帮助搜索营销人员以更少的努力接触更多的搜索者。通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失. 有的搜索者可能先查询信息，成为信息型搜索者。掌握信息后，他们会立即进行交易，然后他们将成为基于交易的搜索者。了解搜索者类型可以帮助搜索营销人员以更少的努力接触更多的搜索者。通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失. 有的搜索者可能先查询信息，成为信息型搜索者。掌握信息后，他们会立即进行交易，然后他们将成为基于交易的搜索者。了解搜索者类型可以帮助搜索营销人员以更少的努力接触更多的搜索者。通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失. 他们将立即进行交易，然后他们将成为基于交易的搜索者。了解搜索者类型可以帮助搜索营销人员以更少的努力接触更多的搜索者。通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失. 他们将立即进行交易，然后他们将成为基于交易的搜索者。了解搜索者类型可以帮助搜索营销人员以更少的努力接触更多的搜索者。通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失. 通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失. 通常，导航搜索者确切地知道他们想去哪里，他们所需要的只是到达公司的主页 网站。因此，搜索引擎营销人员首先需要确保搜索引擎能够正确链接到公司主页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中对公司主页有很好的描述，这样搜索者的注意力才不会丢失.

　　信息搜索者尚未确定他们想要购买的产品或服务。搜索的主要目的是采集信息以帮助他们做出决定。因此，有必要通过网页优化提供产品或服务的相关信息，帮助他们了解情况，使他们成为选择性需求的搜索者。交易搜索者的目的是快速完成交易。因此，企业在做搜索营销时要注意用户体验的便利点，将网页内容编辑得简洁易懂，让客户更快地完成交易。（三)制定搜索引擎营销方案1.搜索模式的选择方案。也就是说，方便选择企业控制搜索引擎营销效果。投标管理工具的选择取决于企业使用的搜索引擎方法。当该计划仅使用付费的放置引擎，例如 Google 或 Yahoo，或者付费搜索预算较小时，您可以使用这些搜索引擎提供商提供的免费工具；当有多个搜索引擎平台或支付足够的搜索费用时，可以购买第三方搜索引擎。付费管理工具，可以跨搜索引擎检测整个付费搜索流程。4.登陆页面的优化。登陆页面是指访问者通过搜索引擎进入企业网站时打开的第一页。登陆页面优化（登陆页面优化，简称“LPO”）一般是指为了提高网站流量的转化效果，对着陆页视觉效果和核心内容的优化。登陆页面优化的目标是使登陆页面的内容收录搜索者正在搜索的内容。信息，并且这些信息可以清晰地显示在搜索者面前。

　　例如，游客输入“预订打折机票”时，从搜索结果页面输入的网站到达页面必须对应“打折机票”的重要信息，不能是其他页面，如< @k17@ > 主页。（五)搜索引擎营销组合1.搜索引擎营销四种模式的组合。搜索引擎优化（SEO）、关键词广告、固定排名和PPC排名这四种模式并不是完全排他性的，它们各有优势，相辅相成，比如在营销预算允许的情况下，旅游企业可以将SEO和PPC结合使用，SEO可以从根本上帮助企业网站获得高点击率和高转化率从长远来看。竞价排名就是让企业以最快的速度获得高排名，吸引搜索者的注意力。例如，整合了两种模式，分别用于“酒店预订”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“折扣机票预订”等体现< @网站 是对百度的竞标，而一些竞争激烈的关键词，如“酒店”、“旅游”等，则采用 SEO 方式，这种方式可以吸引优质搜索者，提高用户转化率，节省营销成本。2.搜索引擎营销与其他营销方式相结合。搜索引擎营销与邮件营销相结合，可以有效降低邮件营销的盲目性。邮件营销可以起到品牌形象推广、在线调查等功能。这种营销方式信息传播覆盖面广，成本低，但属于强制营销方式。缺乏与消费者的互动交流会引起非目标客户的消费者反感。

　　整合搜索引擎营销策略后，可以通过搜索引擎营销识别企业的目标客户，从而减少用户的反感，达到有效沟通的目的。在线旅游企业还可以将搜索引擎营销与传统营销方式相结合，利用传统营销方式达到增加企业知名度的目的。例如，携程网成立之初，通过在机场和优采云车站分发携程的宣传手册，为广大游客所熟知。总之，以互联网为代表的新媒体对旅游业产生了深远的影响。搜索引擎营销已成为旅游业依托互联网激发新活力、增强自身竞争力的有力工具。旅游企业要制定科学合理的搜索引擎营销策略，成功运用搜索引擎营销，吸引广大用户群的关注，不断提升企业价值和核心竞争力。参考文献：迈克·莫兰，比尔·亨特。搜索引擎营销——网站流量加速[M]. 北京：电子工业出版社，200 7. Catherine Seda。搜索引擎广告——网络营销的成功之路[M]．北京：电子工业出版社，2005.吴宁．旅游信息化与电子商务经典案例[M]．北京：旅游教育出版社，2006.刘春．旅游行为与旅游组织行为[M]．北京：高等教育出版社，2007.陈广生。网络经济时代搜索引擎营销探讨[J]．计算机与信息技术, 2007(17)@ >. 王鹏. 搜索引擎: 拓展在线旅游营销的“金钱”场景[N]. 旅游时报, 2007-06(4).